隨后，爭議不斷，非議不斷，批評馬云不懂藝術(shù)、不懂書法的人，一批接著一批！例如，新浪微博有網(wǎng)友“穩(wěn)穩(wěn)正中”評論說：“馬云的畫作拍了三千多萬、那么近代徐悲紅、張大千也沒有什么驕傲的了，苦練了那么多年、而且是繪畫天才、畫作也不比馬云的幾十分鐘隨手幾筆值錢！悲也！……我看馬云以后還是畫畫賣、比印千元大鈔創(chuàng)造的經(jīng)濟價值都快……。請問這樣的虛偽炒作（他的畫絕不值錢）是不是對真正藝術(shù)的侮辱和貶低？”

在此之前，打算賣手機的格力董事長董明珠小姐，一系列的出位言論也同樣引發(fā)熱議，尤其是一句“開機畫面必須是我，這是為了尊重消費者”，更是成功叩開了網(wǎng)友的“心扉”，激活了大家的想象力，讓格力手機鉆進了互聯(lián)網(wǎng)的角角落落，尤其是論壇里，大家更是異常興奮。盡管各界褒貶不一，說三道四者有，出謀劃策者有，但都是董明珠或格力愿意看到的局面，馬云拍賣油畫也是同樣的道理！

為什么？

一個品牌只有不斷被關(guān)注，不斷“上頭條”，銷售才有希望，利潤才有希望！這是商場顛撲不破的真理，否則，沒人關(guān)注的品牌，如何吸引消費者，如何促成銷售，又由誰來最終買單？于是，一批批品牌，無論是企業(yè)品牌、個人品牌，還是公益機構(gòu)品牌，都在絞盡腦汁、挖空心思創(chuàng)造熱點，以期達到一戰(zhàn)成名天下知的傳播效果！

尤其是，社會進入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，自媒體洶涌澎湃，權(quán)威媒體漸漸失去昨日的威嚴(yán)，傳播變得越來越碎片化、去中心化，資訊越來越過剩，如何才能不斷被關(guān)注，實現(xiàn)這樣的核裂變式的品牌傳播效果呢？

“內(nèi)穿西裝、外穿內(nèi)衣”！對，就這八個字！如何理解？

第一，“內(nèi)穿西裝”是指傳播的內(nèi)容必須“正”，必須對受眾有益，絕不可“邪”，同時，傳播的內(nèi)容亦必須“精”，精挑細(xì)選，精心創(chuàng)作，絕不可粗制濫造，更不能對受眾造成傷害。

例如，馬云天價拍賣油畫一例，其涉及到對傳統(tǒng)藝術(shù)規(guī)則的“打破”，甚至是“破壞”，尤其是其作為公眾人物，一言一行都會被放大成千上萬倍，馬云的油畫拍賣出天價，長期來看，其對中國藝術(shù)的發(fā)展多半是弊大于利！具體原因，大家心里都明白，很多專家也都說了，這里不再贅述。

至于董明珠強調(diào)格力手機可以用三年、做行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)先等等，有效傳達出了“高品質(zhì)”的品牌核心內(nèi)容，目標(biāo)受眾也是一聽就明白！盡管從空調(diào)到手機的延伸幅度很大，能不能保證“高品質(zhì)”為未可知，但是最終的成敗主要由格力買單，消費者最多只是一個手機的問題。

第二，“外穿內(nèi)衣”是指傳播的形式必須“奇”，出奇才能制勝，才能快速吸引人的注意力，否則，內(nèi)在的“正”就不可能被目標(biāo)受眾了解，產(chǎn)品或服務(wù)也就失去了被認(rèn)可或被購買的機會。

例如，作為商業(yè)天才，馬云拍賣自己的第一幅油畫，就立即拍賣出了天價，超過很多大師，不管內(nèi)幕如何，都落在了“公益事業(yè)”上，表達了善心和善意，讓桃花源生態(tài)保護基金會一夜成名，合作的曾梵志也被更多人知曉，自然是一個“奇招”。

再看董小姐，她說格力手機將自己作為開機畫面，讓“格力手機”驚艷亮相，從默默無聞到名聞天下，加之其將之闡釋為對消費者的尊重，更深巧妙傳達出其重視品質(zhì)的決心，狠狠地將格力手機背后的“綜合實力”打入了目標(biāo)受眾心中，無疑是也一個“奇招”。

這兩位商界人物，都充分整合了“自身形象”這一免費資源，打破了一些傳統(tǒng)規(guī)則，引發(fā)爭議一片，堪稱“內(nèi)穿西裝、外穿內(nèi)衣”的典型案例。但謝付亮必須重點提醒各位，“外穿”的“內(nèi)衣”不能隨便穿，必須嚴(yán)格堅持兩個基本原則。

基本原則一，不要穿情趣內(nèi)衣，要穿傳統(tǒng)內(nèi)衣。換言之就是，吸引眼球的創(chuàng)意要有度，必須合法，必須遵守社會公德、審美風(fēng)俗，不能對社會造成“污染”。基本原則二：不要穿化纖內(nèi)衣，要穿純棉內(nèi)衣。通俗地說就是，吸引眼球的創(chuàng)意或觀點，必須是健康的，不能對受眾造成潛在的傷害。

這樣來看，馬云天價拍賣油畫，盡管合理合法，一片為著公益的心，但對油畫、對藝術(shù)的傷害不可避免，甚至是難以衡量，這樣的操作還是少一些好！董明珠說來說去，都是在“表層”破壞一些審美習(xí)慣，本質(zhì)上還是在強調(diào)企業(yè)要重視質(zhì)量，要技術(shù)領(lǐng)先，更何況其作為一個女人本身，自然有著不同尋常、值得肯定的氣質(zhì)！

顯然，中國品牌更需要“董明珠的嘴”，盡管很不完美、很多人不喜歡！（更多快速實戰(zhàn)的品牌觀點、銷售策略請訂閱“點茶成金”微信公眾號，可以搜索微信號“dianchachengjin”添加。）