《漫畫派對(duì)》雜志創(chuàng)刊于2001年1月，由云南出版集團(tuán)有限責(zé)任公司主管，云南教育出版社有限責(zé)任公司主辦。其辦刊宗旨是“貼近現(xiàn)實(shí)生活，開發(fā)本土原創(chuàng)漫畫，滿足讀者閱讀興趣，陶冶生活情趣，塑造優(yōu)良品格”。創(chuàng)刊10年來，《漫畫派對(duì)》堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向和辦刊宗旨，解放思想，面向市場(chǎng)，抓住機(jī)遇，開拓創(chuàng)新，精心謀劃，打造品牌，使雜志從2001年的每期15000冊(cè)的發(fā)行量到最高每期雜志發(fā)行82萬冊(cè)，從年虧損170多萬元到2009 年實(shí)現(xiàn)盈利1990萬元，雜志平均期發(fā)量達(dá)80萬冊(cè)，期刊贏利年均增長(zhǎng)率約66%。《漫畫派對(duì)》成為云南省期刊有史以來發(fā)行量和影響力最大的雜志，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，為云南期刊業(yè)發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。

又好又快的十年發(fā)展

《漫畫派對(duì)》創(chuàng)刊10年來，始終按照中央、國(guó)務(wù)院和省委、省政府推進(jìn)和深化文化體制改革的要求，積極踐行鄧小平理論和三個(gè)代表思想，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)辦刊，不斷解放思想，改革發(fā)展，引領(lǐng)先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，創(chuàng)新期刊辦刊贏利模式，實(shí)現(xiàn)了期刊出版和諧快速的發(fā)展。在云南省新聞出版局和云南省出版集團(tuán)有限責(zé)任公司等各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持和關(guān)心下，在云南教育出版社編輯部的艱苦努力下，《漫畫派對(duì)》雜志立足省情，堅(jiān)持貼近現(xiàn)實(shí)，貼近生活，貼近讀者，不炒作追求社會(huì)熱點(diǎn)，不搞低俗內(nèi)容吸引眼球。堅(jiān)持辦刊宗旨，自覺抵制庸俗、低俗、媚俗之風(fēng)，堅(jiān)持用優(yōu)秀的作品吸引人、用科學(xué)理論教育人、以健康情緒感染人、以正確的輿論影響人。在弘揚(yáng)主旋律的同時(shí)，滿足讀者不斷增加的多元閱讀需求。從創(chuàng)刊至今《漫畫派對(duì)》遵守國(guó)家出版管理政策和期刊出版相關(guān)管理規(guī)定，嚴(yán)格按照《期刊編輯出版規(guī)程》和《報(bào)紙期刊出版質(zhì)量綜合評(píng)估辦法》，不斷創(chuàng)新和完善期刊出版和編輯崗位用人管理制度，依法嚴(yán)肅出版，按規(guī)嚴(yán)格辦刊。10年來從未出現(xiàn)違法違規(guī)的期刊出版行為，受到了新聞出版主管部門和廣大讀者的歡迎，雜志還分別于2006年和2009年連續(xù)兩屆獲得云南省“優(yōu)秀期刊獎(jiǎng)”，同時(shí)獲得云南省期刊“改革創(chuàng)新獎(jiǎng)”，并被云南省新聞出版局授予云南期刊“突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。《漫畫派對(duì)》雜志還于2009年和2010年，連續(xù)兩年評(píng)選進(jìn)入新聞出版總署向全國(guó)青少年兒童推薦的優(yōu)秀少兒報(bào)刊名錄。截至2010年底，《漫畫派對(duì)》雜志發(fā)行量已累計(jì)突破4840萬冊(cè)，發(fā)行碼洋達(dá)2.56億元（包括衍生出版物），實(shí)現(xiàn)了又好又快的發(fā)展。

強(qiáng)化市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力

2006年，新聞出版總署、財(cái)政部、教育部、科技部等10部委推出了《關(guān)于推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，大力扶持國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)動(dòng)漫開始進(jìn)入了一個(gè)百舸爭(zhēng)流，千舟競(jìng)發(fā)的快速發(fā)展時(shí)期。面對(duì)國(guó)內(nèi)剛起步的動(dòng)漫市場(chǎng)，有人說漫畫雜志內(nèi)容為王，有人說雜志要銷售渠道至上。《漫畫派對(duì)》10年的實(shí)踐證明，雜志成功靠的是原創(chuàng)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心靠的是創(chuàng)意，創(chuàng)意要依靠漫畫原創(chuàng)人才，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵是原創(chuàng)漫畫創(chuàng)作的繁榮，原創(chuàng)力是期刊市場(chǎng)化過程中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從2001年開始，《漫畫派對(duì)》就定下編輯發(fā)稿原則，《漫畫派對(duì)》編發(fā)的稿件內(nèi)容必須是原創(chuàng)首發(fā)，不轉(zhuǎn)載其他雜志的漫畫稿件。《漫畫派對(duì)》通過動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)、媒體、BBS論壇等和國(guó)內(nèi)外眾多漫畫作者建立了聯(lián)系，通過舉辦漫畫大賽、參加動(dòng)漫展示活動(dòng)等，努力開發(fā)原創(chuàng)漫畫出版資源，建立漫畫作者隊(duì)伍。

同時(shí)，《漫畫派對(duì)》不斷加大對(duì)中國(guó)漫畫作者的培養(yǎng)，提出了“優(yōu)質(zhì)稿件、優(yōu)先刊登、稿酬獎(jiǎng)勵(lì)”的鼓勵(lì)政策，吸引一批中國(guó)本土原創(chuàng)漫畫作者。《漫畫派對(duì)》從中先后培養(yǎng)出了貓小樂、袁偉江、劉颯、周洪濱、陳翔等一大批中國(guó)原創(chuàng)漫畫的優(yōu)秀畫家，推出了《阿衰ONLINE》、《豌豆笑傳》、《嘻哈小天才》、《戲游記》、《小布丁的幸福生活》等一大批本土原創(chuàng)優(yōu)秀連載漫畫，《漫畫派對(duì)》被中國(guó)漫畫網(wǎng)等媒體稱為是“中國(guó)原創(chuàng)漫畫的一面旗幟”，認(rèn)為《漫畫派對(duì)》雜志為中國(guó)原創(chuàng)漫畫的發(fā)展積累了寶貴的出版資源，也提高了中國(guó)原創(chuàng)漫畫的發(fā)展水平。原創(chuàng)作品的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，避免了市場(chǎng)同質(zhì)化雜志的惡性競(jìng)爭(zhēng)，為《漫畫派對(duì)》雜志快速發(fā)展帶來了推動(dòng)力。2008年，《漫畫派對(duì)》雜志得到了新聞出版總署原創(chuàng)漫畫創(chuàng)作人才專項(xiàng)資金的扶持，使得雜志本土原創(chuàng)漫畫作品創(chuàng)作和原創(chuàng)漫畫人才培養(yǎng)的力度不斷加大，強(qiáng)化了《漫畫派對(duì)》的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。2009年《漫畫派對(duì)》的本土原創(chuàng)漫畫作品版權(quán)成功輸出到越南，實(shí)現(xiàn)了云南本土原創(chuàng)漫畫“走出去”零的突破。

滿足多元閱讀需求

隨著網(wǎng)絡(luò)影響力的不斷深入，紙媒的傳統(tǒng)編輯觀念已無法適應(yīng)閱讀習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)編輯是單向傳播，只是編輯傳播內(nèi)容而不注重讀者和市場(chǎng)的閱讀反饋。《漫畫派對(duì)》雜志在紙媒內(nèi)容上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，在形式上《漫畫派對(duì)》原創(chuàng)漫畫作品不僅植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化的沃土，充分吸收傳統(tǒng)漫畫文化養(yǎng)分，同時(shí)大膽借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)漫理念，注重故事情節(jié)的原創(chuàng)。創(chuàng)造有趣可愛的漫畫形象，使讀者得到漫畫文化帶來的前所未有的雙向式的閱讀感受。

在內(nèi)容上，讀者在輕松閱讀的同時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)、短信、電子郵件等現(xiàn)代化的傳播手段，及時(shí)和編輯、作者進(jìn)行互動(dòng)，交流評(píng)價(jià)，使讀者的意見能得到充分表達(dá)，讓作者、編輯能及時(shí)根據(jù)讀者的閱讀消費(fèi)反饋，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作思路和編輯模式，滿足讀者市場(chǎng)多元化的閱讀需求。讓讀者閱讀時(shí)獲得有益的啟迪，體會(huì)原創(chuàng)作品帶給個(gè)人的獨(dú)有的心理感受、親情關(guān)懷與社會(huì)責(zé)任，達(dá)到陶冶生活情操、塑造良好品格的最終傳播目的。上海讀者周阿諾在給《漫畫派對(duì)》編輯部的來信中寫道：“我的孩子以前總是沉默內(nèi)向，不喜歡和人交流，自從看了《漫畫派對(duì)》后，漸漸地變得開朗起來了，謝謝《漫畫派對(duì)》給我的孩子帶來了一個(gè)快樂的、豐富的，充滿遐想的小天地，能夠享受到教科書以外的樂趣。”

在雜志經(jīng)營(yíng)銷售上，《漫畫派對(duì)》已完全市場(chǎng)化，雜志本身即作為市場(chǎng)主體，依靠雜志定位和內(nèi)容，立足云南，面向全國(guó)，全面參與期刊的銷售競(jìng)爭(zhēng)，不借助行政手段營(yíng)銷，不搞文件攤派訂閱，而是通過雜志的自主經(jīng)營(yíng)銷售，目前已建立了覆蓋全國(guó)一、二、三級(jí)書刊批發(fā)市場(chǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò)，使雜志發(fā)行量不斷創(chuàng)新高。國(guó)內(nèi)最大的期刊經(jīng)銷商——四川成都尚和公司把《漫畫派對(duì)》定為公司五星級(jí)銷售期刊，下大力氣重點(diǎn)推廣。公司銷售人員認(rèn)為《漫畫派對(duì)》雜志LOGO設(shè)計(jì)清晰獨(dú)特，讓人一眼就能在報(bào)刊亭中認(rèn)出來，內(nèi)容都是獨(dú)家連載漫畫，為其他雜志所沒有。定位準(zhǔn)確，價(jià)格適中，能滿足讀者的漫畫多元閱讀需求，在期刊市場(chǎng)零售上有較大優(yōu)勢(shì)，是有較好市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)潛力的漫畫期刊。

打造品牌和全新產(chǎn)業(yè)鏈

在傳統(tǒng)出版面臨數(shù)字化挑戰(zhàn)的今天，長(zhǎng)期依靠發(fā)行量和廣告收入為主要贏利生存模式的傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，日益感到了巨大的生存壓力。如何應(yīng)對(duì)來自新技術(shù)的挑戰(zhàn)？尋求新的期刊贏利模式，《漫畫派對(duì)》10年辦刊大膽探索，努力實(shí)踐，積極應(yīng)對(duì)，取得了一些成功經(jīng)驗(yàn)。動(dòng)漫出版物自身對(duì)專業(yè)人才素質(zhì)要求高，動(dòng)漫市場(chǎng)前期投入大，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)高，僅依靠媒體自身發(fā)行實(shí)現(xiàn)贏利是很難的。從國(guó)外動(dòng)漫期刊贏利模式和自身發(fā)展規(guī)律來看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降模瑑?nèi)容是核心，平臺(tái)是基礎(chǔ)，經(jīng)營(yíng)是關(guān)鍵，體制是保障。圍繞內(nèi)容在雜志、圖書、影視、形象周邊產(chǎn)品授權(quán)等方面環(huán)環(huán)相扣，最終形成動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)鏈。通過深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查和精心策劃，《漫畫派對(duì)》將雜志上連載的原創(chuàng)漫畫作品，重新編輯結(jié)集以單行本圖書形式出版，書刊互動(dòng)將出版資源再次開發(fā)利用，取得了成功，現(xiàn)在已成為了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫期刊發(fā)展贏利模式的范例。

由《漫畫派對(duì)》策劃出版的《〈漫畫PARTY〉卡通故事會(huì)叢書》，現(xiàn)已出版12個(gè)系列、88種圖書，累計(jì)發(fā)行量突破2000萬冊(cè)。其中《阿衰ONLINE》系列單本發(fā)行量超過60萬冊(cè)，被《中國(guó)圖書商報(bào)》評(píng)為國(guó)產(chǎn)最佳暢銷漫畫圖書。10年來，該叢書共有12個(gè)圖書單冊(cè)品種獲全國(guó)少兒優(yōu)秀暢銷書稱號(hào)；有11冊(cè)圖書兩次獲得云南圖書出版獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，有1冊(cè)圖書獲云南圖書出版二等獎(jiǎng)。2005年該叢書被列入了國(guó)家“十一五”重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃，成為云南唯一入選國(guó)家“十一五”規(guī)劃的原創(chuàng)漫畫圖書。2009年該叢書系列圖書連續(xù)10個(gè)月進(jìn)入開卷全國(guó)暢銷書獎(jiǎng)少兒類銷售前10名，成為了目前國(guó)內(nèi)發(fā)行量最大的本土原創(chuàng)漫畫暢銷圖書品牌。《漫畫派對(duì)》還將雜志上讀者反映良好的漫畫作品進(jìn)行了動(dòng)畫嘗試，正式出版了《阿衰ONLINE 》動(dòng)畫片；目前與手機(jī)運(yùn)營(yíng)商合作開發(fā)手機(jī)漫畫和服裝文具經(jīng)銷商聯(lián)合開發(fā)形象授權(quán)事宜已在洽談中。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，為雜志找到了新的贏利模式，10年來《漫畫派對(duì)》累積創(chuàng)造利潤(rùn)5000多萬元，在國(guó)內(nèi)出版市場(chǎng)初步形成了《漫畫派對(duì)》書刊出版的品牌效應(yīng)，使《漫畫派對(duì)》雜志進(jìn)入可持續(xù)健康發(fā)展良性循環(huán)軌道。

目前《漫畫派對(duì)》正在努力朝打造品牌書刊、動(dòng)畫及周邊產(chǎn)品等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈方向發(fā)展，力爭(zhēng)打造成為全國(guó)動(dòng)漫出版的品牌期刊。