【摘要】商品的包裝已成為企業競爭策略的一個重要因素，但在目前的商品包裝中違背市場營銷倫理道德的行為比比皆是。文章分析了違背包裝道德的危害，并指出應該怎樣才能使商品包裝符合倫理道德。

【關鍵詞】商品包裝；競爭策略；倫理道德 過去我們國家的商品是“一等產品，二等包裝，三等價格”。隨著我國經濟的飛速發展和人民生活水平的提高，商家對商品包裝越來越重視。商品包裝不僅起到保護商品、方便運輸的作用，在很大程度上還起到宣傳商品的促銷作用。商品的包裝也成為企業競爭策略的一個重要因素。 適度的、優雅的商品包裝是必要的。然而，在目前的商品包裝中違背市場營銷倫理道德行為比比皆是，比如過度強調商品的外包裝而忽視了商品內在的質量、過分包裝和過度包裝、包裝欺詐、包裝的環境污染問題等等。 一、違背包裝道德的危害 （一）損害消費者的利益 我國古代曾有“買櫝還珠”的故事，也就表現為現在的過度包裝。我國產品過度包裝主要體現在禮品類的商品上。這些包裝的成本最終由消費者來承擔。 今年中秋節過后，廣州市民丟棄的月餅包裝盒就可以鋪滿2500個足球場。月餅的過度包裝已成為最近幾年的一個典型事例，市場上一個100克的月餅價位在6~15元之間，而配上一個豪華包裝的盒子就能賣到幾百元甚至上千元。同一個品牌的酒，普通玻璃瓶裝的十幾元，裝在精美的硬紙盒內，里面裝飾有絲綢，容積能放5瓶酒的盒內只放著一瓶酒、兩個酒杯，竟賣到500多元。圖書作為禮品已經成為時髦，作為禮品的成套圖書，它的過度包裝不亞于其他商品。這些精包裝的書籍每套標價都在幾百元至上千元不等。 企業要對這些商品進行精美的包裝，勢必要追加成本，但這部分成本最終還是要有消費者來承擔，嚴重損害了消費者的利益。 （二）造成浪費資源 我國包裝業發展很快，經過二十多年的發展，已繼美國、日本之后成為世界第三包裝大國。包裝也年產值從1980年的72億元，發展到2002年的2500億元。 包裝可以起到保護商品；美化商品，讓商品升值。在計劃經濟時代，商品短缺，人們不注意商品的包裝，酒用大壇子賣，人參成捆賣，結果價錢很低。現在酒都改成小瓶，人參用小包裝，分裝后價值提高幾倍。包裝到位，商品的價值就會得到提升。 但是，包裝是越奢華越好嗎？包裝分三種：適度包裝、過度包裝、包裝欠缺。現在很多商品，主要體現在禮品類商品上，如月餅、補品、藥品等，過度包裝現象很嚴重，過度包裝的成本最終還是要消費者來承擔。過度包裝除了增加消費者的負擔，也浪費了我國有限的資源。 包裝用的紙盒來自樹木，據統計，每年全國平均生產襯衫12億件，其中8億件用紙盒。包裝盒用紙量達24萬噸，如果以胸徑10厘米的大樹為標準計，每7棵樹可以制一噸紙，8億只包裝盒就要砍掉168萬棵大樹。如果把所有商品包裝的用紙量加起來，數字是驚人的。樹木的過度砍伐，造成水土流失，生態環境惡化。我國黃土高原每年水土流失的厚度要經過40年才能再形成。 （三）大量包裝廢棄物環境污染 企業在注重包裝精美的同時，卻忽略了包裝對環境的影響。據環衛部門統計，北京每年產生近300萬噸垃圾中，各種商品的包裝物約為83萬噸，其中60萬噸為可以節省下來的過度包裝物。目前我國包裝廢棄物約占城市家庭生活垃圾的10%以上，而其體積構成家庭垃圾的30%。這些包裝物主要包括金屬桶罐、玻璃瓶、紙制箱袋、盒各種塑料瓶袋。 目前我國包裝廢棄物的回收率很低，紙的回收率只有15%，塑料的回收率為9.6%，遠遠低于日本、美國、歐盟等國家，大部分包裝廢棄物作為垃圾被丟掉。塑料包裝材料不可降解，大概需要200年才能被土壤吸收，這些化學垃圾對環境造成了嚴重污染。很多城市周圍都被垃圾包圍，遇到大風天，塑料袋滿天飛，嚴重影響了城市的環境。“白色污染”成為一個社會問題。