在“2007年的世界經濟論壇”上，比爾?蓋茨曾預言五年內互聯網將“顛覆”電視的地位。而谷歌公司CEO埃里克則在兩年前預言：“能夠發揮互聯網全部潛力的候選人，將會在下一次總統大選中脫穎而出?！泵灰娊泜鞯暮谌藠W巴馬，在Web2.0時代應驗了兩位IT巨匠的話。

從一個沒有任何政治背景、沒有財團支持、毫不起眼的小人物，到人氣居高不下、登上世界最耀眼的政治舞臺，奧巴馬的成功，很大程度歸功于他所選擇的競選品牌推廣營銷平臺——互聯網。

在之前的總統競選中，奧巴馬還籌集到了超過6億美元的競選經費，而其中87%是通過網絡募在線支付得來的，是歷史上籌集競選資金最多的總統的數倍之多，這在美國深受金融危機影響的背景下可以說是一個奇跡。

“美國總統大選，實際上就是一場‘頂級網絡營銷大戰’，此次奧巴馬的當選，預示著一個網絡營銷時代的到來。”分析人士認為，奧巴馬的成功，給了所有跟奧巴馬一樣“弱勢”的中小企業一個啟示，互聯網的整合營銷，將成為他們在經濟寒流中的一道重要曙光。

在這場堪稱絕妙的網絡整合營銷案例中，奧巴馬成功的運用了搜索引擎營銷、網絡視頻炒作、網絡博客營銷、電子商務、網友互動營銷等營銷方式進行全面推廣，巧妙的借助網絡的力量進行了整合營銷，據悉，選舉結束后他在Facebook上的好友有80萬人之多。

隨著互聯網的發展，網絡營銷帶給中小企業的重要性不言而喻。越來越多的中小企業開展了網絡營銷，也給更多的中小企業帶來可觀的經濟效益。

個人網站：屬于自己的門戶，奧巴馬的不老霸王槍

奧巴馬在熟練著運用網絡整合營銷的每一樣強大的武器，而最主要的就是自己的個人網站，也就是自己的主要陣地。他將其布置的與眾不同，在網站的溝通互動以及博客等等充分運用這塊主基地打造自己的天空，而相比之下的麥凱恩有些保守對網絡還是不大感冒。大家可以對比下奧巴馬的競選網站http://www.barackobama.com/index.php和麥凱恩的總統競選網站，http://www.johnmccain.com/，孰優孰劣，一目了然。

視頻：風火流星錘打出的滾滾氣勢

同時下二三十歲的年輕人相比，四十多歲的奧巴馬也許在使用互聯網方面并不是非常時尚，但是同年過古稀的麥凱恩比起來，奧巴馬則要在行得多。于是，人們通過網絡看到了一個活力十足、異常親民的總統候選人，奧巴馬也憑借這一成功的網絡形象獲得了大量的擁簇。

2007年底，最火爆的視頻網站YouTube公布了當年最熱門的視頻，一個名為“奧巴馬女孩”的視頻位列其中。該視頻描述的是一位年輕的美女歌手表達自己對奧巴馬的熱愛，點擊率迅速突破上千萬，網友回復多達數萬條。網絡整合營銷4I原則中的interesting趣味原則強調，八卦是火爆的通行證。當我們失去權力對消費者說“你們是愿意聽啊，是愿意聽啊，還是愿意聽啊，絕不強求”之時，顯然，制造一些趣味、娛樂的“糖衣”的香餌，將營銷信息的魚鉤巧妙包裹在趣味的情節當中，是吸引魚兒們上鉤的有效方式?！皞ゴ蟮木W絡營銷，他身上流淌著趣味的血液！他不是一則生硬的廣告，他不是一則生硬的廣告！娛樂因子在他身上靈魂附體！”奧巴馬利用視頻病毒化傳播，通過一個求愛女孩視頻制造噱頭，讓無數網友關注，同時增加了自身的知名度與支持力度。

關鍵字廣告：生死判官筆為其開路

奧巴馬認為寬帶是每個美國人都需要的服務，提倡不分窮人富人、不分城市鄉村地普及網絡，甚至暗示可能將寬帶作為公共服務提供，因此深受網民愛戴。他在Google的一個廣告產品“關鍵字廣告”上投入了數百萬美元。如果一個美國選民在Google中輸入奧巴馬的英文名字，搜索結果頁面的右側就會出現一個奧巴馬的視頻宣傳廣告。奧巴馬購買的關鍵字廣告不僅包括自己的姓名，還包括熱點話題，如“油價”、“伊拉克戰爭”和“金融危機”。

奧巴馬對網絡手段的應用不僅體現在他積極發動廣大網民方面，同時，他也通過更多立場鮮明的表態贏得了科技行業的擁護。硅谷最具影響力的報紙《圣何塞水星報》與政治反應中心聯合發布的報告披露，在這次競選中，硅谷營業收入排名前20位的科技公司共向奧巴馬捐贈143.4萬美元，麥凱恩則從中籌集到26.7萬美元，前者是后者的5倍多。在這20家公司中，支持奧巴馬和支持麥凱恩的企業數分別是17家和3家，局面非常懸殊。

回首美國歷次大選，一場科技的變革軌跡異常清晰：18世紀末，美國總統競選活動剛開始的時候，競選信息主要經由報紙、演講、集會等形式傳播；二戰前后，新的通信方式廣播問世，羅斯福抓住時機，通過“爐邊談話”深深地打動了美國選民；20世紀60年代，新興傳媒電視在美國日趨成熟，1960年，美國歷史上首次總統候選人電視辯論應運而生，成為一次劃時代的事件；上世紀90年代初，互聯網在美國總統大選中開始嶄露頭角；而在最新的這次選舉中，互聯網無疑已經成為美國總統大選舞臺上事關成敗的因素。

這其實是奧巴馬使用網絡整合營銷interests利益原則的一種形式的表現，網絡是一個信息與服務泛濫的江湖，營銷活動不能為目標受眾提供利益，必然寸步難行。奧巴馬在搜索引擎將自己的名字作為廣告進行購買，并使之在相關行業的名詞中出現，緊接著他向各行各業發表相關的擁護言論，說白了也就是將競選詞運用這一環節展示出去，而恰恰這樣讓更多人了解奧巴馬以及奧巴馬的從政態度，使之更多人支持他。

游戲置入型廣告：五架馬車促其前進，速度無法超越

玩個性，玩新奇。奧巴馬可謂是個高手，為了競選成功吸引各年齡段選民可謂做足了功夫。在青少年群體中，他們大部分熱愛于網絡游戲，而且年輕有朝氣的他們，追求個性和時尚。而奧巴馬的Inpiduality 個性原則在他們那里就運用得很得當，將自己的競選廣告置入游戲之中。

博客營銷：清秋如意鉤，勾魂有一套

美國大選中希拉里和奧巴馬都在twitter上建立了個人主頁，但最終奧巴馬獲得了15萬follower的支持，而希拉里僅有6千多。仔細分析發現，雖然他們都經常更新消息，差別卻是希拉里主動追蹤回復別人的數量（following）為0，而奧巴馬的following高達15萬！這說明奧巴馬營銷團隊在即時跟蹤十余萬人的消息更新，當有人對奧巴馬支持時，團隊就通過Twitter向用戶進行信息反饋，這樣支持者感受到的是：奧巴馬跟我對話了！而希拉里這方Twitter僅僅充當了單向信息發布平臺，而不是交流工具，她并沒有關注那些關注她的人。（案例摘自《網絡整合營銷兵器譜》）網絡整合營銷4I原則中的Interaction 互動原則強調，需要營銷主體與營銷客體之間需要進行交互化運動，而要與你的客戶建立對話正是Twitter營銷的黃金法則。越是影響力大的Twitter，其內容中與他人交流的比重越高。通過交流建立長期的互動關系，才能轉化為市場回報。

奧巴馬給我們有什么樣的啟示？

1、 互聯網、網絡營銷已經成為新時期戰爭斗爭，商站的決定性手段

2、 網絡營銷，不僅僅是口號，必須落實到行動上。奧巴馬的網絡攻勢已經成了一套組合拳，從個人網站到視頻、博客、到DIGG，到搜索引擎的全面推廣，我們很明白的看到奧巴馬的互聯網攻勢是經過全面策劃的，而且執行力到位，力度狠準。

3、 網絡營銷能快速成就品牌，有效的駕馭是品牌傳播成功的保障。

4、 搜索引擎的重要性在提升

5、 WEB2.0必將和傳統媒體分庭抗禮成為新媒體的重要組成力量。facebook，myspace，youtube這些新興web2.0的網站已經成為影響這次總統選舉的關鍵力量，無疑，這些網站（或者是這些網站的china版本）必將很深刻的影響我們未來的生活。