()繼微信公眾平臺、百度百家和微博自媒體平臺之后，近日360、新浪微博和UC又高調聯合推出自媒體合作平臺。三人轉中，UC瀏覽器負責移動流量入口，360則負責PC流量導入，新浪微博提供社交能力。變現據說由"天下秀"負責，這是一家網絡營銷公司，變現渠道相對豐富：效果廣告分成、品牌廣告投放、內容植入贊助和自媒體電商。筆者對各家自媒體平臺均曾嘗試，現在談談對這種"自媒體合作平臺"模式對看法。

一、自媒體最關心的三個問題：變現、拉新和互動

微信公眾平臺激活了整個行業，解放了內容生產者，但如何變現一直是巨大對問題，次要問題則是難以拉新，到一定規模后變會增長乏力，因為基于內容的微信公眾賬號被發現只有兩種途徑：互推和內容傳播帶來粉絲，公眾賬號平臺本身不提供內容搜索、導航和推薦。

在微信時代，少部分自媒體通過軟文、培訓或者打賞模式實現了變現，年收入數百萬數千萬的自媒體也有，但一則不是普遍現象，二則難以常態化，三則不是可持續的健康商業模式。

百度百家應運而生，通過廣告分成幫助自媒體可持續變現。百家廣告包括基于百度聯盟的點擊廣告和百家團隊單獨談的品牌廣告，筆者在百家中收入算中等，月入1萬左右，可見變現能力還是很可觀的，微信近日接入廣點通，但移動流量轉化率太低，收入與百家完全不在一個級別。

百家成立時在陽朔開了一個會，首批受邀自媒體就自媒體未來進行了探討。大家對于自媒體究竟是否需要粉絲，究竟是否需要互動，是否需要借助社交平臺，并沒有一致意見。一派認為自媒體是粉絲經濟，沉淀讀者、粉絲互動十分重要，否則讀者只是平臺的讀者，不是自媒體的讀者;另一派則認為內容被分發在不同平臺，讀者分散性決定了互動效果被稀釋，羅輯思維的社群經濟不可復制;溫和派則認為在百家變現，通過留下微信號的方式導入微信實現粉絲沉淀和互動。

整體而言，我接觸的自媒體們最關心的幾乎都是變現、拉新、互動這幾個問題。

二、U3W如何解決上述三個問題?入口+關系鏈+營銷平臺

360和新浪微博很早之前都推出自媒體平臺了。

360自媒體平臺提供內容聚合、自媒體排名，筆者早已加入。加入后似乎和我沒什么關系，不能賺錢，不能導入微信，鮮有文章評論，盡管360確實有僅次于百度的PC流量入口能力，但其自媒體平臺的流量并沒有產生具體的價值。

新浪微博曾想用微信模式復制一個公眾平臺，微博公眾平臺推出私信和訂閱功能之后，不少用戶不堪騷擾怨聲載道。此前微博并沒有怎么考慮變現問題，只有獲得微博推薦的自媒體才能快速曝光并增長粉絲，在微博擁有大V、意見領袖和企業號要推的時候，給予自媒體的資源并不多。

正是在這一背景下，360、微博和UC結成聯盟來解決之前各自遇到的問題。

實際上，在UC推出神馬搜索后的俞永福專訪環節，知名媒體人陽淼便曾建議UC做自媒體，俞永福讓現場工作人員記錄并表示會認真考慮，沒想到這么快就落實了。

UC是最大的第三方手機瀏覽器，其在國內移動瀏覽器市場的月度覆蓋人數占比達到了65.9%，擁有超過5億用戶及其帶來的流量，這個流量大到百度移動搜索一度十分依賴，現在則可以做神馬搜索來挑戰百度。顯而易見在自媒體合作平臺中，UC的核心任務只有一個：移動內容分發和流量導入。UC瀏覽器的資訊中心新開辟了自媒體頻道，微博自媒體文章會向UC廣大用戶群推送，并在其神馬搜索中展現。

與UC定位類似，360將負責PC端內容分分發和流量導入，通過導航頁、360搜索、360新聞、360百科等入口。盡管360和UC在移動搜索上有競爭關系，但在自媒體這事兒上并無大的沖突。

新浪微博的核心任務是負責社交，粉絲互動、讀者沉淀，新浪微博擅長。未來自媒體就是大V、中V，微博已有的部分意見領袖、段子手未來也是自媒體。實際上在這個合作平臺上，自媒體定義非常寬泛，除了文章之外，做動畫的、做視頻的、段子手們都算自媒體，涉及到近50個垂直行業以及長尾領域。微博有微博支付能力、廣告投放系統，因此也可以進行變現。我估計天下秀在變現上會起到協助作用，尤其是軟文植入、品牌廣告這類廣告的獲取和投放。

三、不會取代微信和百家，是重要補充和競爭者

盡管微博、UC和360三家聯合做了一個很大的自媒體平臺，但顯而易見，已經入駐百家和微信公眾平臺的自媒體是不會脫離原有平臺的。一方面，U3W自媒體平臺的變現和拉新能力還需要觀望;另一方面，U3W自媒體平臺的定位更廣，不是寫文章、做視頻這類傳統自媒體，而是所有自由的內容生產者，內容形式多元，涉及領域更廣。

U3W自媒體平臺只能算是微信和百家的一個補充而非替代，但依然存在競爭關系。譬如自媒體的內容獨家、首發這樣的義務可能會被規范。就像App分發市場與App開發者之間的關系一樣，本質上自媒體平臺是內容生產者的分發和變現渠道。明星自媒體也可能被自媒體平臺爭搶，就像明星游戲的首發權爭奪一樣。未來形成自媒體的聯運模式是必然結果，搜狐自媒體已經嘗試經紀人模式，有一些聯運的雛形了。

這是自由的內容創作生產者最好的時代。倘若渠道一家獨大，上游內容必然十分苦逼;渠道多元且競爭激烈，內容選擇更多話語權也大一些，U3W則直接給自媒體們提供了一個新的變現機會，想必也是大家所歡迎的，接下來還會有許多民間草根自媒體和段子手崛起，還是有不少看頭的。（作者：阿超 來源：砍柴網）