［摘 要］海洋文化產業，是與海洋文化密切相關的文化產業，可以為社會提供海洋文化產品生產和服務，滿足人們物質和精神需求。山東半島藍色經濟區是全國海洋文化產業發展的先導區，生態文明建設和社會和諧進步的示范區，海陸一體開發和城鄉一體發展的先行區。 ［關鍵詞］山東半島藍色經濟區 海洋文化產業 SWOT分析 《山東半島藍色經濟區發展規劃》是“十二五”開局之年第一個獲批的國家發展戰略，也是我國第一個以海洋經濟為主題的區域發展戰略。《規劃》的批復實施是我國區域發展從陸域經濟延伸到海洋經濟、積極推進陸海統籌的重大戰略舉措，有利于加快山東半島藍色經濟區的建設，加速形成新的經濟增長點，推進山東半島海洋生態文明建設和海洋文化產業的發展，促進海洋經濟持續的增長。 一、海洋文化產業的內涵 海洋文化產業，是與海洋文化密切相關的文化產業，是海洋經濟的重要組成部分。海洋文化是海洋文化產業的基礎和核心，曲金良教授在《海洋文化概論》中表述：“海洋文化，就是和海洋有關的文化；就是緣于海洋而生成的文化，也即人類對海洋本身的認識、利用和因有海洋而創造出來的精神的、行為的、社會的和物質的文明生活內涵。海洋文化的本質，就是人類與海洋的互動關系及其產物。”加強海洋文化的研究與開發，是海洋文化產業高速發展的必由之路。 二、山東半島藍色經濟區海洋文化產業發展的SWOT分析 1.山東半島藍色經濟區海洋文化產業發展的優勢（Strengths） （1）海上交通運輸便利。山東省是海洋大省，海岸線長3000多公里，占全國的1/6，擁有海灣200余處，其中優良港灣70余處，海岸2/3以上為基巖質港灣式海岸，山東半島藍色經濟區是我國唯一擁有三個億噸級大港的地區，海洋運輸便利，為海洋文化產業的發展提供了得天獨厚的優勢。 （2）海洋科技實力雄厚。山東省擁有海洋科研、教學機構55所，包括中科院海洋研究所、中國海洋大學、國家海洋局第一海洋研究所、中國水產科學研究院黃海水產研究所等一大批國內一流的科研、教學機構，1萬多名海洋科技人員占全國同類人員的40%以上，為海洋文化產業的發展提供了強有力的支撐。 山東半島藍色經濟區海洋文化產業發展的劣勢（Weaknesses） （1）思想保守，意識落后。山東作為“孔孟之鄉”，是中國儒家文化的發源地，與中國其他較發達的沿海開放地區相比，山東半島受中國幾千年來傳統農耕文化的影響較深，在經濟發展上求穩而不求變，缺乏創新性和進取性，這與海洋文化產業發展所需的開放性與包容性不相契合。同時，由于山東半島不同地區經濟發展的不均衡，人們對海洋文化的認識存在著較大的偏差，從而制約了海洋文化產業的發展。 （2）海洋文化資源過度開發，海洋生態環境逐步惡化。山東半島藍色經濟區在發展海洋文化產業的過程中，存在著急功近利和缺乏保護意識等問題。主要表現在對海洋文化資源的過度開發和保護程度不足等方面，造成了海洋生態環境的污染和破壞，嚴重制約了海洋文化產業的可持續發展。 （3）缺乏科研實力雄厚，創新力較強的龍頭企業。山東半島藍色經濟區從事海洋文化產品開發的企業多為中小企業，對海洋文化資源的開發程度不足，缺乏市場競爭力和創新力，尚未形成一個龍頭企業帶動多個中小企業的完善的海洋文化產業發展模式，造成海洋文化產業的發展缺乏活力和海洋文化資源的閑置及浪費。 山東半島藍色經濟區海洋文化產業發展的機遇（Opportunities） （1）國家政策的扶持。2009年4月份，******總書記在山東考察時指出：“要大力發展海洋經濟，科學開發海洋資源，培育海洋優勢產業，打造山東半島藍色經濟區。”2011年1月4日，國務院又以國函一號文件批復了《山東半島藍色經濟區發展規劃》，這是我國第一個以海洋經濟為主題的區域發展戰略，標志著山東半島藍色經濟區建設正式上升為國家戰略。這對于山東半島藍色經濟區海洋文化產業的發展具有重大戰略意義，為整個山東經濟的發展提供了前所未有的機遇。

（2）世界經濟發展趨勢。21世紀第一個十年，經濟全球化和區域經濟一體化的趨勢越來越明顯，文化和經濟的關系也更加密切。山東半島藍色經濟區的快速發展離不開海洋文化產業的壯大。相反，藍色經濟區的建立也為海洋文化產業的進一步發展提供了機遇。 山東半島藍色經濟區海洋文化產業發展的威脅（Threats） （1）周邊新的強勢區域迅速崛起。山東半島藍色經濟區處于長三角、京津冀兩大經濟區的南北夾擊之中，尤其是在江蘇、遼寧等沿海地區的發展先后上升為國家戰略層面之后，江蘇沿海經濟區、天津濱海新區和遼寧沿海經濟帶的快速發展對山東半島在環黃渤海區域經濟發展中的戰略地位提出了嚴峻的挑戰，威脅到山東半島藍色經濟區海洋文化產業的發展。 （2）產業結構不夠合理。近年來，盡管山東半島的第三產業發展迅速，初步實現了海洋產業結構的高級化，但與江蘇省、浙江省相比，第三產業的比重依然較低，產業結構的不盡合理將會影響海洋文化產業的進一步發展。 三、對山東半島藍色經濟區海洋文化產業發展的政策建議： 1.注重區域合作，轉變發展方式 山東今后在產業布局的分工方面，必須要注意到周邊經濟區的發展走向，盡量與其錯位或者配套發展，加強與周邊經濟區的合作，避免重復建設的競爭.從“又快又好”向“又好又快”的發展方式轉變。 協調海洋文化產業發展，提升企業競爭力 山東半島藍色經濟區在對濱海旅游業開發比較充分的基礎上，應加強對其它相關海洋文化產業的開發，打造屬于自己的海洋文化品牌，培養一批具有創新能力、研發能力的海洋文化企業，提升企業的核心競爭力。 合理開發利用海洋文化資源，實現海洋文化產業的可持續發展 在發展海洋文化產業的過程中，減少對海洋文化資源的盲目過度開發，加強對海洋生態環境的保護，實現海洋文化產業的全面協調可持續發展。