新媒體以其強(qiáng)大的傳播功能，迅速改變著傳媒格局和傳播秩序，推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體向全媒體業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。在此背景下，我國(guó)出現(xiàn)兩個(gè)主要的輿論場(chǎng)，一是各級(jí)黨報(bào)、黨刊、電臺(tái)、電視臺(tái)及其附設(shè)網(wǎng)站和微博平臺(tái)形成的主流輿論場(chǎng)；二是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)及微博等自媒體平臺(tái)形成的民間輿論場(chǎng)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì)，截至2011 年12 月，中國(guó)微博用戶總數(shù)達(dá)到2.498 億，微博網(wǎng)站數(shù)量仍有上升趨勢(shì)，傳播功能也在迅速增強(qiáng)。《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2012)》指出，微博空間治理成為新課題，微博傳播對(duì)于社會(huì)發(fā)展的積極作用和負(fù)面作用同樣明顯，而法規(guī)建設(shè)則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于技術(shù)發(fā)展。①以報(bào)刊為主的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，具有較高的權(quán)威性和公信力；依托報(bào)刊建立的微博平臺(tái)，也應(yīng)具有較強(qiáng)的輿論引導(dǎo)能力。本文以紙質(zhì)媒體的官方微博為研究對(duì)象，試圖探討它對(duì)公共輿論場(chǎng)的引導(dǎo)作用。

一、紙媒官方微博能夠主導(dǎo)輿論場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)

（一）紙媒官方博微濃縮“社論”精華，傳達(dá)紙媒對(duì)重要新聞事件的態(tài)度與立場(chǎng)

“社論”通常代表紙媒“發(fā)言”，對(duì)于引導(dǎo)公眾正確分析新聞事件、正確解讀社會(huì)現(xiàn)象具有重要作用。2012 年，“表哥”、“表叔”、“房叔”等幾個(gè)相似的事件接連曝光，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中掀起波瀾，引發(fā)官員應(yīng)否公開(kāi)私有財(cái)產(chǎn)，以及公開(kāi)私有財(cái)產(chǎn)應(yīng)否制度化的討論呼聲。但是，事件發(fā)生地的有關(guān)部門(mén)，對(duì)待網(wǎng)民輿論監(jiān)督的態(tài)度與做法卻大不一樣。廣州市紀(jì)委在查實(shí)番禺“房叔”的房產(chǎn)數(shù)量之后，當(dāng)天晚上即向舉報(bào)此事的網(wǎng)民作出回應(yīng)；而陜西方面消極對(duì)待網(wǎng)民的舉報(bào)，長(zhǎng)達(dá)20 多天對(duì)“表哥”楊達(dá)才沒(méi)有采取實(shí)質(zhì)行動(dòng)。為此，《新京報(bào)》官方微博概括了當(dāng)天本報(bào)社論的主要觀點(diǎn)，旗幟鮮明地支持網(wǎng)民輿論監(jiān)督。

繼番禺“房叔”之后，各地陸續(xù)曝光的“房某”越來(lái)越多，如陜西神木“房姐”龔愛(ài)愛(ài)、鄭州“房妹”之父翟振鋒、廣東陸豐的“房祖宗”趙海濱等。2013 年春節(jié)過(guò)后，媒體報(bào)道福建漳州、江蘇鹽城等地加緊制定房屋信息查詢規(guī)范，對(duì)“以人查房”方式進(jìn)行約束；同時(shí)指出北京、廣州、深圳等地對(duì)房屋信息查詢的管制也越來(lái)越嚴(yán)格。對(duì)此，2013 年2 月19 日的新京報(bào)官方微博，概述了當(dāng)天本報(bào)社論的主要觀點(diǎn)。

新京報(bào)官方微博【社論：嚴(yán)控“以人查房”，誰(shuí)查“房叔” “房媳”？】“房某”事件頻發(fā)，公權(quán)力部門(mén)反思絕不應(yīng)停留在封堵房屋信息查詢的“漏洞”。規(guī)范房屋信息查詢本是法律法規(guī)的基本要求，但多數(shù)民眾不理解甚至反感“嚴(yán)控用姓名查詢他人名下房產(chǎn)信息”，其背后正指向有權(quán)查詢的部門(mén)不作為，而又不讓最具反腐熱情的公民有所作為。

這條微博鮮明地指出：規(guī)范房屋信息查詢是必須的，但不能將它與公民的反腐熱情對(duì)立起來(lái)。在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中，這是一種清醒的、理智的聲音，既幫助網(wǎng)民們正確認(rèn)知相關(guān)查詢管理制度，也是對(duì)有關(guān)部門(mén)的一個(gè)提醒。

同一天，人民日?qǐng)?bào)官方微博也發(fā)布【微議錄：隱私保護(hù)與官員財(cái)產(chǎn)公示是兩個(gè)問(wèn)題】指出，任何公民的合法財(cái)產(chǎn)等隱私都須依法予以保護(hù)，而官員財(cái)產(chǎn)公示制度的建立也是民心所向。這條微博在立足于對(duì)嚴(yán)控“以人查房”問(wèn)題的整體把握之上，表明人民日?qǐng)?bào)的態(tài)度和立場(chǎng)，強(qiáng)化了反腐倡廉的輿論氛圍。

（二）紙媒官方微博轉(zhuǎn)承和發(fā)揮本報(bào)的評(píng)論優(yōu)勢(shì)，解惑釋疑，正本清源

從以往的實(shí)踐看，如果主流媒體對(duì)人們關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)事件“失語(yǔ)”，就會(huì)導(dǎo)致小道消息迅速流傳甚至謠言四起。主流媒體在做好社會(huì)熱點(diǎn)事件報(bào)道的同時(shí)，利用紙媒官方微博平臺(tái)及時(shí)“發(fā)聲”，明確表態(tài)，解惑釋疑，對(duì)正確引導(dǎo)網(wǎng)上輿論、安撫社會(huì)公眾情緒、推動(dòng)政府部門(mén)妥善處置事件有著重要作用。

2013 年第一季度以來(lái)，人民日?qǐng)?bào)官方微博針對(duì)一些社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件，及時(shí)發(fā)出相關(guān)評(píng)論。例如【微評(píng)論：不要制造二次傷害】義昌大橋坍塌事故死難者將按同一標(biāo)準(zhǔn)賠償， 讓人舒了口氣。若當(dāng)真“同命不同價(jià)”，死都有城鄉(xiāng)之分，這是對(duì)生命何等的不尊重。越早簽協(xié)議賠得越多，事故報(bào)道中對(duì)地方救援的褒獎(jiǎng)之詞，不也是在撕扯死者家屬帶血的傷口嗎？事故已經(jīng)是難以承受之痛，請(qǐng)不要人為制造二次傷害。【微評(píng)論：讓水質(zhì)決定環(huán)保局長(zhǎng)位子】近日屢次爆出網(wǎng)友重金懸賞環(huán)保局長(zhǎng)下河游泳的新聞。民眾無(wú)奈之舉，局長(zhǎng)卻置之一笑，“生活污染不歸我管”。河道污水橫流，發(fā)黑發(fā)臭， 肉眼都可明辨，豈能視同玩笑？究其根源，恰在水質(zhì)決定不了環(huán)保局長(zhǎng)位子。讓水質(zhì)決定環(huán)保局長(zhǎng)位子，考驗(yàn)的不是智力，缺的是魄力。【微評(píng)論：要處理好豬的后事】?jī)H浙江嘉興， 今年以來(lái)死亡生豬就達(dá)7 萬(wàn)多頭。中國(guó)的生豬存欄量居世界之首，但技術(shù)及管理落后，病死率較高，而對(duì)死豬的無(wú)害化處理還遠(yuǎn)沒(méi)有到位。處理池?cái)?shù)量有限，養(yǎng)殖戶意識(shí)欠缺， 監(jiān)管存在疏漏……種種漏洞提醒我們，當(dāng)盡快完善法律法規(guī)，妥善處理好豬的后事。

能否在“雜音”“噪聲”頗多的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上，更有效更密集地傳遞正能量，以引導(dǎo)與影響網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的走向，有賴于黨報(bào)等主流媒體充分調(diào)動(dòng)與利用自身的評(píng)論力量，并在其官方微博平臺(tái)上放大主流輿論的聲音。只有向社會(huì)公眾說(shuō)清問(wèn)題，講清道理，表明態(tài)度，才能更好地影響和引導(dǎo)網(wǎng)民們的思考方向，幫助他們得出合理的判斷和認(rèn)識(shí)，從而影響和引導(dǎo)民間輿論場(chǎng)的輿論傾向。

（三）利用官方微博貼出報(bào)紙“頭版”，顯示媒體對(duì)熱點(diǎn)新聞的價(jià)值判斷和輿論導(dǎo)向

報(bào)紙頭版承載著編輯們對(duì)當(dāng)天重要新聞的判斷處理結(jié)果，又構(gòu)成當(dāng)天報(bào)紙的第一形象視覺(jué)要素，也是彰顯報(bào)紙?zhí)厣妮d體之一。紙媒在其官方微博上，以圖文并茂的方式亮出頭版，可以幫助網(wǎng)民認(rèn)識(shí)當(dāng)天的重要新聞，獲得對(duì)新聞事實(shí)的正確解讀與價(jià)值判斷，發(fā)揮其影響網(wǎng)絡(luò)輿論走向的作用。例如，2012 年10 月12 日新京報(bào)官方微博推出的本報(bào)頭版，就產(chǎn)生了很好的效果。【新京報(bào)頭版推薦】今日重點(diǎn)： （1）紅燈剛過(guò)線立即停車(chē)不處罰。（2）國(guó)考周一報(bào)名招錄首超兩萬(wàn)。（3）西安重傷日系車(chē)主向公安局索賠50 萬(wàn)，代理律師談起訴公共意義：不要因公安機(jī)關(guān)不作為再有下一個(gè)李建利。（4）北京全球經(jīng)濟(jì)影響力躍居第一。（5）李承鵬等8 作家訴蘋(píng)果公司侵權(quán)。

二、紙媒官方微博能夠?qū)崿F(xiàn)觀點(diǎn)供給的有機(jī)控制

紙媒的論題設(shè)置通常側(cè)重于選題策劃，而其議程設(shè)置則側(cè)重于程序策劃。在主流輿論場(chǎng)上，紙媒通過(guò)設(shè)置議題與設(shè)置議程相結(jié)合的方式，不僅引導(dǎo)讀者“想什么”“看什么” “辦什么”，而且引導(dǎo)受眾“怎么想”“怎么看”“怎么辦”。在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上，一些紙媒官方微博善于利用微議題、微評(píng)論、微議錄等實(shí)施議題設(shè)置與議程設(shè)置，以增大主流輿論的傳播廣度、深度與力度。

在2013 年全國(guó)“兩會(huì)”新聞報(bào)道工作中，許多紙媒官方微博通過(guò)在會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后實(shí)施輿論議程設(shè)置，以分階段、分層面、分主題等形式，適時(shí)推出微博敘述或評(píng)論的內(nèi)容，以一定的節(jié)奏和頻次不斷形成輿論熱點(diǎn)，吸引網(wǎng)民的關(guān)注與評(píng)論。紙媒官方微博通過(guò)議程設(shè)置，有序地制造與釋放主流觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)紙媒對(duì)主流輿論觀點(diǎn)供給的有效控制。例如，在全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)前夕，人民日?qǐng)?bào)官方微博就有以下內(nèi)容：

【今年兩會(huì)車(chē)隊(duì)取消警車(chē)帶路】據(jù)新華社，北京交管部門(mén)1日介紹，2013年全國(guó)兩會(huì)車(chē)隊(duì)將取消警車(chē)帶路，并通過(guò)優(yōu)化合并與會(huì)交通路線、加大交通疏導(dǎo)力度、提前發(fā)布交通路況預(yù)報(bào)等措施，盡量減少會(huì)議對(duì)社會(huì)交通的影響。切實(shí)轉(zhuǎn)作風(fēng)，這個(gè)要贊！（3月1日）

全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)的首日人民日?qǐng)?bào)官方微博集中介紹各大主流媒體的重點(diǎn)報(bào)道，還貼出多家紙媒的頭版照片。例如， 【兩會(huì)首日，“中國(guó)夢(mèng)”最熱】?jī)蓵?huì)首日，多家媒體用“中國(guó)夢(mèng)” 作為策劃主題。人民日?qǐng)?bào)頭版刊登《用什么托舉“中國(guó)夢(mèng)”》。新華社、央視新聞?lì)l道等各大媒體，也不約而同描繪起五彩斑斕的“中國(guó)夢(mèng)”。有夢(mèng)，有幻想，就有可能，就有奔跑的方向。讓我們一起努力，今日筑夢(mèng)，明日成真！

隨后，人民日?qǐng)?bào)官方微博緊跟會(huì)議進(jìn)程，有步驟地推出不同主題、不同內(nèi)容的微博，實(shí)施其議程設(shè)置。例如，【2013 兩會(huì)熱點(diǎn)調(diào)查：98%認(rèn)為收入差距大】今天，中國(guó)進(jìn)入“兩會(huì)時(shí)間”。今年公眾都關(guān)注哪些熱點(diǎn)？人民日?qǐng)?bào)和人民網(wǎng)開(kāi)展的線上調(diào)查共有117 萬(wàn)網(wǎng)民參與，人民網(wǎng)與清華大學(xué)進(jìn)行的線下調(diào)查收集了41 市3000 多人的意見(jiàn)。線上，98%的人贊成取消養(yǎng)老雙軌制，98%認(rèn)為收入差距過(guò)大，93%認(rèn)為房?jī)r(jià)過(guò)高……（3月3日）

2013年3月3日全國(guó)政協(xié)會(huì)議開(kāi)幕后，人民日?qǐng)?bào)官方微博對(duì)賈慶林的講話要點(diǎn)進(jìn)行微博直播，并結(jié)合當(dāng)天主流媒體兩會(huì)報(bào)道帶出的熱點(diǎn)，借助微博評(píng)論對(duì)與會(huì)代表和委員發(fā)出期待。例如，【你好，明天】?jī)蓵?huì)開(kāi)幕，中國(guó)夢(mèng)成媒體熱詞。夢(mèng)想就是期待。每項(xiàng)議案提案，指向共同愿景：更好的教育、更可靠的保障、更滿意的收入、更清潔的環(huán)境。這背后， 是對(duì)改革更有力、社會(huì)更公平的呼喚。相比夢(mèng)想的激情，我們更需實(shí)干的行動(dòng)。提醒每位代表委員：肩上扛著民心民意，盡職盡責(zé)，方可共圓夢(mèng)。

2013年3月4日，人民日?qǐng)?bào)官方微博節(jié)選了當(dāng)天本報(bào)評(píng)論，引導(dǎo)網(wǎng)民正確看待與思考政治與民主。【人民日?qǐng)?bào)評(píng)論：好的政治沒(méi)有捷徑】“民主是個(gè)好東西”，但抵達(dá)彼岸的道路并非一途。好的政治沒(méi)有捷徑，不可能玩速成、畢其功于一役。標(biāo)簽化的站隊(duì)罵架、非黑即白的極端思維、對(duì)待問(wèn)題的秒殺心態(tài)，不可能抵達(dá)民主殿堂。討論帶來(lái)理解，交流產(chǎn)生交融，協(xié)商推進(jìn)共識(shí)，才是涵養(yǎng)民主土壤的最好手段。

隨著兩會(huì)的深入進(jìn)行，人民日?qǐng)?bào)官方微博充分發(fā)揮微評(píng)論的優(yōu)勢(shì)，始終傳遞與倡導(dǎo)正能量，引導(dǎo)網(wǎng)民捕捉熱點(diǎn)、思考現(xiàn)實(shí)和認(rèn)清形勢(shì)，力圖在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上凝聚最大共識(shí)，使其成為輿論主旋律。從3 月5日至3月20日，人民日?qǐng)?bào)官方微博相繼發(fā)出一系列微評(píng)論，比如【報(bào)告短了、實(shí)了】【讓群眾得到看得見(jiàn)摸得著的實(shí)惠】【減少部委不是機(jī)構(gòu)改革全部】【用法治拯救環(huán)境】【政府應(yīng)勇于“割自己的肉”】【官員要有問(wèn)題意識(shí)】【觸及靈魂更要觸動(dòng)利益】【改革沒(méi)有完成時(shí)】等等，引導(dǎo)人們?nèi)绾伟盐崭母锬繕?biāo)和行動(dòng)方向，被網(wǎng)民大量轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，產(chǎn)生了很好的社會(huì)反響。

三、紙媒官方微博能夠凈化網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)

在新的傳播環(huán)境下，網(wǎng)民對(duì)于突發(fā)事件特別是負(fù)面新聞事件，傳播速度非常快，其中不乏虛假消息甚至微博謠言。而紙媒囿于其傳播速度較慢，對(duì)事實(shí)辨識(shí)的表達(dá)方式相對(duì)抽象等因素，使社會(huì)公眾對(duì)其辟謠效率與效果難以滿意。然而，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)流言或謠言，傳統(tǒng)主流媒體不能“失語(yǔ)”或“失明”，更不能放棄主流媒體的社會(huì)責(zé)任，而應(yīng)及時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)傳播的快速便捷，迅速還原事實(shí)真相，阻擊謠言傳播。例如，在特大持槍搶劫殺人案嫌犯周克華被擊斃后，網(wǎng)絡(luò)上曾流傳周克華未被擊斃、死者另有其人的猜測(cè)謠言，引起人們對(duì)一些地方社會(huì)治安狀況的擔(dān)憂。針對(duì)這種毫無(wú)根據(jù)的謠言，人民日?qǐng)?bào)官方微博發(fā)布【你好，明天】“這到底是公民意識(shí)的覺(jué)醒，還是懷疑一切的執(zhí)拗？難道猜疑猜測(cè)，真的成了多元時(shí)代的隔離墻，從此再無(wú)公信可言？修復(fù)信任，需要公權(quán)力更加透明，也需要抱定誠(chéng)信、互信的集體信念。”富有正能量的分析評(píng)論，起到了凝聚共識(shí)、彌合分歧、穩(wěn)定民心的作用。

在辟謠與阻擊謠言傳播方面，一些紙媒官方微博主動(dòng)還原事實(shí)真相，借助紙媒母體的公信力與權(quán)威性，容易讓公眾信服。而且，微博傳播的迅捷性，使紙媒官方微博的辟謠動(dòng)作更具時(shí)效優(yōu)勢(shì)，能夠及時(shí)修正網(wǎng)民對(duì)事實(shí)或事件的認(rèn)識(shí)，在眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)，增強(qiáng)主流媒體的話語(yǔ)權(quán)。例如2013 年3 月20 日新快報(bào)官方微博和中國(guó)新聞周刊官方微博發(fā)布的兩則辟謠信息【劉翔等終身免費(fèi)醫(yī)療？又是謠傳！】近日，上海華山醫(yī)院成為上海市奧運(yùn)項(xiàng)目世界三大賽冠軍的醫(yī)保定點(diǎn)醫(yī)院。有消息稱，包括劉翔等23 名運(yùn)動(dòng)員和孫海平等4 名教練將享有終身免費(fèi)醫(yī)保。華山醫(yī)院回應(yīng)稱，運(yùn)動(dòng)員與普通市民醫(yī)保待遇相同，醫(yī)院提供的只是綠色通道服務(wù)，包括免排隊(duì)、專(zhuān)家診治、專(zhuān)人陪同等。【海軍：所謂“承認(rèn)火控雷達(dá)照射”純屬捏造】針對(duì)日本媒體有關(guān)“中國(guó)軍隊(duì)高級(jí)將領(lǐng)接受共同社采訪時(shí)承認(rèn)向日艦照射火控雷達(dá)” 的報(bào)道，海軍有關(guān)權(quán)威部門(mén)表示，日媒的報(bào)道純屬蓄意捏造、無(wú)中生有，是其企圖抹黑中國(guó)軍隊(duì)形象、誤導(dǎo)國(guó)際輿論、博取同情支持的一貫伎倆。

微博傳播的迅捷性與交互性，使紙媒官方微博的辟謠信息在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上得到復(fù)合擴(kuò)散，放大了紙媒阻擊謠言的力度，凈化了網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。“微博辟謠的舉動(dòng)是輿論自凈的一種嘗試，體現(xiàn)媒體社會(huì)責(zé)任和正面意義。”②

四、紙媒官方微博能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)正向引導(dǎo)的軟功效

紙質(zhì)媒體承擔(dān)著傳播意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀的職能。媒體的傳播競(jìng)爭(zhēng)力，往往體現(xiàn)在能否正確行使媒體話語(yǔ)權(quán)，能否持之以恒地傳遞正確的價(jià)值觀及人生觀。一些紙媒官方微博通過(guò)設(shè)置“微話題”與網(wǎng)民進(jìn)行情感溝通互動(dòng)，或分享應(yīng)對(duì)各種困難的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)，或給網(wǎng)民奉上鼓勁加油的“心靈雞湯”，鼓勵(lì)網(wǎng)民抵抗生活的壓力，在表達(dá)關(guān)愛(ài)善意的同時(shí)，傳播正確的人生價(jià)值觀及對(duì)待情感挫折的方法等，實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)進(jìn)行正向宣傳引導(dǎo)的軟功效。例如，2013 年2 月20 日廣州日?qǐng)?bào)官方微博發(fā)布短文：要生活在這個(gè)世界上，就會(huì)有很多煩惱。但是，痛苦和快樂(lè)取決于你的內(nèi)心。再重的擔(dān)子，笑著也是挑，哭著也是挑。再不順的生活，微笑著撐過(guò)去了，就是勝利。多笑一笑，你的人生會(huì)更美好，一定讓自己微笑如花，只有具備了淡然如花的人生態(tài)度，任何困難和不幸才能被錘煉成通向平安的階梯。

又如2013 年3 月20 日廣州日?qǐng)?bào)官方微博發(fā)表短文，通過(guò)講故事來(lái)闡述生活哲理，啟發(fā)人們正確認(rèn)識(shí)與平衡生活中的得與失，做出適合自己的生活抉擇。【小哲理】早上，小和尚發(fā)現(xiàn)師父和大師兄都得了6個(gè)饅頭，而自己只有4個(gè)。他覺(jué)得不公平，又和師父要了2個(gè)饅頭。他勉強(qiáng)吃下這6個(gè)饅頭， 肚子很難受，也沒(méi)法像平時(shí)那樣掃地念經(jīng)。師父說(shuō)：你并沒(méi)有享受到多吃的兩個(gè)饅頭的好處，相反，它們給你帶來(lái)了痛苦。有時(shí)得到不一定就是享受，適合自己才重要。

再如2013 年3 月25 日羊城晚報(bào)官方微博發(fā)表的短文，與網(wǎng)民分享超越自我、促進(jìn)成長(zhǎng)的人生感悟。【感悟一天】雞蛋，從外打破是食物，從內(nèi)打破是生命。人生亦是，從外打破是壓力，從內(nèi)打破是成長(zhǎng)。如果你等待別人從外打破你，那么你注定成為別人的食物；如果能讓自己從內(nèi)打破， 那么你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的成長(zhǎng)相當(dāng)于一種重生。

從信息傳播角度看，網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的革新體現(xiàn)于兩個(gè)工具： 搜索引擎和微博。借用網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō)，搜索引擎消融了獲取信息的權(quán)力，微博則瓦解了發(fā)布信息的權(quán)力。③在新的傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)軍新興媒體的過(guò)程中，應(yīng)該重視和發(fā)揮自身的公信力優(yōu)勢(shì)，積極改善網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)，用傳統(tǒng)媒體一直秉承的科學(xué)正確的世界觀、人生觀去教育人、影響人， 用先進(jìn)的價(jià)值觀、情感觀、是非觀去引導(dǎo)人、感化人。這既是傳統(tǒng)媒體的價(jià)值所在，也是主流媒體的責(zé)任所在。

①《微博用戶我國(guó)第一》，《廣州日?qǐng)?bào)》2012 年10 月8 日。

②于姝楠：《微博時(shí)代我們?cè)鯓颖僦{》，《人民日?qǐng)?bào)》2011 年8 月10 日。

③吳杰：《微博：傳統(tǒng)媒體的新幫手》，《中國(guó)記者》2010 年第10 期。

（作者系廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授）

（來(lái)源：《當(dāng)代傳播》 編選：免費(fèi)論文下載中心）