手頭有一本雜志，某個企業正在自豪的宣稱自己又一次進入了２００７年的“世界品牌５００強”，而且這次中國有１２個品牌入選了這５００強了，而２００６年中國只有６個品牌，２００５年只有４個品牌，因此中國現在“成為入選品牌數第８位的國家，比去年上升兩個名次”，而“美國有２４７個，位居第一，法國則有４７個，位居第二日本有４３個，位居第三”。通篇報道中，這樣的“喜悅”不止一次地洋溢紙上，好象就是要喚起中國人的民族自豪感來，讓人莞爾。

對于這個“世界品牌５００強”的出爐，我是有所了解的。當它第一次新鮮出爐時，我就關注過它，因為它的誕生之時，正值國家領導人和相關部門開始強調“品牌”于中國的重要性之際，我當時由衷地佩服這個東西背后操作者的政治敏感度，以及由政治敏感度而轉化成商業利益的操作能力，可謂是“躬逢盛世、生逢其時”，由于此類榜單國內也不止一家，當時也未太多調查，就權當故事，聽之由之了。

但是，這兩年來，發現這樣品牌５００強榜單已經越來越呈蔓延之勢了，而更多的中國企業開始將此作為一種莫大的榮譽開始宣傳，很多品牌研究的同行也開始引用這其中相當的數據和排名來說明品牌問題時，我覺得問題變得嚴重起來―――這世界５００強真的有那么權威嗎？值得如此信任嗎？

我有理由懷疑“世界品牌５００強”以及其背后的“世界品牌實驗室”，它極有可能是一場專為中國人上演的“品牌秀”，是一個極有可能以盈利（或輔以牟利）為目的商業操作，而不是一個什么正經的、嚴肅的、權威的以及公正的學術研究或活動。

為什么說它是專為中國人準備的“大餐”？因為這個榜單背后的包裝風格象極了某些中國人或“中國通”的思維。我僅僅例舉一二，就可見一斑。

比如，它一出來亮相，就宣傳自己是“國際五大品牌價值評估機構之一”―――抱歉，我至今不知道其它四大機構是何方神圣，做過何等功業，也不知道為何它一出來就能位居五大之一，比如，它時刻不忘強調自己的掌門人是“諾貝爾經濟學獎獲得者－羅伯特·蒙代爾(Robert A. Mundell)”――蒙代爾教授我是知道的，據說對經濟學是作過一些偉大貢獻，比如貨幣政策研究和宏觀經濟研究，但他老人家可曾真正關注過“品牌”這個并不是顯學、又實在過于微觀的這個學科呢？我沒有當面跟他老人家對質過，也無從查證，但我知道，一些國際名人喜歡來中國講學，標榜自己的“中國學”功底倒也是常事了，蒙代爾就是一個中國的常客。

再比如說，這個世界品牌實驗室說自己是成立于１９９９年，２００１年就搬到了中國，同時還在日本、香港、美國等幾個地方設有５個辦公室之類的。為此，我專門用“百度”和“谷歌”查了查國外媒體對它的報道情況，很遺憾，幾乎沒有看到（雖然我英文不是太好，但好象確實沒有看到多少），在它重磅宣傳下的另一個產品――《世界最具影響力的100個品牌》的宣傳中，它聲稱“《世界經理人周刊》和世界經理人網站均做封面報道”，但你仔細看看它們網站就知道了，這兩個“媒體”原來也只是他們自己家的而已。我試圖打開它網上的“媒體報道”鏈接，但非常巧合的，我試了半個小時也沒有打開。

由是觀之，這個“世界５００強品牌”究竟在“世界”上有多大影響力呢？如果各位朋友有辦法了解，不妨麻煩您從各種渠道幫助了解和搜集整理一下。就目前情況而言，我是非常有疑慮的。

至于它宣稱的品牌５００強的評估方法，是以“其所獨創的具有領先性的“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）計算出品牌對業務收益的貢獻程度，通過數理分析方法的配合，客觀地預測企業今后一段時間內的盈利趨勢以及品牌貢獻在未來收入中的比例。最后通過對市場、行業競爭環境的風險分析，計算出企業品牌、產品品牌或服務品牌的當前價值”，呵呵，我雖然沒看過他的計算模型，但我想以中國人的聰明，再加上一些國外學者的“友情贊助”，我想弄出來一個計算方法來是肯定不難的，而且可以肯定的是，這套方法斷沒有它說的那么玄乎和深奧，而不用眾多“擁有專業的經濟、金融分析人才及數理分析人才，具有強大的數據采集、加工和比較分析能力。”

我也希望，“世界品牌５００強”和世界品牌實驗室能公布除了蒙代爾之外的其它評委、起居室和顧問的名單，因為據宣傳，它的“專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府”。如果能公布，肯定對它的權威性加強是有莫大益處的！

當我看到胡潤這個小伙子也開始在中國折騰自己的“百富榜”開始賺錢時，當我看到“財富”等雜志也一會兒宣傳設中國慈善榜，一會兒又由于信息采集難度大而取消時，我更開始懷疑這個“世界品牌５００強”了，盡管在過去的幾年里，它給中國許多企業帶來過莫大榮譽和滿足感―――我得多說一句的是，對于２００５年它只將“海爾、聯想、ＣＣＴＶ和長虹”列入，２００６年又將“中國中鐵”、２００７年又將“國家電網”等列入，是始終百思不得其解的，后二者以何貢獻位居其中呢？品牌知名度？美譽度？。。。。唯獨一直不變的是ＣＣＴＶ，世界品牌實驗室大概也知道，ＣＣＴＶ是中國當今最權威的電視媒體吧？不能沒有，更不得得罪，如果ＣＣＴＶ一播報這個５００強名單，估計也沒人敢懷疑這一切了。。。。。

行文快結束之際，我用百度查“世界品牌實驗室”想補充些資料時，又冒出幾個類似的名字來，如“世界媒體實驗室”、“世界創業實驗室”。。。而且和“世界品牌實驗室”一樣都是“世界經理人”旗下的機構！這讓我哈哈大笑，敢情這“世界ＸＸ實驗室”原來也只是人家的品牌和“副品牌”而已，想用則用，沒啥難度的。這讓我想起好多年前廣東剛改革開放時一個景象來，那時，走在大街上，常常可以看到一個兩層小房子上也可以掛起“世界旅館”、“亞洲酒店”這樣的字樣來。。。。。。。

原來，這“世界”兩字真是當不得真的。中國企業應該清醒了。。。