摘要：玄奘是我國唐代著名高僧、舉世聞名的佛學家、翻譯家、旅行家。玄奘故里，是河南東線旅游的一個重要景點，其所在地洛陽偃師在社會經濟、交通區位、資源條件方面有著獨特的優勢，旅游開發已取得初步成效。通過分析玄奘故里旅游開發現狀及存在的問題，確立玄奘故里旅游開發應遵循的原則，并進一步提出旅游開發的戰略措施，從而有效推進玄奘故里的旅游開發，努力使之建成集旅游觀光、拜佛朝祖、學術研討、休閑娛樂為一體的旅游圣跡區。

關鍵詞：玄奘故里；旅游開發條件；現狀和問題；措施 玄奘出生于偃師市緱氏鎮陳河村，姓陳名棉，自幼聰明好學，愛好佛學，后出家，法名玄奘，俗稱唐僧，通稱三藏法師，漢傳佛教史上最偉大的譯經師之一，中國佛教法相唯識宗創始人。唐貞觀元年(公元627年)，為到佛國印度求取佛經原本，玄奘抱著“若不至天竺，終不東歸一步”的決心，踏上了“西天取經”的萬里征程。2004年5月，聯合國科教文組織將玄奘定為世界歷史文化名人。

20世紀9O年代，洛陽偃師市修復和重建玄奘故里。為進一步保護和開發玄奘故里，適應和滿足文化傳承的發展和需求，發揚光大“玄奘精神”，近年來，偃師又啟動了備受河南省、洛陽市及社會各界高度關注的“玄奘故里擴建工程”。這為洛陽市實現經濟快速、持續發展，尋求新的經濟增長點注入了新的活力。發揮“名人效應”，開發名人故里旅游資源，成為河南旅游業發展的新亮點。

因此，深入挖掘玄奘作為世界級文化名人的文化內涵，探索其與其他優勢旅游資源的內在關系和整合路徑，對洛陽偃師進行深層次的旅游開發，具有積極的現實意義。

1玄奘故里的旅游開發條件1．1社會經濟條件旅游業既是綜合性較強的產業，又是依托性較大的行業，它的發展必須以一定的物產資源、經濟基礎、客源為條件。偃師市位于河南省中西部地區，是全省首批1O個小康達標縣(市)，也是省委、省政府確定的全省26個城鎮化發展重點縣(市)、35個擴權縣(市)和第二批對外開放重點縣(市)之一，綜合經濟實力居全省前列。偃師市有各類企業1．6萬家，產品達2000余種，從業人數22萬人，工業在全市經濟中所占的份額達到60％。民營經濟蓬勃發展，其生產總值占全市生產總值的比重達到76．3％，對財政的貢獻達80％以上。初步形成了能源電力、機械加工、石油化工、輕紡針織、建材和農副產品加工六大優勢行業，建成了在中原乃至全國比較有影響的鋼制家具、制鞋、針織、農用摩托車四大特色產業生產基地。農業結構不斷優化，小麥生產蜚聲全國。已經形成了優質專用小麥和小麥良種、無公害蔬菜、鮮食葡萄、花卉苗木和奶牛養殖等五大優勢產業為支撐的新格局，被列為國家優質專用糧生產68河南城建學院學報2011年9月下，歷史文化資源的挖掘、保護與利用，必須堅持政府主導、市場化運作，特別要采取市場化的經營方法，高效率、低成本運作。政府要發揮好主導作用，做好規劃、組織和協調，做好開發利用的前期準備和基礎設施建設工作，為市場化開發打下良好基礎。建立跨區域文化旅游發展協調機構，搭建投融資平臺。

(4)尊重歷史，不拘泥于歷史。玄奘故里的旅游開發必須尊重歷史事實，但畢竟不同于歷史研究，應當雅俗共賞，注意挖掘整理和反映玄奘當時的社會生活，展示他作為平凡人的一面。甚至可以在尊重歷史的前提下適當地進行藝術加工，通過自然和人文景觀進行詮釋，以增強旅游吸引力和藝術表現力。

(5)全方位立體宣傳。鑒于當前偃師“玄奘故里”旅游在國內外旅游市場上不太為游客了解，所以宣傳營銷具有重要的意義。宣傳中既要充分利用目標市場關注度較大的報紙、電視、雜志等媒介提高社會影響，也要通過人們熟悉的文學、影視等作品來加深人們對偃師玄奘故里文化的了解。玄奘產業鏈不僅是旅游和玄奘大學，而且玄奘動漫開發、玄奘電視劇、玄奘文化產品、玄奘旅游產品、玄奘書刊等都蘊藏著無法估量的商機。

(6)堅持科學發展。正確處理開發與保護的關系，合理利用資源，倡導低碳環保的消費觀念和出游方式，注重非物質文化遺產的傳承和弘揚。

按照環境容量和資源承載力，對新建項目實施分類指導和動態管理，實現文化旅游產業的可持續發展。充分調動社區居民參與的積極性，使旅游產業真正成為富民產業，并帶動社會、經濟、文化全面發展。

3．2玄奘故里的旅游開發戰略和措施3．2．1市場開發策略偃師作為玄奘故里，旅游資源豐富，旅游業發展前景廣闊。要進一步開發市場，首先必須找準目標市場，對旅游市場進行細分，選擇目標市場進行差異性營銷非常重要。目前偃師玄奘故里的目標市場大致可分為：(1)學生市場。玄奘的品質，唐僧的精神和事跡，影響著中國乃至全世界人民。弘揚玄奘精神，就是弘揚民族精神，用玄奘精神向當代學生進行愛國主義和艱苦奮斗教育，玄奘追求真理、無私奉獻的價值觀，對于構建和諧社會有著十分重要的現實意義。可通過與鄭州市和洛陽市中小學校的溝通與聯系，大力拓展學生市場。

(2)自駕車游客和團隊游客市場。節假Et和旅游黃金周，團隊游客和自駕車游客占旅游市場的三分之二，且這部分游客的消費能力強，帶來的經濟效益好，是開發的重點。

(3)宗教旅游者市場。近年來，“宗教旅游熱”席卷全國，大批游客以高度的熱情參與形式多樣的宗教旅游活動，但除一小部分具有強烈宗教信仰的旅游者外，對于普通游客而言，宗教旅游的需求存在較大波動性，在某些極具感召力的宗教節日或事件的影響下，宗教旅游者可能會產生“井噴式”增長，節日或事件過后，旅游人數則會大幅回落。抓住這個市場，可以避免旅游人數的季節性波動，同時為包括攝影、宗教信物、印刷、香火和鮮花銷售在內的眾多本地企業帶來商機。

3．2．2產品開發策略

這里的旅游產品指廣義的旅游產品，包括旅游線路、旅游景點和旅游紀念品。在旅游線路設計方面，要進行深度開發。偃師擁有被列為全國遺址保護范圍的二里頭夏都遺址和偃師商城遺址古文化旅游景點，以及西南部山區突出生態資源優勢的萬安山旅游景區和雙龍山旅游景區，玄奘故里與這兩個旅游區風格迥異，呈現互補關系，可以通過區域協作，聯合促銷，整體推向市場，整合偃師市自身的旅游資源，打造故里文化旅游、宗教旅游和生態旅游的精品線路。

此外，還要與洛陽、登封、鞏義聯合促銷，融入“鄭汴洛焦”旅游推廣聯盟，實現客源共享。在旅游景點開發方面，宗教文化魅力無窮，應突出“世界級的佛教文化旅游中心”主題，舉辦玄奘文化節，營造佛文化游的濃厚氛圍，把玄奘故里打造成河南的國際名片，使之成為集拜佛朝祖、學術研討、休閑娛樂為一體的國際佛文化圣跡區。偃師是玄奘大師的出生地，同時其在國內還有多個圣跡區，如受具足戒之道場成都大慈寺、譯經地西安大慈恩寺、譯經圓寂地銅川玉華寺、歸葬地長安縣興教寺，應將它們對應開發，使之相互呼應，形成系列化的旅游產品。

在旅游紀念品開發方面，偃師素有“銀條之鄉”、“中國葡萄之鄉”、“中國黃楊之鄉”的美譽，城關銀條、翟鎮小麥良種、邙嶺黃楊、緱氏葡萄、佃莊春茄、李村花卉、首陽山奶牛等土特產馳名中外，葡萄和銀條是偃師眾多小吃中的代表。銀條相傳是大唐貞觀十九年玄奘從西域帶回的珍貴菜種，因潔白如玉、光亮似銀，唐王賜名為“銀條”，歷代為宮廷貢品。可以考慮在玄奘故里紀念園開第20卷第5期張偉偉：論玄奘故里的旅游開發67行取經，寧死不回頭，這是一種堅韌不拔的民族精神。把“玄奘之路”作為一種精神品牌堅持做下去，繼續不斷地組織人們進行玄奘取經路上穿越沙漠的體驗，甚至是再走玄奘路，以激起更多的人關注玄奘、用玄奘精神鼓勵自己、戰勝困難，激發人們去追尋積極向上的民族精神。

2．1．4已經形成了精品旅游線路如今，在玄奘故里，可參觀玄奘故居、唐僧寺、唐僧墓、大唐三藏圣教序碑、恭陵、和陵等，并與周邊旅游景區結合。目前，已經初步形成了涵蓋少林寺、嵩陽書院、玄奘故里一日游，洛陽龍門石窟到少林寺、玄奘故里、白馬寺一Et游等精品旅游路線，且在市場上確立了一定的知名度和美譽度。

玄奘故里經過近年來的科學開發，已成為洛陽周邊地區旅游線路上的必經景點。

2．2玄奘故里旅游開發中存在的問題雖然玄奘被聯合國教科文組織確定為世界文化名人，使之故里已經有了一定知名度和開發價值，但是從其示范作用和影響力來看，其優勢尚未充分發揮出來，還面臨諸多制約因素，仍然存在一系列問題：2．2．1旅游資源開發與保護的經費不足名人故里旅游開發既是一項經濟工程，更是一項社會工程，需要動員全社會力量進行綜合開發，玄奘故里由村民組織自己開發到領導重視，再到政府立項，路漫漫其修遠兮，正如偃師市市委書記尚英照所說：“開發玄奘故里需要幾個億的資金，資金仍是當前急需突破的重要瓶頸。”在政府主導旅游發展戰略的大背景下，旅游資源開發與保護的經費大部分靠政府投入，但政府投入畢竟有限，經費不足成為限制玄奘故里旅游資源開發與保護的主要問題。

2．2．2客源市場覆蓋面狹窄，缺乏競爭力雖然偃師是全國黃河游重點旅游熱線以及全省“三點一線”旅游線路和以洛陽為中心的河洛文化的重要組成部分，并且作為中原經濟區輻射發展核心地帶區位優勢明顯，但是其客源市場僅僅局限于周邊縣市即鄰近的“洛陽半小時經濟圈”，區域性明顯，市場覆蓋面狹窄。相對于周邊洛陽市和登封市來說，偃師市所擁有的明星景點只有玄奘故里，資源魅力度明顯低于它們，景區發展不平衡，與龍門石窟、關林、白馬寺、小浪底、少林寺相比，無論是旅游收入、接待人數還是游客檔次方面都遜色很多，而且只能滿足游客簡單的觀光需要，形式單一。

2．2．3景點級別不高，吸引力有限玄奘法師及其事跡，不僅是洛陽偃師人也是中國人的無上光榮。梁啟超先生評價他為“千古一人”。玄奘故里是玄奘誕生和成長的地方，但其故里在旅游發展的地位卻遠遠不及他在世界上享有的聲望和地位。許多游客稱玄奘故里“寺不像寺，家不像家”。許多景區(點)僅僅是區域級的旅游景點，沒有國家級的風景區，而且市場化程度低，缺少高端旅游產品，沒有培育出具有省際影響力、能夠跨越吸引客源的新產品和新業態。因此應該加大景區(點)的投資建設力度，完善旅游功能，提升景區資源品位和旅游吸引力。政府旅游主管部門應該設立相應的機構，加強管理，創造條件，積極申報省級、國家級的景(區)點，提高景點級別。

2．2．4旅游環境有待改善，基礎設施建設滯后雖然玄奘故里是從洛陽到少林寺旅游的中間一站，參觀者并不是太多。玄奘故里的環境設施建設滯后，其旅游接待條件和服務質量檔次不高，旅游項目少，尤其缺乏高水平的文藝節目來留住游客，硬件設施尚欠完備，游客十幾分鐘就能看完，很難吸引回頭客，還沒有高級酒店，來此游客多為當日游，好多貴賓都選擇異地住宿，停留時間短，旅游消費水平低。缺少旅游城市的氛圍，忽視和周圍自然風光資源的開發相配套，沒有從“游、住、行、食、購、娛”的大旅游出發，僅僅停留在開發“名人故里”的層面上，旅游綜合效益沒有很好發揮。

3玄奘故里的旅游開發原則和戰略措施3．1玄奘故里的旅游開發原則(1)重視文化內涵。玄奘與孔子、孟子、老子、孫子、屈原一起，被我國列為首批對外宣傳的歷史圣賢，故修復玄奘故里的核心是傳播精神。

不僅要對玄奘的生活模式、生活喜好等世俗文化進行挖掘，充實故居內容，更要上升到對玄奘的思想、精神、社會歷史時期的影響等更深層次的高雅文化進行挖掘，揭示玄奘的歷史地位和時代精神。

(2)多功能綜合深度開發。針對玄奘故里的開發，不能僅僅滿足于故居、紀念館的陳列和開發，還要圍繞其生前足跡進行系統開發，并對故里其他自然和人文資源進行綜合開發，豐富產品內涵，完善景區功能。挖掘是手段，保護是基礎，利用是目的，旅游開發必須是保護基礎上的開發，保護是為了更好地開發而進行的保護。

(3)市場化運作。在社會主義市場經濟條件基地。

1．2交通區位條件

偃師市區位條件明顯，交通發達。它地處中原腹地，南屏嵩岳，北臨黃河，位于隴海經濟發展帶和河南省“三點一線”旅游熱線上，東距鄭州90km，西距洛陽30km，與龍門石窟、白馬寺、少林寺等風景名勝區毗鄰。隴海鐵路和連霍、太澳高速公路穿境而過，310和207國道在此交匯貫通；全市城鄉公路里程達723km，在全省率先實現了村村通公路。其所依賴的“鄭汴洛焦”中原城市群，對其本身旅游資源品牌的打造及大客源市場的形成具有巨大的推動作用。

1．3旅游資源條件

偃師因公元前1046年周武王東征伐紂在此“息偃戎師”而得名。歷史上先后有夏、商、周、東漢、曹魏、晉、北魏等七個朝代在此建都，是國內已知建都朝代最多的縣級市，作為全國黃河游重點旅游熱線和以洛陽為中心的河洛文化的重要組成部分，素有“九朝古都半在偃”之稱。市內旅游資源瑰麗多彩，獨具特色，資源組合合理，現有國家級文物保護單位7處，省級以上文物保護單位10處。境內有被史學家命名為“二里頭文化”的夏都斟尋遺址，該遺址發現了中國最早的宮殿基址群、禮器群、鑄銅作坊遺址、綠松石器作坊遺址和中國最早的宮城(即紫禁城)，是迄今為止可以確認的中國最早的王朝都城遺址，是史學界公認的“華夏第一王都”；有被夏商周斷代工程確定為夏商斷代界標的商城遺址，是華夏文明的重要發源地之一。

偃師作為唐朝高僧玄奘和北宋名相呂蒙正的故鄉，市內有全國聞名的東漢太學遺址和靈臺遺址，以及商湯王冢、伯夷、叔齊墓、呂不韋墓、齊田橫墓、王鐸墓、顏真卿墓、唐太子李弘冢、杜甫墓等；張衡、蔡倫、班固、王充等歷史人物都在這里成就了英名偉業。2005年，該市被授予全國文物工作先進縣(市)榮譽稱號。

2玄奘故里旅游開發的現狀及存在問題2．1玄奘故里旅游開發現狀近幾年來，偃師市以挖掘古文化旅游資源為龍頭，大力實施“文化強市”戰略，積極推進集玄奘文化、古文化和生態旅游為一體的旅游體系建設。2007年河南省政協主席王全書對玄奘故里的開發做了專門批示。2007年4月5日，河南省委常委、洛陽市委書記連維良帶領洛陽市發改委等局委負責人再次來到玄奘故里，提出由市長牽頭組建玄奘研究所。偃師市委、市政府也把旅游業作為支柱產業來培育，當地旅游業得到了快速發展。

2．1．1制定了科學的旅游發展規劃規劃是長遠發展的藍圖，是建設和管理的龍頭。經過充分考察，2007年偃師市委托相關規劃部門對玄奘故里旅游區進行修建性規劃設計。遵循“依托歷史文脈，弘揚玄奘精神，全方位展示大師風采”的指導思想，按照“世外古村、玄奘故里”的主題，將玄奘故里的控制發展區域擴大到100ha，修建性詳細規劃范圍擴大到20．5ha，重點建設故居游覽區、紀念與文化展示區、玄奘寺游覽區、生態景區游覽區、賓客服務中心區等。近期規劃建設工程投資7500萬元，環境整治及基礎工程投資8000萬元，并按照國家AAAA級景區相關標準進行規劃建設，力爭將其打造為偃師旅游的形象名片、玄奘文化旅游的龍頭、玄奘文化交流與傳播的國際平臺。在《偃師旅游業發展總體規劃》基礎上，制定完善了《玄奘故里二期工程規劃》、《偃師二里頭遺址規劃》和《商城遺址保護規劃》，使建設有了思路，為今后開展工作指明了正確方向。

2．1．2玄奘紀念館和玄奘學院的建立玄奘故里目前有7處景觀，即玄奘故居、皇家寺院佛光寺、陳家花園、鳳凰臺、馬蹄泉、晾經臺、西原墓地，此外還保留有陳家古井等遺跡和珍貴文物。新啟動的玄奘故里二期工程規劃擬建玄奘紀念館一座，以舉世名著《大唐西域記》為題材，再現唐玄奘赴印度取經歷程。游客置身其中，可領略中原民俗、三峽奇景、古城雄姿、塞北大漠，以及中亞、南亞等異國的名山大川、宮廷殿堂、原始森林、佛國風情。繼2009年7月，北京某公司出資3億元重建玄奘寺后，印尼信心集團投資10億元在緱氏鎮建佛學院——玄奘學院，開中國大學之先河，它是中國內地第一所建在鄉鎮的大學，寺院和大學建在玄奘家鄉，把玄奘故里打造成玄奘文化旅游區，讓玄奘故里成為世界級的佛教文化旅游中心，有利于佛學研究，也有利于當地佛文化游的開展。

2．1．3“玄奘之路”活動的持續開展玄奘文化是偃師獨有的文化資源優勢，繼中央電視臺大型電視節目“重走玄奘之路”在該市玄奘故里舉行隆重首發式后，極大提高了玄奘故里的知名度。“玄奘之路”成為一種精神的品牌，它受到了很多人尤其是高端人士的肯定。玄奘西第2O卷第5期張偉偉：論玄奘故里的旅游開發69辟場地，種植銀條和葡萄，并舉辦諸如玄奘文化葡萄節等節慶活動，完善旅游產業鏈，激活市場，促進消費，將旅游產業做大做強，使之發展成為偃師的重點產業和主導產業。

3．2．3景區經營管理策略

玄奘故里的旅游開發和偃師市旅游業發展的關鍵在管理。首先，要加強景區的生態環境管理。

修復玄奘故里、蓋寺廟、建大學，不可避免要涉及村民搬遷問題，要認真組織好景區內村民搬遷，有效開展整治，盡快改善玄奘故里景區內部及周邊環境，保留古樹名木、古建筑和原有的寨墻，修舊如舊。其次，要提高講解員的素質，完善玄奘故里講解詞。講解員不僅要懂得玄奘法師的生平事跡和相關典故，還應該懂得一些佛教文化知識。再次，要加強景區內旅游配套設施的管理。整修游客服務中心和售票房，擴增停車位，印制旅游交通圖，方便自駕車游客和散客，營造良好的旅游環境和氛圍。最后，要實現景區旅游從業人員服務規范化管理，大力推行規范化服務，提高服務質量，提升偃師市旅游形象。

3．2．4保障措施

旅游經濟是規劃基礎上的經濟，要嚴格按照《偃師旅游業發展總體規劃》的要求和《河南偃師玄奘故里旅游區修建性詳細規劃》的導向進行科學開發，圍繞“旅游旺市”的戰略構想，有重點、有層次、分階段的開發偃師玄奘故里的旅游資源。

首先，加強規劃的執行力度，必須安排專人監督落實規劃的執行情況，及時反饋相應信息。其次，要建立健全旅游服務質量監督保障體系，完善旅游安全防范機制。加大監督和檢查力度，建立和完善服務監督保障體系，對旅游服務質量和旅游安全問題做出具體處置應急方案，并督促各職能部門落實。為確保游客的切身利益，要狠抓跟蹤監督，及時處理旅游投訴，真正做到使游客高興而來、滿意而歸。最后，要按照IS014001環境體系認證的標準，以創建“中國優秀旅游城市”為目標，進行生態環境的保護和建設，盡量保持故里的原汁原味，反對建造大量的人造景觀，控制區范圍內的建筑物要充分體現地方特色，并與周圍環境相互協調。

4結束語

偃師玄奘故里的旅游開發前景廣闊，只要進一步對其進行合理規劃與資源整合，打好“名人文化”這塊金字招牌，一定能實現其旅游資源保護和開發的雙贏。

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