5月19日，在第六個(gè)“中國(guó)旅游日”到來(lái)之際，由淮安市旅游局、同程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司主辦，淮安西游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司協(xié)辦的系列旅游日主題活動(dòng)在淮安相繼啟動(dòng)。當(dāng)天，“游在淮安，感受美好”萬(wàn)人自駕游淮安活動(dòng)拉開(kāi)序幕，同程旅游淮安旅游旗艦店在同程官網(wǎng)、APP正式上線，同程旅游淮安體驗(yàn)店也正式開(kāi)業(yè)迎賓。

通過(guò)線上旗艦店+直營(yíng)體驗(yàn)店模式，同程旅游對(duì)淮安旅游資源進(jìn)行創(chuàng)新整合營(yíng)銷(xiāo)，打通客源地到目的地的連接渠道，助力淮安打造全域旅游目的地。

萬(wàn)人自駕，線上線下齊開(kāi)花

當(dāng)天，由同程旅游組織招募的、首批近千名來(lái)自上海、南京、蘇州、徐州和連云港等地的自駕游游客陸續(xù)抵達(dá)淮安，拉開(kāi)“游在淮安，感受美好”萬(wàn)人自駕游淮安體驗(yàn)月活動(dòng)的序幕。在淮安期間，游客們將逛景點(diǎn)、品美食，深度體驗(yàn)淮安休閑旅游、生態(tài)旅游、文化旅游和美食旅游。此次五城齊發(fā)、萬(wàn)人自駕游活動(dòng)是同程目的地營(yíng)銷(xiāo)又一創(chuàng)新舉措，同程在上述五城通過(guò)體驗(yàn)店等線下渠道招募自駕游客，很好地做到了“引客入淮安”。

當(dāng)天下午，在全國(guó)優(yōu)選旅游項(xiàng)目——淮安西游記文旅區(qū)游客中心，同程旅游總裁馬和平與淮安市政協(xié)主席王維凱、市政府副秘書(shū)長(zhǎng)政府辦主任朱海波、市旅游局局長(zhǎng)朱永興等共同參加了同程旅游淮安旅游旗艦店正式上線儀式。同程旅游淮安旅游旗艦店分為“初識(shí)淮安”、“游在淮安”等版塊，系統(tǒng)推薦了淮安旅游資源和文化，對(duì)游客尤其是自駕游游客具有直接的旅游攻略建議和幫助作用。

(5月19日，同程旅游淮安旅游旗艦店在同程官網(wǎng)及APP端正式上線)

當(dāng)日，位于淮海東路49號(hào)的同程旅游淮安體驗(yàn)店也舉行了慶典儀式，正式開(kāi)業(yè)迎客。該店毗鄰淮海第一城、地處淮安市中心最繁華的淮海廣場(chǎng)商圈，裝修裝飾充分吸納了淮安旅游文化特色，當(dāng)?shù)刂包c(diǎn)、旅游商品及特色特產(chǎn)等旅游元素得到了具體展示，到店客人可直觀感受到淮安旅游文化的獨(dú)特魅力。

(同程旅游淮安體驗(yàn)店開(kāi)業(yè)慶典)

線上線下融合，助力全域旅游快發(fā)展

同程旅游總裁馬和平在致辭中表示，如何把線上的流量推廣和線下消費(fèi)者體驗(yàn)進(jìn)行更好的結(jié)合，是今年旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)中非常重要的趨勢(shì)。“今天在淮安，線上旗艦店與線下體驗(yàn)店同時(shí)開(kāi)業(yè)，是同程旅游探索線上流量推廣與線下體驗(yàn)推廣聯(lián)動(dòng)的新型營(yíng)銷(xiāo)的嘗試，我們希望線上線下可以更好地結(jié)合，以此來(lái)增強(qiáng)旅游目的地對(duì)游客的吸引力”。

2016年初以來(lái)，同程旅游與淮安市在多方面展開(kāi)深入合作，積極推動(dòng)淮安旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)和旅游品牌影響力的提升，共同探索“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的全域旅游發(fā)展模式，助力淮安全域旅游大發(fā)展。同程旅游淮安旅游旗艦店的上線和淮安線下體驗(yàn)店的開(kāi)業(yè)，初步形成一個(gè)“線上”與“線下”聯(lián)動(dòng)的閉環(huán)，是雙方打造全域旅游目的地的一次創(chuàng)新探索。

今年，同程旅游在旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)方面做了很多積極探索。截至目前，同程已在國(guó)內(nèi)部署了超過(guò)了200個(gè)旅游體驗(yàn)店，對(duì)如淮安等當(dāng)?shù)靥厣包c(diǎn)、特色旅游資源及文化乃至特色商品等進(jìn)行特色宣傳。通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)旅游目的地文化旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)。由此，最大化彰顯“線上網(wǎng)絡(luò)傳播品牌推廣”優(yōu)勢(shì)以及“線下面對(duì)面溝通產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)”優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“客源地”與“目的地”聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)“線上”與“線下”聯(lián)動(dòng)的價(jià)值閉環(huán)。

近年來(lái)，淮安市不斷加大旅游目的地城市建設(shè)步伐。2016年，淮安獲批成為全國(guó)首批旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)，中國(guó)漕運(yùn)城、西游記文化體驗(yàn)園、白馬湖生態(tài)旅游度假區(qū)、美麗蔣壩休閑旅游度假區(qū)入圍全國(guó)優(yōu)選項(xiàng)目，金湖縣被確定為首批創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)，盱眙縣入圍全省首批鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)等。