：“搜索引擎已經變成了我國網民連接到互聯網的最主要入口，這使得搜索引擎廣告極具營銷價值。當然，這也是為什么近年來搜索引擎市場規模劇增的原因。”北京博雅立方科技有限公司營銷總監、網絡營銷專家王馳宇在接受《中國產經新聞》記者采訪時說。

搜索引擎營銷是通過分析師的經驗，或者結合智能化工具來預先選擇更多精準的關鍵詞，最大程度地覆蓋網民在百度、谷歌等搜索引擎上的搜索請求，當網民搜索請求和這些關鍵詞匹配后，就會自動展現相應的企業廣告，并吸引網民點擊廣告來到企業網站上進行購買、咨詢的一種營銷活動。

“在全球范圍內，搜索引擎營銷行業真正形成才不過3年的歷史，我國搜索引擎營銷，也剛剛走過2年的歷程，還處在初期快速發展階段，市場則剛剛起步，但是不可否認的是，我國搜索引擎營銷市場發展極其迅猛。”王馳宇表示。

目前，網絡營銷行業規模已突破了200億元。另據艾瑞咨詢公布的數據顯示，今年第二季度我國搜索引擎市場規模達到26.4億元，較去年同期增長53.2%，環比上一季度增長38.5%，增長態勢明顯。

互聯網營銷行業快速發展，搜索引擎市場規模不斷擴大。基于這兩點，作為網絡營銷的一種，搜索引擎營銷未來的發展前景更加值得期待。公開數據顯示，中國搜索引擎市場的規模在2009年已達80億元，預計2011年將突破100億元。

“而搜索引擎營銷能夠幫助企業以較少的廣告投放獲得更多的銷售收入，成為企業營銷的‘第二戰場’。”王馳宇說。

雖然網絡營銷的規模與企業廣告總投放額相比還是鳳毛麟角，但是在互聯網高速發展的今天，互聯網廣告所占的份額也會越來越大。隨著搜索引擎營銷的發展，越來越被各企業所重視，成為各商家營銷之戰的必爭之地。

“搜索引擎是網民進入互聯網海洋的導航燈。”中國電子商務協會PCEM網絡整合研究中心主任DM網絡整合營銷機構總經理劉東明向《中國產經新聞》記者表示，通過對搜索引擎營銷操作，最大的亮點與優勢在于消費者進行主動搜索行為，表示了他可能存在興趣或消費欲望，這正如安裝了GPS定位系統，進一步鎖定了目標消費者，增大了廣告的精準性。

事實上，當傳統媒體資源的爭奪已經變得異常激烈的時候，搜索引擎營銷正在悄然改變企業間的競爭態勢。

王馳宇認為，網絡營銷相比于傳統營銷，具有成本低、轉化高、效果易監測、形式靈活多樣的特點。搜索引擎作為網絡營銷中非常重要的一種媒體，搜索引擎廣告體現的是網民真實的、自發的購買需求，完全區別于其他的以內容推送為主的壓迫式廣告，因此更加精準有效。(中國產經新聞報 劉曉凱)