：“我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)目前還存在著技術(shù)良莠不齊、魚(yú)龍混雜，缺乏相應(yīng)的服務(wù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)?！北本┎┭帕⒎娇萍加邢薰緺I(yíng)銷總監(jiān)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家王馳宇在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說(shuō)。

事實(shí)上，搜索引擎營(yíng)銷是把雙刃劍，一方面企業(yè)可以借助這種方式更好地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷，另一方面也可能會(huì)被一些別有用心的企業(yè)所利用。目前，搜索引擎營(yíng)銷主要有競(jìng)價(jià)排名、付費(fèi)收錄、自然排名優(yōu)化等。這幾種方式在使用上并沒(méi)有較為規(guī)范的準(zhǔn)則，經(jīng)常會(huì)使一些不法分子有可乘之機(jī)。

以競(jìng)價(jià)排名這種搜索引擎營(yíng)銷為例，這種方式顧名思義就是網(wǎng)站付費(fèi)后才能出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面，付費(fèi)越高者排名越靠前；競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，是由客戶為自己的網(wǎng)頁(yè)購(gòu)買關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)。這樣一來(lái)，只要哪個(gè)企業(yè)投入的錢多，就會(huì)在營(yíng)銷過(guò)程中占據(jù)有利位置，即使產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格未必能夠排到前面的企業(yè)，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是極其不負(fù)責(zé)任的，消費(fèi)者不能在網(wǎng)上依據(jù)這樣的搜索結(jié)構(gòu)而購(gòu)買到性價(jià)比較高的商品。

除了消費(fèi)者以外，處于產(chǎn)業(yè)上游的各個(gè)企業(yè)，在運(yùn)用搜索引擎進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，同樣應(yīng)該對(duì)服務(wù)商進(jìn)行認(rèn)真選擇。目前，國(guó)內(nèi)有很多服務(wù)商都是教企業(yè)在搜索引擎營(yíng)銷過(guò)程中如何作弊，這樣的做法是不會(huì)有長(zhǎng)期效果的，對(duì)于企業(yè)的形象也會(huì)大打折扣。

“企業(yè)應(yīng)該選擇最高層次的搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)商，只有人機(jī)結(jié)合，才能真正的實(shí)現(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷效果的最大化?！蓖躐Y宇認(rèn)為，搜索引擎營(yíng)銷是一種專業(yè)化程度比較高的營(yíng)銷活動(dòng)，由于國(guó)內(nèi)此類優(yōu)秀人才極為稀缺，企業(yè)與其花大價(jià)錢自建團(tuán)隊(duì)，還不如直接選擇外包給專業(yè)搜索引擎服務(wù)商，這樣可以實(shí)現(xiàn)省人、省事、省錢的多重效果。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，搜索引擎營(yíng)銷是比較早為企業(yè)主接受的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，也是最為基礎(chǔ)的一種方式。

當(dāng)然，行業(yè)的發(fā)展初期，問(wèn)題和不足是發(fā)展過(guò)程必然要經(jīng)歷的階段。只有不斷地解決問(wèn)題，整個(gè)行業(yè)才會(huì)不斷地完善和健全。最重要的是，業(yè)內(nèi)人士應(yīng)該有自己清楚的認(rèn)識(shí)和前進(jìn)的方向。

對(duì)此，王馳宇表示，希望搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)商能夠加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的聯(lián)合，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，配合互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)等官方組織制定和遵守相應(yīng)的服務(wù)規(guī)范。同時(shí)，加強(qiáng)和歐美等國(guó)外同業(yè)交流學(xué)習(xí)，提升中國(guó)搜索引擎營(yíng)銷的技術(shù)水平和服務(wù)能力。

此外，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合研究中心主任DM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理劉東明認(rèn)為，現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的百花齊放，企業(yè)主需要的是360度網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷。搜索引擎營(yíng)銷在整個(gè)體系中是一個(gè)基礎(chǔ)和排頭兵的位置，需要全方位與其他方式配合。(投資快報(bào) 劉曉凱)