1994 年， Yahoo、Lycos 等分類目錄型搜索引擎的相繼誕生， 搜索引擎表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營銷價值， 搜索引擎營銷的思想開始出現(xiàn)。搜索引擎營銷可以使企業(yè)有效地利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。可以根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式， 利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。近年來， 電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷成為企業(yè)競爭的熱點(diǎn)。其中搜索引擎營銷就是目前最常見、效果最明顯的網(wǎng)站推廣方式之一。

一、搜索引擎營銷方式分析1、搜索引擎優(yōu)化( SEO)搜索引擎優(yōu)化是針對各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)， 讓網(wǎng)頁設(shè)計適合搜索引擎友好的檢索原則， 從而獲得搜索引擎收錄并在排名中靠前的各種行為。這里所說的搜索引擎優(yōu)化是指搜索引擎規(guī)則范圍之內(nèi)的手段來改善網(wǎng)站搜索引擎可見性和友好性的行為，對于采用欺騙手段獲得在檢索結(jié)果較好的排名( 正如一些垃圾SEO 所從事的搜索引擎排名業(yè)務(wù)那樣) 并不等同于搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站搜索引擎推廣的一種指導(dǎo)思想， 其基礎(chǔ)是對搜索引擎友好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容等基本要素進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計。搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站優(yōu)化是密切相關(guān)的， 但兩者并不完全是一回事。網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計并非只是搜索引擎優(yōu)化， 搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計中的一部分。2、關(guān)鍵詞競價排名關(guān)鍵詞競價排名這種收費(fèi)搜索引擎采用競價方式來提高網(wǎng)站在有關(guān)競價關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中的排名位置， 金錢是決定排名的唯一因素， 它們的搜索結(jié)果實(shí)質(zhì)上是一種出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的關(guān)鍵字廣告， 廣告主根據(jù)用戶的點(diǎn)擊來付費(fèi)， 每個點(diǎn)擊的價格由排名位置決定， 排名越高， 廣告主支付給付費(fèi)搜索引擎的錢也就越高。采用競價排名的好處是馬上可以得到流量， 但要為每個點(diǎn)擊來付費(fèi)， 排名越高， 價格越貴， 長期做的話， 費(fèi)用會很大， 所以只能是一種作為短期目標(biāo)來進(jìn)行的搜索引擎營銷方式。3、關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞廣告， 是付費(fèi)搜索引擎營銷的一種形式， 簡單來說就是在搜索引擎的搜索結(jié)果中發(fā)布廣告的一種方式。與一般網(wǎng)絡(luò)廣告不同之處僅僅在于， 關(guān)鍵詞廣告出現(xiàn)的位置不是固定在某些頁面， 而是當(dāng)有用戶檢索到你所購買的關(guān)鍵詞時， 才會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置。它是目前搜索引擎營銷方法中發(fā)展最快的模式。4、免費(fèi)登錄分類目錄搜索引擎營銷在2001 年之前為免費(fèi)搜索引擎營銷階段， 以免費(fèi)分類目錄登錄為主要方式。目前多數(shù)重要的搜索引擎都己開始收費(fèi)， 仍有少數(shù)搜索引擎可以免費(fèi)登錄， 如雅虎。免費(fèi)登錄搜索引擎沒有經(jīng)濟(jì)付出看似很好， 但是這種服務(wù)卻存在著很大的不足。加注速度慢， 提交申請通常一月內(nèi)才被受理; 不能保證一次加注就成功和不能自主決定介紹內(nèi)容， 必須由對方的編輯進(jìn)行審核等。從搜索引擎的發(fā)展趨勢來看， 免費(fèi)搜索引擎登錄的方式己經(jīng)逐步退出網(wǎng)絡(luò)營銷舞臺。5、收費(fèi)登錄分類目錄收費(fèi)登錄搜索引擎營銷與網(wǎng)站設(shè)計本身沒有太大關(guān)系， 主要取決于費(fèi)用， 只要繳費(fèi)， 一般情況下都可以被登錄。相比之下， 有償加注服務(wù)的好處就顯而易見了， 如加注受理工作速度快、自己有權(quán)制訂宣傳內(nèi)容、保證加注成功。因此為了有一個好的效果， 建議企業(yè)最好選擇有償加注服務(wù)。提供收費(fèi)登錄搜索引擎主要有搜狐、新浪、網(wǎng)易等。