：在移動互聯網當道的今天，把握移動化發展趨勢已成各個行業未來發展的重中之重，互聯網行業在紛紛從傳統PC端向移動端轉型和進軍，傳統行業也在紛紛走“互聯網+”模式，期望在移動端市場中分得一杯羹，營銷領域亦不例外。只是不少人都為現階段營銷市場的發展而擔憂，畢竟“跟風”已成這一領域在現階段發展中最突出的現象，不過，筆者卻并不認為這種發展現狀只有害而無利。“跟風”最起碼可以證明一點——方向是正確的，一個正確的發展方向，必然會吸引很多追隨者，因此，對于移動營銷來說，跟風并不可怕，但成功的關鍵是“跟對風”和“學會借風之力”。

其實，從去年開始，移動營銷市場中供需兩方都開始呈現出極速的增長，而既然是營銷，資源是必備之物，而且目前越來越多的APP開始宣布自己已經擁有了百萬級、千萬級甚至億級用戶，整個移動互聯網用戶都在極速增長，這種市場大環境為移動營銷創造了一個基本環境。如果說前幾年，企業或品牌客戶在移動端的營銷投入還比較少的話，那么近兩年，這一預算在不斷上漲，移動營銷已經成為非常大的“蛋糕”，人人都想分得一份。

目前在移動市場中，無論是用戶量還是APP數量都非常之多，但是移動營銷的長尾化趨勢也愈加明顯——有數據顯示，在TOP100的APP中，每個月都有近60%的APP會發生變化;在TOP30的APP中，每個月有近90%的APP會發生變化。而且，新的APP應用不斷出現，每過一段時間都會出現一些新的熱門APP應用，比如曾經紅極一時的別踩黑鍵、圍住神經貓等，這些都在暗示我們，移動營銷市場的長尾化趨勢正在加劇。

除此之外，長尾化趨勢愈加明顯，在一定程度上也導致了很多垂直細分領域中涌現更多“小而美”的APP應用，比如主打個性化內容閱讀的MONO、主打立體回聲的echo回聲、主打鎖屏返現的平復鎖屏、主打提升顏值的美顏相機，等等。而放在營銷領域來說的話，恰當運用這些“小而美”的APP，對于品牌客戶的移動營銷也會一個非常大的提升，比如曾多次在蘋果應用商店中被評為最佳軟件的面包旅行APP，它的主要功能就是讓旅行者去拍照、發游記分享等，那它是如何與品牌客戶合作的呢?——它選擇與凱迪拉克合作，以美國的66號公路為起點和文化傳承，獲得了非常好的市場營銷效果，從而一舉成名。

當然，玩轉移動營銷，學會“跟風”以及“借風之力”除了要把握資源趨勢之外，投放趨勢也是非常重要的一點。

在筆者分析看來，關于移動營銷的投放趨勢，除了要重視客戶數量之外，還應該重視創意制作。創意制作對于現階段的移動營銷來說非常重要，品牌客戶的移動營銷更講究創意。這樣說吧，只有創意才是吸引品牌客戶的最佳王牌，也只有創業才是在移動互聯網營銷市場脫穎而出的關鍵。當然，隨著近幾年移動營銷市場的不斷發展和成熟，營銷創意在不斷拔高，軟硬件升級造就了更多的炫酷玩法，比如目前約九成的汽車和快消企業都會采用搖、擦、滑等這些常規創意，但是英特爾在一款廣告中將聲音帶了進來——在一款聲紋識別電梯廣告中，它把一個人耳聽不見的高頻信號植入到了它的音頻文件中，這個信號會出發手機，使手機也播放那款廣告，因此將來這個信號載體就可以是家里的電視機、電影院、廣播等，以此來激發用戶和品牌做更多的互動，這就是個非常有意思，也非常有話題性的創意。

此外，通過跨界和熱點來捕捉創意也是非常不錯的方法。比如說之前有一陣子，很多人都在玩2048，于是杜蕾斯就做了一個與2048相關的創意廣告營銷策劃，簡答說就是從最開始戀愛開始，到合并同類項然后把“小孩”生下來。它通過這種非常熱門和流行的事物、話題來做品牌營銷，也獲得了非常不錯的市場效果。

總而言之，對于行業發展越來越快、市場競爭越來越激烈的移動互聯網行業尤其是移動營銷市場來說，要想將自己培養出出類拔萃、傲領群雄的佼佼者，把握好趨勢非常重要，也非常關鍵，在這一過程中，最值得注意的不是后面會有多少跟風的人，亦不是自己究竟應該不應該跟風，而是如何跟對風，并能借助風力來實現自己的目標，這點很重要，毋庸置疑。(來源：平復鎖屏）