摘要：近年來，全球性突發事件不斷，針對此類事件的國際新聞報道成為媒體的競爭焦點。一方面，傳統媒體在國際突發事件報道中表現出種種不足，而另一方面，微博新媒體正以如火如荼的發展態勢蔓延到各個領域，在這種強烈的對比下，傳統媒體與微博聯合報道的新模式就成為大勢所趨。

關鍵詞：國際突發事件傳統報道模式微博新模式

微博自誕生以來，其社會應用性不斷加強，越來越多的公共熱點都與微博有關，甚至以微博為起源。在最近的國際突發事件報道中也出現了微博的身影：2011年3月11日，日本東北地區發生9級強震，鳳凰衛視派記者兵分五路進駐日本，并通過新浪微博直播震區最新情況。

本文結合此案例，通過分析國際突發事件的傳統報道模式及其局限性，說明國際突發事件報道模式創新的必要性與緊迫性，進而提出了微博與傳統媒體聯合報道新模式，探討了新模式的特點，并對其前景進行了展望。

國際突發事件報道的傳統模式及其局限性

國際突發事件是指發生在中國境外的不可預測的自然災害、事故災難、公共衛生事件、社會安全以及戰爭爆發等新聞事件。①

國際突發事件報道的傳統模式，即傳統媒體報道國際突發事件的方式，是指以報刊、電視、廣播為代表的傳統媒體利用自身強大的報道實力和傳播平臺對國際突發事件進行的報道。該模式在特定時期內是頗具優勢的，傳統媒體擁有政策優惠和扶持、資金充足、記者隊伍龐大、報道經驗豐富等特點，恰好滿足了對于大型跨國突發事件報道的要求，這是其他媒體所不能比擬的。

然而，媒介融合時代的到來，意味著單純依靠某一種媒介單槍匹馬地完成報道的時代已經結束，尤其是對于時效性、現場感要求極高的國際突發事件報道更是如此，這使得傳統報道模式在實踐中越來越力不從心，具體表現在：

內容方面：同質化嚴重，創新性不足。在傳統媒體中，以往國際突發事件新聞的報道幾乎是千篇一律地照搬照錄新華社通稿，拿起任何一份報紙，其標題、內容、圖片、報道格調都相差無幾。②而在全球化的大背景下，受眾的國際化程度越來越高，他們對國際新聞的獲知已經不滿足于那些僵硬死板、同質化的新聞通稿，而是要求媒體能夠全方位、多角度地展現事件的全貌。另外，雖然傳統媒體更擅長做內容的深度報道，這也本是其在激烈的媒介競爭中的必勝法門，但是在“快餐文化”中成長起來的年輕一代往往更青睞短小精悍式的報道，從這個角度來說，微博的個性化、新穎、短巧報道形式更加具有創新性，更合乎受眾的閱讀習慣。

技術方面：受到新技術的嚴重沖擊。新興的傳播技術層出不窮，呈現出“各領風騷數幾年”的競爭態勢，而傳統媒體技術卻仍然在原地踏步，進展緩慢，其慣有的“內容為王”的優勢在新技術面前已經呈現出衰落的態勢。以微博為代表的自媒體帶來的技術沖擊正在越來越深入地影響著新聞報道的運作模式，微博的即時性契合了國際突發事件新聞對“快”的要求，而且其采寫設備更加簡便易攜帶，只要有一部手機，記者就可以完成對事件包括文字、圖片、視頻的綜合報道。

國際突發事件報道的新模式——微博與傳統媒體聯合報道

上述傳統模式在國際突發事件報道中遭遇的困境表明，單一媒體很難在如今激烈的媒體競爭中取勝，尤其在媒介融合的大背景下，傳統媒體與新媒體再也不能各自為政，而要打破這種割裂的狀態，充分發揮各自優勢、揚長避短、互相聯合，建立微博與傳統媒體聯合報道國際突發事件的新模式。此次日本地震中鳳凰衛視與新浪微博的“聯姻”報道就是這樣一種運作模式。

相對于國際突發事件報道的傳統模式來說，新模式有以下特點：

即時性。即時性是微博報道新聞的最重要特性，尤其在分秒必爭的國際突發事件新聞報道中，這種優勢顯得更加突出。隨著傳播技術的不斷更新，媒體采集新聞的速度也不斷提升，微博幾乎可以做到與新聞“同步”，而不必經過類似傳統媒體選題、撰稿、編輯等一系列繁雜的程序，更加簡單易操作，提高了信息傳播的效率，達到了“即傳即收”的效果。比如，2011年3月11日13時48分，鳳凰衛視駐東京記者李淼在微博上發布消息：“東京又地震了！不是狼來了！”此時距離地震發生僅2分鐘，短短的一句博文將事件要素闡述清楚，成為最早向國內網民通報日本地震的新聞。

“全程直播”的多角度現場感。記者可以隨時隨地地上傳文字和圖片，微博傳輸的便捷性、靈活性使報道更容易做到多角度“全程直播”。事實上，傳統媒體中的電視也具備較強的現場感，尤其是SNG技術在電視中的普遍應用，使得媒體可以通過現場連線，了解現場最新情況。但是這種動輒就是大型設備的連線工作，對于跨國采訪報道來說需要大量的成本、人力；而且在戰爭、地震等特殊環境下，其技術優勢不能得到充分發揮，靈活性不強，直播的時間和空間有限，這種“有限”的現場感與受眾對重大國際事件新聞的無限渴求是矛盾的。

與此不同的是，微博可以通過電腦網絡、手機等多種終端傳輸新聞，手機的便攜性、低成本性使記者擺脫了采訪設備對采訪范圍的束縛，這比傳統媒體的大成本、大設備、大制作更加機動靈活，再加上微博信息的通俗短小，使記者更能將這些突發事件中的碎片化時間充分利用起來，從而報道出更多、更全面的現場新聞，做到對戰爭的全程跟進，更接近對現場的“全程直播”。比如鳳凰衛視記者李淼微博報道：“震源附近的宮城縣，有人被活埋……在東京大家都跑到戶外了，街上人很多，有地方發生火災，有人被困……我沒事，就是看到悲慘的畫面，難過得痛哭失聲。”這條關于震后日本的現場微博報道，對現場的描述細致入微、生動形象，短短100多字，讓受眾仿佛親身感受到了地震的慘烈與震撼。

親民性。新模式充分利用微博的受眾廣泛性、互動性強的優勢，使國際新聞更具親民性。首先，微博的低成本、低準入門檻使其受眾具有極大的廣泛性，報道視角也更加平民化。鳳凰衛視記者閭丘露薇微博報道：“剛才在千葉采訪，一個七十多歲的日本老人主動過來用英文聊天，他講述當時的情境，并且問我這些天對日本的感受，我說一切看上去很平靜有序，他拍拍胸口說，那是表面，心里還是害怕的。”報道選擇了受眾最關心的民生角度，表現了大地震后普通民眾最真實的心理狀態，拉近了新聞現場與受眾的距離。

其次，記者可以在微博上與受眾隨時互動，迅速及時的傳播—反饋模式使報道更加接近受眾的心理需求。鳳凰衛視在這次日本地震的微博報道中，采取了“微訪談”的形式與受眾進行互動交流，記者由采訪者變為被采訪者，受眾的個人潛力得到釋放，其參與熱情通過個性化回復不斷提高，媒體也因此獲得了主動與受眾交流、了解受眾需求的機會。

微博與傳統媒體聯合報道新模式的影響及展望

微博與傳統媒體聯合報道國際新聞的新模式，將傳統媒體的記者資源、報道經驗與微博的時效性、現場感等優勢結合起來，實現了資源的共享與優化配置，使媒體的采訪能力在融合之后得到最大限度的發揮，契合了受眾對于國際新聞在媒介技術和內容上的雙重期待，使采訪報道節省了大量的人力和物力，并且大大提高了工作效率，為國際突發事件新聞報道開辟了傳播的新渠道。

然而，這種模式也具有一定的局限性：1.表面化、膚淺化，難有深度評論。微博140字符的限制使得報道只能局限在事件的較淺層次，只能簡單陳述事件表象，難以展開深入本質的評論。2.信息缺乏整合性。微博報道中更新的海量信息大多是零散的、毫無章法的，缺乏整合性，不像傳統媒體那樣反復推敲選題、整合稿件信息，這就讓受眾難以對事件有總體、宏觀上的認知，一味的鋪陳只會引起受眾的瀏覽疲勞。3.傳播主體泛化，導致信息的權威性不能保證，給把關帶來困難。

所以，我們一方面要積極利用新模式的優勢，另一方面要重視其局限性的存在，不可盲目樂觀。簡言之，微博與傳統媒體聯合報道新模式仍處于萌芽時期，優缺點并存，我們必須在實踐中不斷完善新模式，建立多層次、立體式、全方位的傳播格局。

注釋：

①李宇：《如何做好國際突發事件報道》，《新聞與寫作》，2011（3）。

②彭劍：《國際新聞：趨同性背景下的差異化競爭》，《新聞與寫作》，2004（8）。