摘要：近年來，全球性突發(fā)事件不斷，針對此類事件的國際新聞報道成為媒體的競爭焦點。一方面，傳統(tǒng)媒體在國際突發(fā)事件報道中表現(xiàn)出種種不足，而另一方面，微博新媒體正以如火如荼的發(fā)展態(tài)勢蔓延到各個領域，在這種強烈的對比下，傳統(tǒng)媒體與微博聯(lián)合報道的新模式就成為大勢所趨。

關(guān)鍵詞：國際突發(fā)事件傳統(tǒng)報道模式微博新模式

微博自誕生以來，其社會應用性不斷加強，越來越多的公共熱點都與微博有關(guān)，甚至以微博為起源。在最近的國際突發(fā)事件報道中也出現(xiàn)了微博的身影：2011年3月11日，日本東北地區(qū)發(fā)生9級強震，鳳凰衛(wèi)視派記者兵分五路進駐日本，并通過新浪微博直播震區(qū)最新情況。

本文結(jié)合此案例，通過分析國際突發(fā)事件的傳統(tǒng)報道模式及其局限性，說明國際突發(fā)事件報道模式創(chuàng)新的必要性與緊迫性，進而提出了微博與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合報道新模式，探討了新模式的特點，并對其前景進行了展望。

國際突發(fā)事件報道的傳統(tǒng)模式及其局限性

國際突發(fā)事件是指發(fā)生在中國境外的不可預測的自然災害、事故災難、公共衛(wèi)生事件、社會安全以及戰(zhàn)爭爆發(fā)等新聞事件。①

國際突發(fā)事件報道的傳統(tǒng)模式，即傳統(tǒng)媒體報道國際突發(fā)事件的方式，是指以報刊、電視、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體利用自身強大的報道實力和傳播平臺對國際突發(fā)事件進行的報道。該模式在特定時期內(nèi)是頗具優(yōu)勢的，傳統(tǒng)媒體擁有政策優(yōu)惠和扶持、資金充足、記者隊伍龐大、報道經(jīng)驗豐富等特點，恰好滿足了對于大型跨國突發(fā)事件報道的要求，這是其他媒體所不能比擬的。

然而，媒介融合時代的到來，意味著單純依靠某一種媒介單槍匹馬地完成報道的時代已經(jīng)結(jié)束，尤其是對于時效性、現(xiàn)場感要求極高的國際突發(fā)事件報道更是如此，這使得傳統(tǒng)報道模式在實踐中越來越力不從心，具體表現(xiàn)在：

內(nèi)容方面：同質(zhì)化嚴重，創(chuàng)新性不足。在傳統(tǒng)媒體中，以往國際突發(fā)事件新聞的報道幾乎是千篇一律地照搬照錄新華社通稿，拿起任何一份報紙，其標題、內(nèi)容、圖片、報道格調(diào)都相差無幾。②而在全球化的大背景下，受眾的國際化程度越來越高，他們對國際新聞的獲知已經(jīng)不滿足于那些僵硬死板、同質(zhì)化的新聞通稿，而是要求媒體能夠全方位、多角度地展現(xiàn)事件的全貌。另外，雖然傳統(tǒng)媒體更擅長做內(nèi)容的深度報道，這也本是其在激烈的媒介競爭中的必勝法門，但是在“快餐文化”中成長起來的年輕一代往往更青睞短小精悍式的報道，從這個角度來說，微博的個性化、新穎、短巧報道形式更加具有創(chuàng)新性，更合乎受眾的閱讀習慣。

技術(shù)方面：受到新技術(shù)的嚴重沖擊。新興的傳播技術(shù)層出不窮，呈現(xiàn)出“各領風騷數(shù)幾年”的競爭態(tài)勢，而傳統(tǒng)媒體技術(shù)卻仍然在原地踏步，進展緩慢，其慣有的“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢在新技術(shù)面前已經(jīng)呈現(xiàn)出衰落的態(tài)勢。以微博為代表的自媒體帶來的技術(shù)沖擊正在越來越深入地影響著新聞報道的運作模式，微博的即時性契合了國際突發(fā)事件新聞對“快”的要求，而且其采寫設備更加簡便易攜帶，只要有一部手機，記者就可以完成對事件包括文字、圖片、視頻的綜合報道。

國際突發(fā)事件報道的新模式——微博與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合報道

上述傳統(tǒng)模式在國際突發(fā)事件報道中遭遇的困境表明，單一媒體很難在如今激烈的媒體競爭中取勝，尤其在媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體再也不能各自為政，而要打破這種割裂的狀態(tài)，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢、揚長避短、互相聯(lián)合，建立微博與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合報道國際突發(fā)事件的新模式。此次日本地震中鳳凰衛(wèi)視與新浪微博的“聯(lián)姻”報道就是這樣一種運作模式。

相對于國際突發(fā)事件報道的傳統(tǒng)模式來說，新模式有以下特點：

即時性。即時性是微博報道新聞的最重要特性，尤其在分秒必爭的國際突發(fā)事件新聞報道中，這種優(yōu)勢顯得更加突出。隨著傳播技術(shù)的不斷更新，媒體采集新聞的速度也不斷提升，微博幾乎可以做到與新聞“同步”，而不必經(jīng)過類似傳統(tǒng)媒體選題、撰稿、編輯等一系列繁雜的程序，更加簡單易操作，提高了信息傳播的效率，達到了“即傳即收”的效果。比如，2011年3月11日13時48分，鳳凰衛(wèi)視駐東京記者李淼在微博上發(fā)布消息：“東京又地震了！不是狼來了！”此時距離地震發(fā)生僅2分鐘，短短的一句博文將事件要素闡述清楚，成為最早向國內(nèi)網(wǎng)民通報日本地震的新聞。

“全程直播”的多角度現(xiàn)場感。記者可以隨時隨地地上傳文字和圖片，微博傳輸?shù)谋憬菪浴㈧`活性使報道更容易做到多角度“全程直播”。事實上，傳統(tǒng)媒體中的電視也具備較強的現(xiàn)場感，尤其是SNG技術(shù)在電視中的普遍應用，使得媒體可以通過現(xiàn)場連線，了解現(xiàn)場最新情況。但是這種動輒就是大型設備的連線工作，對于跨國采訪報道來說需要大量的成本、人力；而且在戰(zhàn)爭、地震等特殊環(huán)境下，其技術(shù)優(yōu)勢不能得到充分發(fā)揮，靈活性不強，直播的時間和空間有限，這種“有限”的現(xiàn)場感與受眾對重大國際事件新聞的無限渴求是矛盾的。

與此不同的是，微博可以通過電腦網(wǎng)絡、手機等多種終端傳輸新聞，手機的便攜性、低成本性使記者擺脫了采訪設備對采訪范圍的束縛，這比傳統(tǒng)媒體的大成本、大設備、大制作更加機動靈活，再加上微博信息的通俗短小，使記者更能將這些突發(fā)事件中的碎片化時間充分利用起來，從而報道出更多、更全面的現(xiàn)場新聞，做到對戰(zhàn)爭的全程跟進，更接近對現(xiàn)場的“全程直播”。比如鳳凰衛(wèi)視記者李淼微博報道：“震源附近的宮城縣，有人被活埋……在東京大家都跑到戶外了，街上人很多，有地方發(fā)生火災，有人被困……我沒事，就是看到悲慘的畫面，難過得痛哭失聲。”這條關(guān)于震后日本的現(xiàn)場微博報道，對現(xiàn)場的描述細致入微、生動形象，短短100多字，讓受眾仿佛親身感受到了地震的慘烈與震撼。

親民性。新模式充分利用微博的受眾廣泛性、互動性強的優(yōu)勢，使國際新聞更具親民性。首先，微博的低成本、低準入門檻使其受眾具有極大的廣泛性，報道視角也更加平民化。鳳凰衛(wèi)視記者閭丘露薇微博報道：“剛才在千葉采訪，一個七十多歲的日本老人主動過來用英文聊天，他講述當時的情境，并且問我這些天對日本的感受，我說一切看上去很平靜有序，他拍拍胸口說，那是表面，心里還是害怕的。”報道選擇了受眾最關(guān)心的民生角度，表現(xiàn)了大地震后普通民眾最真實的心理狀態(tài)，拉近了新聞現(xiàn)場與受眾的距離。

其次，記者可以在微博上與受眾隨時互動，迅速及時的傳播—反饋模式使報道更加接近受眾的心理需求。鳳凰衛(wèi)視在這次日本地震的微博報道中，采取了“微訪談”的形式與受眾進行互動交流，記者由采訪者變?yōu)楸徊稍L者，受眾的個人潛力得到釋放，其參與熱情通過個性化回復不斷提高，媒體也因此獲得了主動與受眾交流、了解受眾需求的機會。

微博與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合報道新模式的影響及展望

微博與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合報道國際新聞的新模式，將傳統(tǒng)媒體的記者資源、報道經(jīng)驗與微博的時效性、現(xiàn)場感等優(yōu)勢結(jié)合起來，實現(xiàn)了資源的共享與優(yōu)化配置，使媒體的采訪能力在融合之后得到最大限度的發(fā)揮，契合了受眾對于國際新聞在媒介技術(shù)和內(nèi)容上的雙重期待，使采訪報道節(jié)省了大量的人力和物力，并且大大提高了工作效率，為國際突發(fā)事件新聞報道開辟了傳播的新渠道。

然而，這種模式也具有一定的局限性：1.表面化、膚淺化，難有深度評論。微博140字符的限制使得報道只能局限在事件的較淺層次，只能簡單陳述事件表象，難以展開深入本質(zhì)的評論。2.信息缺乏整合性。微博報道中更新的海量信息大多是零散的、毫無章法的，缺乏整合性，不像傳統(tǒng)媒體那樣反復推敲選題、整合稿件信息，這就讓受眾難以對事件有總體、宏觀上的認知，一味的鋪陳只會引起受眾的瀏覽疲勞。3.傳播主體泛化，導致信息的權(quán)威性不能保證，給把關(guān)帶來困難。

所以，我們一方面要積極利用新模式的優(yōu)勢，另一方面要重視其局限性的存在，不可盲目樂觀。簡言之，微博與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合報道新模式仍處于萌芽時期，優(yōu)缺點并存，我們必須在實踐中不斷完善新模式，建立多層次、立體式、全方位的傳播格局。

注釋：

①李宇：《如何做好國際突發(fā)事件報道》，《新聞與寫作》，2011（3）。

②彭劍：《國際新聞：趨同性背景下的差異化競爭》，《新聞與寫作》，2004（8）。