：最近這波大規(guī)模的招聘更透露出唱吧未來(lái)的擴(kuò)張方向：從素人到網(wǎng)紅再到包裝成為明星，擁有屬于唱吧自己的IP。

A&R音樂(lè)制作部(總監(jiān)1名，制作人6名)、音樂(lè)IP(內(nèi)容制作人2名)、藝人合作經(jīng)紀(jì)(經(jīng)紀(jì)人2名)、音樂(lè)直播(總監(jiān)1名，直播制作人3名)、BD渠道合作(總監(jiān)1名，網(wǎng)絡(luò)合作2名，電影/電視/游戲合作)、營(yíng)銷、新媒體……

這是最近唱吧的一則招聘信息，在迎來(lái)投資人汪涵、謝娜、何炅及《我是歌手》總導(dǎo)演洪濤加入唱吧擔(dān)任首席藝術(shù)顧問(wèn)后，據(jù)說(shuō)唱吧又拉來(lái)了Vow耳機(jī)創(chuàng)始人、原巨鯨音樂(lè)網(wǎng)創(chuàng)始人陳戈擔(dān)任首席內(nèi)容官，連Word文檔里的招聘郵箱是：gary@changba.com。

市場(chǎng)已轉(zhuǎn)到以“內(nèi)容流量”為核心的時(shí)代，內(nèi)容成為流量入口的關(guān)鍵，也難怪內(nèi)容市場(chǎng)上的優(yōu)秀人才成為各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)爭(zhēng)搶的稀缺資源。

“唱吧是一個(gè)圍繞音樂(lè)展開(kāi)的社交產(chǎn)品，未來(lái)唱吧的用戶是一個(gè)非常大的音樂(lè)圈，只要跟唱歌有關(guān)的事情我們都會(huì)去做，但什么時(shí)候做還不知道，這是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃。”

2015年中，唱吧CEO陳華曾對(duì)音樂(lè)財(cái)經(jīng)如此表示，唱吧一直以來(lái)還是在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的外延，沒(méi)有深入到產(chǎn)業(yè)中間，比較缺乏做藝人方面的經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)有花太大精力做這一塊。

但時(shí)移世易，一切都不一樣了，唱吧已進(jìn)入音樂(lè)行業(yè)，圍繞內(nèi)容要干一番大事。

目前唱吧旗下的業(yè)務(wù)主要分為四大板塊：線上，主要有唱吧APP和唱吧直播間，前者主打音樂(lè)社交，后者主打直播。線下，主要有唱吧麥頌KTV和包括麥克風(fēng)在內(nèi)的K歌相關(guān)硬件產(chǎn)品。

1、草根要升職，內(nèi)容官來(lái)指導(dǎo)

突然之間，“影響力”和“變現(xiàn)”之間的通道被打通了，這也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)被看好的原因。

目前所有平臺(tái)方，上游創(chuàng)造內(nèi)容的人包括以下幾類：明星名人、才藝達(dá)人、草根素人、網(wǎng)紅等。對(duì)于唱吧來(lái)說(shuō)，它已經(jīng)在過(guò)去幾年圍繞音樂(lè)社交積累了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，在用戶和網(wǎng)紅兩者之間建立了各種各樣的社交關(guān)系。

最近這波大規(guī)模的招聘更透露出唱吧未來(lái)的擴(kuò)張方向：從素人到網(wǎng)紅再到包裝成為明星，擁有屬于唱吧自己的IP。招聘來(lái)這些市場(chǎng)上做內(nèi)容的頂尖人才，他們將負(fù)責(zé)指導(dǎo)唱吧，讓唱吧平臺(tái)上的紅人在發(fā)展路徑上能達(dá)到更高的水平。

與此同時(shí)，唱吧也在籌備以自己為核心的音樂(lè)節(jié)目，已經(jīng)在尋求從音樂(lè)社交產(chǎn)品向綜合化媒體方向轉(zhuǎn)型。而從招聘信息可以看出，唱吧的泛娛樂(lè)內(nèi)容布局涵蓋短視頻、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇、VR、MV和音樂(lè)直播等。

根據(jù)唱吧提供的數(shù)據(jù)，目前唱吧注冊(cè)設(shè)備數(shù)超過(guò)3億，月活用戶超過(guò)3000萬(wàn)。唱吧用戶錄制歌曲作品總量達(dá)15億，每天晚上22點(diǎn)到24點(diǎn)同時(shí)在線錄歌的人最高能達(dá)到400萬(wàn)人。這些數(shù)據(jù)勾勒出唱吧平臺(tái)上愛(ài)唱想唱的用戶群體。數(shù)據(jù)還顯示，唱吧用戶每天分享作品到第三方將近100萬(wàn)次，背后也透露出唱吧的音樂(lè)社交屬性。

對(duì)于唱吧來(lái)說(shuō)，平臺(tái)上的網(wǎng)紅已經(jīng)擁有一批固定粉絲，比如Skm破音和Rita也都是唱吧平臺(tái)上的超人氣歌手。作為新媒體平臺(tái)，唱吧要為素人升職提供方便，從網(wǎng)紅經(jīng)過(guò)娛樂(lè)包裝最終成為具有IP價(jià)值的明星。

易觀數(shù)據(jù)顯示，唱吧平臺(tái)上24歲及以下用戶占到62.2%，90后用戶為7成。從用戶來(lái)說(shuō)，通過(guò)增強(qiáng)社交互動(dòng)、藝粉關(guān)系等概念，將人氣主播、藝人與移動(dòng)K歌應(yīng)用強(qiáng)相聯(lián)，可以吸引大量的學(xué)生用戶。因?yàn)閷W(xué)生更關(guān)注歌唱類類的比賽活動(dòng)，而且年輕用戶線上線下娛樂(lè)消費(fèi)的意愿更強(qiáng)，粘性更強(qiáng)。

陳華解釋道，大家可以理解為唱吧一直以來(lái)做的事情就是----圍繞唱歌和娛樂(lè)去搭建偶像和粉絲的關(guān)系網(wǎng)。

2013年，唱吧參加完《天天向上》的錄制之后，與湖南廣電建立了合作關(guān)系。2015年8月唱吧D輪融資拿到8.73億元，芒果盈通出資4.17億元、上海信磐文化投資中心出資4.46億、鏵盈投資出資1000萬(wàn)元，完成D輪后唱吧估值達(dá)43億元。其中投資方芒果盈通的背后正是上市公司中南重工、芒果傳媒和上市公司快樂(lè)購(gòu)。

不久前，湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目組打造了一期由荔枝FM、唱吧和極米三家互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合的內(nèi)容專場(chǎng)，這系列投資也是湖南廣電推出芒果TV之后的再一次戰(zhàn)略性新媒體布局。此外，唱吧還與湖南衛(wèi)視簽訂合作協(xié)議，成為2016年《超級(jí)女聲》的線上官方戰(zhàn)略合作平臺(tái)。

現(xiàn)在唱吧的定位仍是“最時(shí)尚的手機(jī)KTV”，未來(lái)它將是“以音樂(lè)為核心的明星與粉絲互動(dòng)關(guān)系平臺(tái)”，現(xiàn)在正緊鑼密鼓打造“上游內(nèi)容+中游平臺(tái)+下游用戶”的泛娛樂(lè)閉環(huán)生態(tài)。

招聘來(lái)的一大波“內(nèi)容官們”，搭配湖南衛(wèi)視的媒體和平臺(tái)資源，唱吧就可以把網(wǎng)紅再往上升級(jí)，進(jìn)一步放大粉絲效應(yīng)，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中快速變現(xiàn)。

2、娛樂(lè)內(nèi)容直播化，跑出細(xì)分市場(chǎng)

2016年被稱為“直播元年”，直播百億市場(chǎng)方才起步。在視頻直播領(lǐng)域，內(nèi)容日益重要，娛樂(lè)內(nèi)容直播化，內(nèi)容流量化成長(zhǎng)期趨勢(shì)，垂直細(xì)分領(lǐng)域變現(xiàn)模式更多元化，IP相關(guān)現(xiàn)場(chǎng)直播逐漸形成商業(yè)化格局。

數(shù)據(jù)顯示，2010年以來(lái)，中國(guó)社交視頻行業(yè)用戶規(guī)模以63.95%的年復(fù)合增長(zhǎng)率發(fā)展，到2017年，中國(guó)社交視頻預(yù)測(cè)將涵蓋超過(guò)4億人。音樂(lè)娛樂(lè)內(nèi)容的直播更是一個(gè)值得深耕的細(xì)分領(lǐng)域。

2015年1月底，唱吧直播間上線，這是獨(dú)立于唱吧app之外的新產(chǎn)品，全名為“唱吧直播間-精彩3D直播平臺(tái)”。

從名字就看得出，這是一個(gè)類似于9158、網(wǎng)易BOBO、YY形態(tài)的在線直播秀場(chǎng)——通過(guò)視頻直播互動(dòng)的方式，為用戶提供了一個(gè)與唱吧紅人實(shí)時(shí)互動(dòng)的平臺(tái)。例如，《我是歌手》中大紅大紫的李榮浩就曾到唱吧直播間與粉絲互動(dòng)。

在2013年6月，唱吧視頻錄制功能剛上線之時(shí)，陳華就說(shuō)，唱吧是《超級(jí)女聲》，YY是酒吧，超級(jí)女聲是唱歌紅人和粉絲的關(guān)系，酒吧是表演者和看客之間的關(guān)系。

“只要有影響力，今天就能賺到錢(qián)，直播是其中一種通道。”陳華說(shuō)，只要他們?cè)诔缮辖⑵鹩绊懥Γ嶅X(qián)就會(huì)非常快。

唱吧直播間還會(huì)開(kāi)展3D、VR直播，有望成為國(guó)內(nèi)乃至世界范圍內(nèi)最大的VR、3D內(nèi)容源。唱吧未來(lái)還可能會(huì)在唱吧直播間里做真人秀節(jié)目，但不是以“造星”為目的，更多還是通過(guò)節(jié)目，讓網(wǎng)紅更上一層，獲得更高知名度和粉絲群。

在音樂(lè)K歌垂直領(lǐng)域，唱吧直播受眾畫(huà)像較為清晰，在廣告投放、電商導(dǎo)流等商業(yè)模式上，未來(lái)或許能夠更快走通。

3、做KTV領(lǐng)域的星巴克，發(fā)力硬件擴(kuò)展生態(tài)

線下KTV方面，唱吧要打造的是KTV領(lǐng)域的街邊咖啡連鎖品牌。

2014年5月，唱吧和麥頌簽署了合作協(xié)議，到當(dāng)年12月24日，唱吧麥頌的第一家KTV店北京方莊店開(kāi)業(yè)。唱吧麥頌的定位不在豪華的裝修上，而是吸引90后年輕人體驗(yàn)更爽、更酷的KTV。

唱吧麥頌思路是：第一、迷你+大規(guī)模復(fù)制：像街邊咖啡館一樣打造KTV連鎖品牌；第二、互聯(lián)網(wǎng)價(jià)格：薄利多銷；第三、線上導(dǎo)流到線下；第四、互聯(lián)網(wǎng)方式提高年輕人在KTV的娛樂(lè)體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，目前唱吧的線下KTV 30多家已經(jīng)開(kāi)業(yè)的門(mén)店都是盈利的，還有大概三、四十家正在裝修中，今年年底應(yīng)該有100多家正式開(kāi)業(yè)。

硬件生態(tài)也是唱吧正在發(fā)力的領(lǐng)域。

最初邁出第一步?jīng)Q定做唱吧麥克風(fēng)，是因?yàn)楹芏嘤脩粼诔钑r(shí)經(jīng)常會(huì)遇到一個(gè)問(wèn)題——耳機(jī)線麥克風(fēng)K歌容易爆音，且影響錄音畫(huà)面感。2015年中，“唱吧”宣布推出三款硬件產(chǎn)品:麥克風(fēng)、配套支架和充電寶。

除了這三款硬件產(chǎn)品，唱吧還計(jì)劃圍繞K歌推出一系列產(chǎn)品，可能是耳機(jī)、音箱、VR設(shè)備等。

依托于線下麥頌KTV，將線上用戶往線下導(dǎo)流，還將陸續(xù)推出自己的硬件產(chǎn)品，唱吧正在打造一個(gè)屬于音樂(lè)閉環(huán)生態(tài)鏈。

唱吧未來(lái)的目標(biāo)是：成為中國(guó)最大的音樂(lè)娛樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)公司。

“其實(shí)現(xiàn)在的整個(gè)創(chuàng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上非常血腥的，這個(gè)血腥之處在于是說(shuō)，你永遠(yuǎn)不知道別的人在某一天會(huì)比你更優(yōu)秀。”

陳華對(duì)音樂(lè)財(cái)經(jīng)說(shuō)：“現(xiàn)在唱吧里面都是非常優(yōu)秀的人在做事情，創(chuàng)業(yè)公司不需要太浮夸的人，需要使人靜下心來(lái)，把市場(chǎng)解決好！”(來(lái)源：界面）