：【廣告主】美寶蓮

【廣告代理】樂視網

【制作公司】樂視網

廣告傳播運動開展時的市場背景

2015，樂視獲得獨家草莓音樂節線上線下資源，這一檔潮人聚集的時尚現場節目深受當代年輕人的追捧和喜愛，更是一個展示自我的平臺。美寶蓮新品“咬唇膏”的目標受眾及產品理念與音樂節和其受眾極其吻合，打造美寶蓮咬唇膏的熱門潮流話題，在潮流季節借勢推廣全新產品，讓用戶接受并喜愛，激發購買欲望。

面臨著什么樣的市場挑戰

如何制作頂級營銷內容：如何在草莓音樂節中，將美寶蓮咬唇膏新品快速的推向市場，獲取消費者的信賴？如何對接品牌：如何在草莓音樂節上，結合品牌特色，傳播產品特性，吸引關注，傳播品牌影響力？如何吸引強關注：如何借勢音樂節的潮流趨勢，精準鎖定目標受眾，打造美寶蓮咬唇膏的熱門潮流話題？

目標

借助音樂節的潮流趨勢，精準鎖定目標受眾，打造美寶蓮咬唇膏的熱門潮流話題。現場的KOL演繹、展示和推動現場體驗使用到線上的全面產品形象曝光和詳解，從而讓消費者從了解-喜歡-購買。

核心策略及創意

利用草莓音樂節特性，展開美寶蓮新品“咬唇膏”的品牌宣傳，聯合播放KOL美唇視頻及現場試妝，快速獲取消費者認可。

核心策略及創意是如何產生的

美寶蓮品牌洞察

美寶蓮紐約已經成為了一個具有傳奇色彩的全球化妝品先驅公司。世界90多個國家及城市中，美寶蓮紐約已經成為第一個針對女性生產化妝及護膚品的公司。至今已經有了97年品牌歷史。美寶蓮紐約(Maybelline New York)提供包括專業臉部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝產品。美寶蓮品牌消費者洞察

年輕大學生、初入職場的白領人群以及追逐潮流的個性女孩兒。媒體的目標受眾分析

“草莓音樂節”是國內音樂廠牌摩登天空繼“摩登天空音樂節”之后，于2009年創辦的另一音樂節品牌，比之“摩登天空音樂節”，“草莓”的氣質更為多元，更具有春天、浪漫、愛的特質，是青年群體的聚集地。

如何實施

線下互動體驗試妝

草莓節狂歡現場全程跟拍10位KOL“咬唇妝”邀約體驗。

1、KOL美妝達人邀請音樂節現場女孩族用樂視最新超級手機共同拍攝“咬唇妝”時尚IN照

2、體驗美寶蓮新品唇膏，和產品共同入鏡，合拍時尚美照，在樂視手機的美顏效果下更時尚、更完美呈現唇妝效果

3、手機拍攝完成，直接上傳專題美圖庫，最佳TOP20照片有機會贏

取正品唇膏獎勵

4、現場樂視展區大屏超級電視現場循環播放，咬唇妝教學視頻。

線上買唇膏看直播

樂視獨家付費直播草莓音樂節，4K高清4屏同步，消費者購買美寶蓮新品唇膏，獲贈獨家直播視頻電子門票，全面回饋美寶蓮用戶。

線下試妝反送線上紀錄片

集結樂視網、音樂頻道全站資源全面推廣，美寶蓮“草莓咬唇妝”記錄，剪輯成精彩記錄片，于長尾期在樂視音樂頻道精彩上線，樂視獨家記錄和家播出。

整合草莓音樂節樂視獨家資源，以O2O互動體驗模式，利用KOL視頻影像和現場試妝，與美寶蓮新品唇膏目標用戶深度溝通，傳達新品主張。

強勢推廣

集結樂視網、音樂頻道全站資源全面推廣，實現品牌信息最大廣度傳播，形成品牌影響力，加深品牌印記，全面提升品牌形象。

1、草莓音樂節直播+點播視頻，優質硬廣跟隨鎖定收拾路徑

2、樂視音樂高品質制作，高品質互聯網直播現場視頻+剪輯精彩上線傳播

3、樂視音樂頻道全站推廣，聯合明星及意見領袖大號實現微博全面推廣

4、樂視音樂全程跟拍美寶蓮“草莓咬唇妝”記錄，活動長尾期根據視頻內容，剪輯精彩記錄片，樂視音樂頻道精彩上線，樂視獨家記錄，獨家播出

效果

（來源：艾瑞網；編選：中國電子商務研究中心）