旅游營銷

旅游目的地營銷策略分析

摘要：對于區域經濟發展而言，旅游業至關重要，所以必須做好營銷規劃，運用科學高效的營銷策略，帶動區域經濟繁榮。文章立足于全域旅游視野下，根據全域旅游發展形勢，深入分析旅游目的地營銷，從政府主導營銷、社會營銷以及品牌營銷三個角度，創新旅游目的地營銷策略，從而有效推進全域旅游目的地營銷工作的順利進行。關鍵詞：全域旅游；營銷策略；社會營銷；品牌營銷；旅游目的地營銷隨著社會經濟的發展，人們的生活品質得以有效提升，與此同時，人們的旅游需求也越來越旺盛。在多元化旅游市場需求的推動下，全域旅游概念應運而生，并被廣泛應用。由此國家頒布關于刺激區域旅游業發展，帶動區域經濟增長的相關指導意見，其中對于旅游營銷提出了一定的要求。旅行業及旅游資源豐富的區域需要加強合作，站在全域旅游角度上，打造旅游品牌形象，創新旅游目的地營銷策略，以此吸引廣大游客的注意力，從而促進區域旅游業的健康穩定發展。一、全域旅游在區域經濟發展過程中，全域旅游是一種非常重要的推動方式，開發利用區域內豐富的旅游資源，打造高品質旅游文化，以吸引更多游客參與，刺激游客消費，從而提升區域

2020-12-04

百度與泰國旅游局戰略聯手打造線上營銷平臺

：6月13日，百度正式與泰國旅游局達成戰略合作。后者將為百度泰國地圖提供一萬多個權威認證景點，商戶和酒店地理信息。百度國際事業部總經理胡勇，國際業務發展部總監李杰，百度泰國辦公室負責人陳國浩，百度地圖負責人少宇，泰國旅游局副組長Srisuda Wanapinyosak，銀聯泰國負責人，攜程泰國負責人等參與了本次發布會。百度將打通泰國旅游局的優勢資源，形成百度在搜索，地圖等產品優勢，為中國出境游客打造出中泰旅游業最大的線上營銷平臺。胡勇說道，“百度國際化深耕海外市場多年，從單純的移動應用產品提供者成長為連接全球多個國家人與服務的綜合生態平臺，創造了與眾多合作伙伴的多贏機會。”百度國際事業部總監李杰在接受騰訊科技專訪時表示，百度國際化早期在東南亞泰國，越南等市場試水，2012年，確認將首個辦公室建立在泰國。2013年入駐另一個移動互聯網高速增長的國度印尼。如今，百度泰國20多人的團隊推出了像DU Battery Saver、DU Speed Booster、百度安卓應用商店MoboMarket第三方應用商店等應用產品，形成移動產

2016-06-14

涼山旅游營銷暨項目招商推介會在京舉行

四川經濟日報訊（記者尹華高胡智）5月19日，在西昌至北京航線順利首航之際，中國·涼山旅游營銷暨項目招商推介會在京舉行，推出優質項目108個，總投資3806億元，涵蓋三次產業和重大基礎設施。中國作家協會副主席吉狄馬加、中國畫院黨委書記胡昭廣出席推介會。州委書記林書成致辭。州委副書記、州長羅涼清作涼山投資招商和全域旅游營銷推介。在推介會簽約儀式上，涼山州與陜西海升集團、漢能控股集團分布式能源事業部分別簽署了戰略合作協議；西昌市與北京外國語大學、四川渝商投資有限公司、中國五冶集團分別簽署協議和合作備忘錄；會理縣、西昌市與四川金循環分別簽署項目合作協議；涼山州國投公司、西昌市國資公司與北控水務集團簽署合作協議；西昌華源國際旅行社、維克集團公司分別與北京春秋國旅、北京安健旅行社簽署合作協議；州礦投公司與中國金屬資源利用有限公司簽訂合作協議。

2016-05-20

同程旅游創新營銷方式助力淮安打造全域旅游目的地

5月19日，在第六個“中國旅游日”到來之際，由淮安市旅游局、同程網絡科技股份有限公司主辦，淮安西游產業集團有限公司協辦的系列旅游日主題活動在淮安相繼啟動。當天，“游在淮安，感受美好”萬人自駕游淮安活動拉開序幕，同程旅游淮安旅游旗艦店在同程官網、APP正式上線，同程旅游淮安體驗店也正式開業迎賓。通過線上旗艦店+直營體驗店模式，同程旅游對淮安旅游資源進行創新整合營銷，打通客源地到目的地的連接渠道，助力淮安打造全域旅游目的地。萬人自駕，線上線下齊開花當天，由同程旅游組織招募的、首批近千名來自上海、南京、蘇州、徐州和連云港等地的自駕游游客陸續抵達淮安，拉開“游在淮安，感受美好”萬人自駕游淮安體驗月活動的序幕。在淮安期間，游客們將逛景點、品美食，深度體驗淮安休閑旅游、生態旅游、文化旅游和美食旅游。此次五城齊發、萬人自駕游活動是同程目的地營銷又一創新舉措，同程在上述五城通過體驗店等線下渠道招募自駕游客，很好地做到了“引客入淮安”。當天下午，在全國優選旅游項目——淮安西游記文旅區游客中心，同程旅游總裁馬和平與淮安市政協主席王維凱、市政府副

2016-05-20

約起！5·19旅游日海口將推城市營銷各景區有優惠

5月19日中國旅游日即將來臨，當天將在海口觀瀾湖度假區舉辦海口主題城市營銷旅游產品推廣活動，活動將主要分為專業產品推廣洽談會與全民夜游狂歡派對。據了解，此次營銷活動為了做到行業聯動，邀請了全省旅行社單位共謀海口旅游產品開發推廣，通過“營+銷+體驗游”相結合的方式為海口暑期旅游產品奉獻出更多的精彩。同時為了激發民眾參與旅游的熱情，讓廣大市民游客也能感受到全民出游的狂歡，當日18：00開始，在海口馮小剛電影公社鐘樓廣場還將有全民夜游狂歡派對，電影公社“民國夜市”燒烤美食、燈光秀、精彩音樂演出等將讓入園游客體驗民國風情的夜晚，電影公社還推出了“民國夜市超值促銷返金券”吸引游客前來體驗狂歡。此外，為了讓更廣大游客得到實惠，除了海口觀瀾湖度假區、海南野生動植物園、海口火山口等海口主要景區均推出了惠民出游優惠活動等，市旅發委也希望通過主題營銷推動暑期旅游。海口各景區優惠活動集合：一、海口觀瀾湖度假區：海口民國主題夜市資料圖：觀瀾湖電影公社民國主題夜市涼爽的夜空，在電影場景中吃著美味的燒烤、喝著扎

2016-05-17

胡兵：樹立營銷新思維謀劃全域旅游大發展

原標題：胡兵：樹立營銷新思維謀劃全域旅游大發展在3月30日舉行的湖南旅游發展大會上，湖南省委書記、省人大常委會主任徐守盛強調，貫徹落實黨中央、國務院決策部署，實施全域旅游戰略，加快建設旅游強省，推動湖南旅游業大發展、大提升、大跨越。為此，湖南省旅游局、論道湖南頻道圍繞“學習貫徹湖南旅游發展大會精神”活動，聯合策劃選題，宣傳湖南旅游發展新理念，并將陸續推出一系列評論文章，探討經濟新常態下湖南旅游發展的出路，以下為第二十九論學習貫徹旅游發展大會精神。資料圖，來源紅網湖南旅游發展大會的召開對于湖南實施全域旅游發展戰略、加快建設旅游強省具有重要推動作用。國家旅游局副局長李世宏指出，“本次會議對推動湖南旅游業新一輪發展具有標志性意義，必將在湖南旅游業乃至全省經濟社會發展歷史上留下濃墨重彩的一筆”。省委書記、省人大常委會委主任徐守盛在大會上強調，“要把全域旅游作為大眾旅游時代全省旅游業發展的總體戰略，把一個區域整體作為功能完整的旅游目的地來建設、運營和管理，實現景點內外一體化，做到處處是旅游景點、人人是旅游形象”。為此，湖南全域旅游的突破點就在于基于

2016-05-11

我市推出旅游一體化營銷模式

19日，市旅發委聯合新安縣政府舉行新聞發布會，推出旅游一體化營銷模式。現在游客只需購買一張260元的聯票，即可游覽新安縣的龍潭大峽谷等6家景區，還可在指定的11家酒店中任選一家免費入住一晚。這6家景區包含5A級景區——龍潭大峽谷，4A級景區——黛眉山、千唐志齋博物館，3A級景區——洛陽有生工礦游景區，以及新安函谷關、荊紫仙山。游客去新安縣旅游，可購買聯票也可分別購買各景區門票。市旅發委相關負責人表示，今后我市將推動更多景區和旅游企業進行旅游一體化營銷，加快旅游產品的更新換代，推動洛陽旅游由“門票經濟”向“產業經濟”轉變，將觀光式旅游逐步升級為體驗式、娛樂式、休閑式的復合型旅游，促進洛陽旅游經濟可持續發展。

2016-04-20

新安縣旅游營銷新模式向全國游客發出邀請

花260元旅游能干什么？也許很多人認為，也就是到一般的一個景點兒轉轉，再吃上一頓飯就沒了。可是如果告訴你花260元買一張聯票，能游覽6家景區，還能免費住宿一晚，你是不是覺得這是異想天開呢？隨著旅游一體化營銷模式的重磅推出，讓這看似異想天開的虛事兒成為了伸手可及的美事兒。今天上午，我縣在鄭州舉行旅游新聞發布會提出，今年將實行“一票通”，即260元購一張聯票，可游覽我縣的6家旅游景區，包含AAAAA級景區龍潭大峽谷，AAAA級景區黛眉山，AAAA級景區千唐志齋博物館，AAA級景區洛陽有生工礦游，西行絲綢之路第一關——新安函谷關，道教圣地荊紫仙山。還可以獲得康萌大酒店、桃園酒店等11家酒店中任何一家酒店一晚的入住權，包含免費的早餐。河南省小浪底旅游管理局副局長海正、洛陽市旅游發展委員會副主任王峰、副縣長王智朋出席會議。河南日報、大河報、河南電視臺、新浪網等來自全國的百家新聞媒體參加發布會。

2016-04-20

重獎優秀旅行商衡陽南岳區出臺旅游營銷獎勵辦法

原標題：重獎優秀旅行商衡陽南岳區出臺旅游營銷獎勵辦法紅網衡陽4月8日訊（通訊員文麗貴）日前，記者從南岳區人民政府辦公室獲悉，南岳制訂并出臺了《南岳區旅游營銷獎勵辦法》，對組織目標客源市場的游客來南岳旅游觀光的區內外依法注冊的旅行社進行激勵性獎勵，獎勵執行時間從2016年5月1日起至2018年12月31日止。實施旅游招徠及促銷獎勵，已成為國內各城市發展地接旅游、培育地接市場的通用做法。此次《南岳區旅游營銷獎勵辦法》細化了獎勵政策的市場細分，如成熟市場、培育市場、潛力市場、境外市場。同時按照“保存量，獎增量”的原則設置獎項，并重視加大對旅行社的獎勵扶持，從而充分發揮其對外招徠的營銷優勢和積極性。如，“地接社營銷獎”對簽約的區內旅行社當年接待游客達到10000人次的，獎勵5萬元；超過10000人次的，從第10001人次起，給予20元/人次的獎勵；培育市場營銷獎即與區旅游局簽約的培育市場范圍內依法注冊的旅行社，年度內從培育市場區域內組團來南岳旅游的團隊給予七折門票優惠；區內旅行社在培育市場開辦分社，注冊時間1年以上，且年內組團來南岳旅游達3000人次的旅行

2016-04-08

鄭州黃河生態旅游區：網絡營銷結碩果

：日前，鄭州市黃河生態旅游風景區市場拓展中心傳來消息：截至2015年11月，景區完成網絡售票15000余張，比去年同期增長約20%，取得了不俗的網絡營銷業績。同時，景區為擴大網絡影響力，2015年度，在搜狐、土豆、優酷等國內知名網站投放影視頻道映前廣告，集中推出了景區旅游形象廣告，進一步提升了景區的網絡曝光度。與此同時，景區采取了線上線下活動有效結合，讓更多游客參與網絡互動，聯合“去哪兒網”，舉行了“親子跳蚤市場活動”、“六一親子活動”等，取得很好的效果。另外，還開展了“一元游景區”、“騰訊微旅游零元秒”等網絡活動，真真切切讓游客體會到互聯網帶來的便利與實惠。為擴展營銷新渠道，與在線旅行商“去哪兒網”簽署戰略協議，進一步推進景區“互聯網+”的建設。(來源：河南日報文/呂桓宇）

2015-12-22

盤點：5個關鍵環節提升旅游酒店行業郵件營銷效果

：互聯網時代，“互聯網+旅游”成為旅游業發展的新趨勢，無論是在線旅游行業還是傳統旅行公司等，都在競爭已經白熱化的紅海市場里尋找新的突破點，以求抓住更多的用戶和市場。對于旅游行業來說，依然面臨諸多挑戰，產品同質化愈加嚴重，用戶黏性降低等。這也倒逼旅游相關企業必須選擇在營銷手段和營銷方式上不斷進行創新。目前無論在線旅游行業還是傳統旅游行業都已重視互聯網的發展，對于旅游相關的企業來說，郵件營銷仍然是向客戶和潛在客戶傳達營銷信息最好的方式。但并不是所有的營銷郵件都能成功的，這些郵件并不都會被打開瀏覽，也并不都能看到實際的轉化效果。如果郵件能夠做到個性化，相關性，及時性，郵件營銷將會是應對這些挑戰的有效方式。Focussend在其郵件營銷專業期刊《FEMB》中提出旅游郵件營銷的新概念——旅游周期營銷：1.思考旅行在旅游周期第一階段，吸引用戶來使用你的產品和服務的有效方式是，保證你郵件訂閱表單顯眼突出，能夠輕易找到。你可以把郵件訂閱表單放在任何地方，包括主頁，在線表格，電子郵件。要保證“call-to-act

2015-10-15

盤點：旅游O2O營銷的三大關鍵因素

：談起旅游O2O，很多創業者一窩蜂去構建平臺。其實旅游O2O本質上是一種思想，是如何應用互聯網工具為改造傳統旅游方式的有效思維和方法。從平臺的角度看，有價值的O2O平臺必須具備以下特征：1、用戶平臺：旅游O2O的平臺絕不是簡單的技術平臺，它必須是用戶平臺而非流量平臺。2、區域化：“到線下”意味著區域特征明晰，場景化明顯，可以細分。3、社會化：具備社會化互動功能，不管是點贊還是吐槽，無社會化互動難有閉環形成。旅游O2O的發展需經歷三個階段，第一個階段是渠道線上線下的O2O，第二個階段是營銷體系線上線下的O2O，第三個階段則是集合并打通了渠道銷售數據、營銷數據、及用戶行為數據并能根據游客特點提供C2B反向預定的O2O。要注意的是這三個階段并非線性關系，而可能是并發關系，只是發展階段側重點不同而已。渠道線上線下的O2O以往很多文章都有論述，這里筆者只簡單談討論下第二個階段，旅游O2O營銷，那么，旅游O2O平臺的商戶有哪些營銷原則呢?三句話：信任決定購買，互動決定轉化，服務創造口碑。

2015-05-08

從市場營銷組合角度談農民旅游市場開發

論文導讀：同時，各地區逐漸意識到農民旅游市場這塊“大蛋糕”并紛紛加入到開發農民旅游市場的行列，地區間的競爭加劇。關鍵詞：市場營銷組合，農村旅游市場，開發旅游市場營銷組合是旅游企業可以控制的經營手段的組合，根據自身的調研分析，設計旅游產品的特征、價格、質量、數量等，自由選擇促銷手段，銷售方式和渠道，制定銷售預算，形成自身的企業形象[1]。根據中國旅游客源市場的人口學分析，目前國內旅游基本上只啟動40％，還有60％的市場沒有啟動。專家魏小安指出，農民旅游將是一個潛在的巨大市場，60％的旅游市場將有賴于農民旅游和農村旅游的真正啟動，開發農民旅游市場有廣闊的前景。 1.當前農民旅游市場的問題 1.1市場認識不足。要搞活市場、做大市場，商品的多樣性與買方市場的廣泛性是不容忽視的，旅游市場同樣如此。就目前狀況而言，無論是旅游服務市場本身，還是由此所帶動的商品市場，其買方主要是城鎮居民，農民只是充當邊緣角色，針對農民旅游市場的服務極少，嚴重的阻礙了市場的發展。 1.2產品單一，品種缺乏。目前，旅游企業大都盯住收益高的入境游、出境游等高端旅游產品，大力宣傳度假游、森林游、生態游、科考游、商

2015-02-08

從幕后到臺前旅游地產跨界營銷忙

：2015新年伊始，隨著鹿鳴谷集團贊助的長春凈月潭瓦薩國際滑雪節短距離精英賽的完美落幕，旅游度假地產的營銷話題再次成為熱點話題。突破旅游地產營銷現狀隨著經濟的持續發展以及人們生活水平和品質的不斷提高，國內旅游度假需求日益增加，近年來呈現迅猛發展的勢頭。據克而瑞信息集團發布的《2013-2014年中國旅游地產發展報告》顯示，截至2013年年底，全國共有旅游地產項目5299個，相比2012年增加3040個。業內人士指出，旅游度假地產開發具有金額大、周期長、見效慢等特點，對此發展現狀，如果盲目進入，沒有正確的營銷方案，不能很好地滿足日益多元化的旅游度假需求，對很多初次涉及旅游地產、資金鏈比較緊張的房企來說無疑是自取滅亡。因此，旅游度假地產的營銷發展需要具備一定開發實力和經驗的品牌房企破局。幕后到臺前，2015煉出新招作為專注于高端生態度假旅游的品牌，鹿鳴谷多年來致力于因地制宜打造生態度假宜居地，旗下項目涵蓋森林公園、度假酒店、高爾夫球場、滑雪場及度假住宅等多種業態，遍及上海、長春、長白山、杭州、千峽湖、黃山、昆明等。

2015-01-20

建立“微營銷聯盟”旅游企業抱團發展

：繼“中國旅游微信聯盟”在浙江成立后，以移動互聯網為核心的微營銷模式開始吸引旅游業界眼球。近日，江門市旅游發展促進會、騰云網絡科技公司、廣東南方職業學院等機構聯合謀劃成立江門旅游業的“微營銷聯盟”。據了解，目前微營銷聯盟章程已擬定，聯盟成立之后，各企業、個人微信公眾號由一個團隊管理，后臺粉絲資源互相分享。截至上周，確定的創始聯盟會員企業有17家。旅游企業：微時代需沖出信息“孤島”抱團發展10月19日，江門市旅游發展促進會透露，微營銷聯盟論壇將于下月3日召開。主辦方希望借此建設一個旅游業微商交流分享的互動平臺，打造產業微營銷模式，提升區域產業鏈競爭力。微營銷聯盟運營團隊由騰云網絡及各會員單位聯絡人組成，而加盟的可以是企業、團體或個人工商戶，但是須是已經或正在開通微信公眾號、微店、微社區或其它微營銷平臺。“現在的公眾號有680多萬個，我們一部手機關注的最多20個。而企業的公眾號只是680萬中的一個，要成為20個中的一個讓人天天看，很難。可以說，開微信公眾號沒啥效果的，但是你不開通不行，若不開人家找都找不到你。”肇慶騰云網絡科技有限公司、五邑大

2014-10-21

實戰：旅游業也做O2O營銷和SNS營銷？

：旅游行業最初的時候是通過傳統的方式進行營銷的，也可以說是完全通過線下的方式去營銷的，后來隨著互聯網的快速發展，旅游行業開始通過線上進行營銷，也就是目前的旅游網站，如果你去報名旅游的時候，會發現這家線下的旅行社都會有一個網站，而網站上的內容和線下的店面的內容其實是相差無幾的，比如一些城市的景區、景點的介紹、旅游攻略和注意事項使用冊等等。再來看一下網站上，其實網站上的內容都是線下的內容搬過去的，旅行社店面里能找到的信息，網站上也一樣可以找的到。所以，從當前的形勢下可以看到，旅游行業可以完美的通過O2O模式進行結合。但是，想要做好這塊，一定要把旅游行業O2O模式搞清楚。其實，我們A5站長網在給旅游行業的網站做SEO診斷和SEO顧問時，發現很多旅游公司沒有做O2O模式，后來我們也建議旅游行業做這一塊，最終也得到了很好的營銷效果。下面筆者來說一下旅游行業的O2O模式和旅游行業O2O的社會化營銷，有希望可以幫助到旅游公司。旅游行業的O2O模式機票+酒店模式首先，是機票+酒店模式。機票+酒店模式是目前自由行旅游的主要組織形式，一些大的旅游網站也都開始

2014-09-17

實戰：在線旅游企業如何開展郵件營銷？

：為什么發送郵件前需要細分用戶？應該根據什么來推送合適的內容郵件呢？WPOA29期暢郵堂圍繞在線旅游企業如何開展郵件營銷這一話題，邀請了webpower中國區開放學院專業講師Quintus作為主講人，為您分享該行業的郵件營銷策略技巧以及對應妙招。如今，旅游事業呈現出一片繁榮景象，旅游這檔事兒已經逐漸成為人們生活中不可或缺的娛樂項目。而在互聯網信息化時代中，類似去哪兒、途牛等在線旅游企業的發展速度越來越快，同時，春秋國旅、中國國旅等各大傳統旅行社也紛紛加入了電商行列，欲分一杯羹。據艾瑞統計數據顯示，2014Q2在線旅游OTA市場交易額為614.1億元，同比增長17.1%;營收額為32.4億元，同比增長19.0%，足矣表現出在線旅游強大的發展趨勢。另一方面，旅游市場的消費主體正在向80、90后轉移，從小受到互聯網購物等消費環境的影響，這部分群體更傾向于利用互聯網去搜尋相關的旅游產品信息。所以，作為與用戶溝通的最佳橋梁，郵件營銷對于在線旅游企業具有著重要的意義和作用。那么在線旅游企業在開展郵件營銷活動過程中，需要關注哪些要點呢？以下便由Quintus來為大家

2014-07-29

分析：旅游社交媒體營銷有哪些關鍵點？

：我當然不會信口開河地編造出一堆社交媒體最新的營銷數據。從Facebook和Twitter上數以億計的人，再到迅速崛起的Pinterest和Instagram等。我可以很肯定地說社交媒體絕不是曇花一現。很難相信我們當中還有人仍舊相信這一點。我開頭這樣說的原因很簡單，我們現在許多人都活躍在一個、兩個或是三十個不同的社交媒體平臺上，重點就是說我們全都在用社交媒體。好吧，不是全部，但我只能用這種不那么嚴謹的說法來描述：這個數字真的、真的非常大。所以，既然有這么多的人在用社交媒體，旅游市場營銷和其它行業不會受到影響嗎？難道Marketing 101(市場營銷在線學習網站)沒有告訴你要到顧客和潛在顧客所在的地方去做營銷嗎？我非常確信它過去和現在都這樣教你。eMarketer2013的數據(引用了Redshift Research的調查數據)：大約五分之一的休閑旅客在計劃旅游時會從社交媒體平臺尋求各方面的靈感，包括：-酒店(23%)-度假活動(22%)-景點(21%)

2014-03-23

分析：旅游業如何做O2O和社會化營銷

：近來年，隨著旅游行業的迅速發展，旅游行業已經成為了當前最熱門的一個傳統行業，很多人都會選擇在空余休閑和放假的時間里去各大城市的景區旅游，無論是春天、夏天、秋天還是冬天，一些城市的景區都是可以去旅游的。據了解，貴州省是比較大的旅游城市之一，四個季節都是可以去旅游的。當然，貴州省也是旅游行業的“大國”之一，同比其它旅游省份來說，貴州省的旅游方面還是比較先進的，其推廣營銷方式也是非常厲害。旅游行業最初的時候是通過傳統的方式進行營銷的，也可以說是完全通過線下的方式去營銷的，后來隨著互聯網的快速發展，旅游行業開始通過線上進行營銷，也就是目前的旅游網站，如果你去報名旅游的時候，會發現這家線下的旅行社都會有一個網站，而網站上的內容和線下的店面的內容其實是相差無幾的，比如一些城市的景區、景點的介紹、旅游攻略和注意事項使用冊等等。再來看一下網站上，其實網站上的內容都是線下的內容搬過去的，旅行社店面里能找到的信息，網站上也一樣可以找的到。所以，從當前的形勢下可以看到，旅游行業可以完美的通過O2O模式進行結合。但是，想要做好這塊，一定要把旅游行業O2O模式搞清楚。其實，我

2014-03-19

分析：如何構筑旅游目的地海外網絡營銷漏斗？

：山東省旅游局自2013年開始嘗試在海外啟動網絡營銷，獲取了大量數據和經驗。如何進行目的地的海外網絡營銷？國外的目的地同行們早在10年前就開始折騰，積累了很多理論和經驗。談起網絡營銷很多人時常拿出“銷售漏斗”說事，如下圖。仔細琢磨這個“漏斗”，可以直接套到目的地網絡營銷上，從激發旅游者興趣到收集目的地信息到最后預訂購買目的地產品，只是經過近一年的實踐，卻也實實在在地感覺到一般品牌商品和目的地網絡營銷的不同。當然，目的地網絡營銷首先應構建一個“營銷漏斗”，形成從目的地吸引到產品預訂的機制。只是對于在中國入境旅游市場中相對溫線的山東來講，面對的問題是：營銷的宏觀策略如何制定？營銷的著力點在哪里？如何在動態執行過程中形成“營銷漏斗”機制？根據2013年的數據，山東省主要入境旅游市場上潛在的旅游者對山東目的地旅游直接相關的搜索很少，這就帶來第一個問題：“營銷漏斗”上端開口極為狹窄，根本不能形成規模效應。一個直接的辦法是關聯“中國旅游”相關關鍵詞，雖然短期取得了不錯的效果，但從長期來看帶來兩個問題：一是通常旅游者對國外陌生的旅游目的地都有一個“物化

2014-03-19

數據解讀旅游品牌在社交媒體上營銷效果

：Unmetric評估了旅游品牌的社交媒體營銷表現，Expedia和Travelzoo在Facebook營銷方面表現最好。本文的作者為社交媒體營銷分析公司Unmetric的市場主管Ranjani Raghupathi。現在，得益于眾多的在線旅行服務，計劃度假旅行顯然成為了輕而易舉的事。向實體旅行社中的旅行代理尋求有關行程計劃的建議已經不是常規的做法，然而在旅行者有一些疑問或擔憂時，他們可能會希望與更有經驗的人士進行溝通，這一概念正不斷發生改變。這種個人對個人的交流出現在社交媒體平臺，尤其是在Facebook網站。通過保持開放的心態和獲得更多“贊”，一些品牌將其打造成與實際的旅行代理一樣“平易近人”的服務提供商，或者說至少它們計劃這樣做。紐約的社交媒體營銷分析公司Unmetric分析了一些領先的旅游品牌在社交媒體營銷方面的表現，并公布了一份最新的報告。FacebookFacebook逐漸成為最主要的社交媒體平臺，除了營銷方面的作用以外，最重要的是它幫助品牌與其粉絲進行雙向

2013-07-03

旅游品牌在社交媒體上營銷效果

Unmetric評估了旅游品牌的社交媒體營銷表現，Expedia和Travelzoo在Facebook營銷方面表現最好。本文的作者為社交媒體營銷分析公司Unmetric的市場主管Ranjani Raghupathi。現在，得益于眾多的在線旅行服務，計劃度假旅行顯然成為了輕而易舉的事。向實體旅行社中的旅行代理尋求有關行程計劃的建議已經不是常規的做法，然而在旅行者有一些疑問或擔憂時，他們可能會希望與更有經驗的人士進行溝通，這一概念正不斷發生改變。這種個人對個人的交流出現在社交媒體平臺，尤其是在Facebook網站。通過保持開放的心態和獲得更多“贊”，一些品牌將其打造成與實際的旅行代理一樣“平易近人”的服務提供商，或者說至少它們計劃這樣做。紐約的社交媒體營銷分析公司Unmetric分析了一些領先的旅游品牌在社交媒體營銷方面的表現，并公布了一份最新的報告。FacebookFacebook逐漸成為最主要的社交媒體平臺，除了營銷方面的作用以外，最重要的是它幫助品牌與其粉絲進行雙向互

2013-06-24

解讀旅游品牌在社交媒體上營銷效果

：現在，得益于眾多的在線旅行服務，計劃度假旅行顯然成為了輕而易舉的事。向實體旅行社中的旅行代理尋求有關行程計劃的建議已經不是常規的做法，然而在旅行者有一些疑問或擔憂時，他們可能會希望與更有經驗的人士進行溝通，這一概念正不斷發生改變。這種個人對個人的交流出現在社交媒體平臺，尤其是在Facebook網站。通過保持開放的心態和獲得更多“贊”，一些品牌將其打造成與實際的旅行代理一樣“平易近人”的服務提供商，或者說至少它們計劃這樣做。紐約的社交媒體營銷分析公司Unmetric分析了一些領先的旅游品牌在社交媒體營銷方面的表現，并公布了一份最新的報告。FacebookFacebook逐漸成為最主要的社交媒體平臺，除了營銷方面的作用以外，最重要的是它幫助品牌與其粉絲進行雙向互動。Unmetric所給出的評分是一個社交媒體基準分，它整合了質量和數量上的指標，以對比品牌及其競爭對手的表現和進行排名。Expedia和Travelzoo是在Facebook營銷方面表現最好的品牌，Unmetri

2013-06-20