環(huán)境營(yíng)銷

家居建材行業(yè)的環(huán)境營(yíng)銷剖析

中國(guó)家居建材產(chǎn)品總的來說，屬于消費(fèi)者低關(guān)注度，高關(guān)注率的行業(yè)，如何讓企業(yè)品牌在市場(chǎng)云海中脫穎而出；如何吸引消費(fèi)者并購買產(chǎn)品；如何讓企業(yè)品牌深入消費(fèi)者人心成為一流品牌，都成為企業(yè)們所關(guān)注的問題和焦點(diǎn)。環(huán)境營(yíng)銷手段是解決問題的辦法之一。招商環(huán)境，建立品牌勢(shì)能環(huán)境營(yíng)銷在企業(yè)招商中，招商是企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，是企業(yè)將產(chǎn)品推向市場(chǎng)的必經(jīng)之路。其中重要的手段就是投放招商廣告。包括電視廣告、專業(yè)行業(yè)雜志廣告、高速公路高炮廣告、機(jī)場(chǎng)廣告等。這些都是環(huán)境營(yíng)銷手段，通過媒體環(huán)境讓經(jīng)銷商感受到企業(yè)的實(shí)力和品牌力，吸引他們加盟企業(yè)。此外企業(yè)銷售人員約見經(jīng)銷商，見面的場(chǎng)地，可以是企業(yè)專賣店，辦公室，工廠，或用企業(yè)照片向經(jīng)銷商展示企業(yè)的規(guī)模、設(shè)備、辦公室情況、企業(yè)文化理論。總之要震撼經(jīng)銷商，充分感受企業(yè)的環(huán)境文化，認(rèn)同企業(yè)的環(huán)境文化，才會(huì)加盟企業(yè)。因此企業(yè)應(yīng)注意營(yíng)造好的企業(yè)環(huán)境。像衣柜行業(yè)的索菲亞在2009年至2010年，投入巨資在央視投放品牌廣告形象片，同時(shí)在全國(guó)各區(qū)域投放大型戶外廣告，全方位向消費(fèi)者和經(jīng)銷商展示企業(yè)品牌，衣柜銷量一路飆升，強(qiáng)大的廣告力度，市場(chǎng)反應(yīng)熱烈，

2011-04-28

三峽地區(qū)旅游市場(chǎng)的環(huán)境營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅等方面

摘要: 從三峽地區(qū)旅游市場(chǎng)的環(huán)境營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅等方面入手，探討三峽地區(qū)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)定位，市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原則、營(yíng)銷創(chuàng)新以及營(yíng)銷戰(zhàn)略，為把中國(guó)三峽地區(qū)建設(shè)成為世界級(jí)的旅游品牌產(chǎn)品，實(shí)施具體的營(yíng)銷戰(zhàn)略，為政府及有關(guān)決策部門提供依據(jù)和發(fā)展建議。 Abstract : Beginning with the advantages disadvantages opportunities and threats of tourism market environment of Three gorge area ， the paper analyses the positioning ， basic pnnoipies ， mnovations and strategies of tourism market . In order to achieve a world - famous tourism product ， it puts forward the concrete marketing strategies ， which can be offered and ac

2009-11-01