| 內容摘要 | 互聯網零售業已經存在了十年左右，需要我們研究適應電子時代的包裝設計戰略。由于網上購物提供的是完全不同的顧客體驗和環境，所以，應重新評價網上包裝是否能有效地輔助電子商務。 ［關鍵詞］電子商務/包裝設計/網上包裝 1→模擬的“自動服務商店”網頁 2→葡萄酒的相關信息和大圖 3→C國葡萄酒瓶活潑的色彩變化 4→C國葡萄酒生動活潑圖片的隱喻 互聯網使人們能同步或不同步地進行有效交流，從而縮短了人們之間的距離。網上購物始于1994年。一般認為，產品的包裝是顧客和產品之間的媒介。包裝是無聲的推銷員，產品包裝是現實商店營銷的有效工具。然而，針對網上產品包裝的問題進行的研究并不多。實驗性的問卷調查發現，只有少數人在網上購物時注意到產品包裝。調查問卷還指出，這些調查者認為產品的畫面太小、太模糊，有些網站甚至不能提供產品的形象。因此，顧客也許不能被視覺包裝所說服。現有的虛擬包裝是否對網上零售商發揮了很好的作用，包裝怎樣成為網上“推銷員”？本文的目的是對電子商務的適宜的網上包裝設計進行探討。

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