內容摘要:對農村消費市場的關注是伴隨我國新農村建設而不斷發展和延伸的。基于此，本文結合對中部農村消費市場數據的分析，提出當前我國農村消費市場存在的問題及建議性對策。 關鍵詞:新農村 消費市場 問題 問題提出 我國是一個農村人口占絕大多數的國家，農村市場在國內市場結構中處于舉足輕重的地位。因此，要改變目前國民經濟市場需求不旺、啟動難度大的不利局面，至關重要的一條，就是要高度重視農村消費市場，充分拓展農村消費市場，最大程度地釋放農村的潛在需求。只有這樣，才能較好地促進我國國民經濟持續、快速、健康發展。當前我國中部六省農村社會消費品零售額及分別所占比重有著較大的開發潛力(見表1)。 在農村家庭耐用消費品的普及方面，普通家用消費品和高檔家用消費品的普及率還存在相當大的差距，通過對農村部分家用消費品普及率比較(見表2)，可看出，像電風扇、彩色電視、電話、自行車這些普通家用消費品，其普及率都超過了50%，像自行車這樣的產品由于交通工具的發展，已經有了退出市場的趨勢;而像電冰箱、洗衣機(見表3)這些發展勢頭比較強勁的家用消費品，普及率正在迅速提升，且已經成了近年來農村消費市場的熱點;相比之下，像電腦、空調、微波爐這些在農村尚屬于高檔型的家用消費品，其普及率則十分低，但是隨著農村市場的不斷發育和進步，中部農村居民生活消費支出構成(見表4)將逐漸多元化，這也是今后農村消費的新方向。 制約中部農村消費市場發展的因素 當前，制約農村消費市場的因素有很多，通過對以上數據分析，不難發現制約中部農村消費市場和農民消費水平發展的主要因素有以下幾個方面。 農民收入水平低，購買力不強。根據微觀經濟學的消費決定理論，在供給充分的情況下，主要由需求決定消費額。而需求的決定因素主要是消費者收入水平及消費品價格。收入是制約消費水平的首要因素。農民的收入主要來源于農產品的出售和勞務輸出，渠道比較單一。改革開放以來，農產品的收入有所增加。但近幾年，農產品市場受到極大的沖擊，農民收入增長速度逐漸放慢。原本農民的農業收入就承擔著兩大風險:一是自然風險，如洪災、旱災、蟲災等。如在2003年非典期間，農產品銷售不暢，農民工大量返鄉，國家統計局對全國31個省6.8萬個農戶的抽樣調查顯示:農民第二季度的平均現金收入約421元，減少了0.33%，而城鎮收入影響明顯要小些。二是市場風險。由于我國農民大多是小戶經營，這樣他們難以對市場變化做出正確的判斷，忽視價格信號。加上WTO對我國農產品的沖擊，使得農民單純的依靠農產品輸出的收入養家糊口很難。此外，農民的勞務輸出也是一大難題。國民經濟由粗放型向集約型增長，國際化趨勢不斷加快，對生產要素的要求提高，而進城務工的農民素質普遍不高。城市就業壓力大，農民更是受到諸多因素的限制，難度更大。近幾年來，農村居民消費指數一直高于城市居民消費價格指數，2005年農村居民消費價格指數為102.2，而城市居民消費價格指數僅為101.6。

農村消費環境差，消費結構不合理。任何事物都是在一定的外部環境下發展變化并受環境影響的。農村消費市場的發展和農民消費水平的提高，也都是在包括政策、制度、交通、通訊等特定的軟件和硬件環境下進行的。農村消費市場環境較差，是導致農村消費市場發展緩慢、農民消費水平低下的重要因素，直接制約著農村居民消費水平的提高及消費結構的優化。長期以來城鄉建設投入的巨大差異使農村市場建設投入嚴重不足，導致商業網點布局不夠合理，大型商場過于集中在城市中心，而農村流通網絡建設長期處于停滯不前的狀態，表現為市場規模小，銷售網點少，超市、連鎖分店等現代流通方式在農村發展剛剛起步。 農村市場投資主體十分有限，個體私營企業一統天下，適合農村居民消費的產品少，售后服務差;運輸、維修等服務環節尚不健全，在客觀上嚴重制約了農民消費水平的提高和農村市場的進一步發展，造成一些消費品無法在普通農戶中迅速普及。水、電等資源的短缺和通訊、交通等基礎設施的不完善，制約了農村消費需求的擴大，延緩了農村消費市場的發展進程。雖然農民在吃住方面的支出比重逐年下降，醫療保健、交通通訊、文教娛樂的支出比重增加，消費結構呈現多樣化趨勢，但農村居民生活仍未擺脫以必需品為主的生存型消費模式，消費結構水平仍較低，消費結構不合理。 當前農村居民消費結構仍偏重于物質，生存資料的支出比重大大高于享受資料和發展資料的支出比重。2005年在農民生活消費支出中，除食品、居住高于城鎮居民外，其它各類消費支出都低于城鎮居民。農民消費增長緩慢嚴重制約了我國經濟的快速增長。 舊體制的影響。我國長期以來根深蒂固的城鄉二元經濟體制，也是導致農村消費市場發展滯后的重要因素，表現在由于不均衡的市場發育程度，農民的部分消費不可避免地流向城鎮，使城鄉市場消費水平差距進一步擴大，阻礙了農村消費市場的發展和城鄉之間的協調均衡發展。隨著收入的增加和生活水平的提高，以及商品種類的層出不窮、經營業態的推陳出新，農民已經擺脫了計劃經濟體制下“完全供給性”的消費習慣，逐漸接受了市場經濟賦予消費者的“主動選擇”的消費理念。