“奧巴馬女郎” 個(gè)人事件營(yíng)銷案例分析
佚名
:美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬訪華,在上海與中國(guó)青年對(duì)話,不知為什么沒能留下幾句值得記住的話,倒是無意間捧紅了現(xiàn)場(chǎng)一位沒有獲得提問機(jī)會(huì)的女大學(xué)生王紫菲。奧巴馬被公認(rèn)為“世界上最有權(quán)勢(shì)的人”,不過,在網(wǎng)絡(luò)推手面前,再有權(quán)勢(shì)的人也能當(dāng)自己的成名“道具”。奧巴馬離開上海的第二天,奧巴馬女郎的脫衣視頻、圖片,開始在各大論壇被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),于是,人肉搜索是在所難免的。顯然,這應(yīng)該也是某些“網(wǎng)絡(luò)推手”所設(shè)想的一樣。王紫菲確是上海交大在讀研究生,“事件起因是其經(jīng)商的男友出資10萬元,聯(lián)絡(luò)一家北京的網(wǎng)絡(luò)策劃團(tuán)隊(duì),利用奧巴馬在上海科技館演講的契機(jī),炒作了‘奧女郎’知名度,王紫菲再伺機(jī)進(jìn)入演藝圈。”
奧巴馬女郎正襟危坐
奧巴馬女郎開始脫衣
奧巴馬女郎換上一身黑衣
“奧女郎”的整個(gè)策劃經(jīng)費(fèi)除男友資助的10萬元,另一機(jī)構(gòu)也出資10萬,王紫菲的座位也被安排在最佳拍攝角度。王紫菲在博客披露了事件真相,稱“不奢求大家原諒我什么,只希望能讓我過上正常人的生活,還原本該屬于我的世界,所以我選擇站出來,把真正的內(nèi)幕公布于眾。哪怕最后只能得到唾棄。”從“脫衣”事件后開始潛水,然后又開博澄清,接著又大規(guī)模接受訪談,這一切的一切都是在策劃之中的炒作。”她王紫菲稱,“早在08年就認(rèn)識(shí)了一個(gè)在報(bào)社任職的攝影朋友王軍(化名),我們私交很好。09年我為了自己的演藝夢(mèng)想?yún)⒓哟笮瓦x秀節(jié)目《加油,東方天使》,希望憑借美麗的外表抓住這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì),但是事事不隨人愿。11月3日,王軍打電話給我,叫我出來商量個(gè)事情,說可以讓我一夜爆紅,這對(duì)于一個(gè)一心想進(jìn)演藝圈的人來說是多么大的誘惑。當(dāng)日我應(yīng)邀前往。作為一家大型報(bào)社的攝影記者王軍其實(shí)早就得知奧巴馬總統(tǒng)訪華期間的行程,王軍告訴我要借助此次奧巴馬訪華給我來個(gè)炒作,然后讓我徹底火上一把。”“現(xiàn)在的生活真的很亂,已經(jīng)面臨崩潰。本想一脫成名,誰想到頭來竹籃打水一場(chǎng)空。”(來源:中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)路整合營(yíng)銷研究中心)