：在這個社交媒體時代，文案已經成為決定營銷成敗的因素之一。那么我們要如何寫文案呢？兩個字：逗逼！

逗逼的文案往往能讓用戶印象深刻，二次傳播的情況也比較樂觀。那么，最終如何像周星馳一樣寫出令人捧腹的幽默文案呢？

讓運營喵來告訴你！

一個運營的自我修養

將喜劇研究方面的一些研究結論應用到產品運營的文案寫作之中，能將隱藏在那些幽默文案背后的共性特征進行梳理。

有一位數學家，曾經調研了大量搞笑內容，采用統計學理論分析出這樣一個結論：很多笑話、喜劇作品背后的深層機制其實是“災難效應”+“過往經歷”+“雙關語”+“夸張”。

內容運營社交媒體營銷產品推廣

一.災難效應

“災難效應”背后的心理機制非常容易理解：有些事情一旦發生，就會讓人覺得很慘；但是如果當你知道這件事并不可能真實發生以后，人就會本能地喘口氣，然后用一種僥幸的“笑”進行回應。

周星馳的幽默

這種情景在周星馳的喜劇之中隨處可見。大家看到電影中發生在星爺身上各種“小災小難”越奇葩，觀眾們笑得越爽。仔細回想一下，你自己看周氏喜劇時，是不是這樣的體感？

這種幸災樂禍式的幽默梗，其實經常被埋在廣告文案中，而且產生的喜劇效果一般都非常的好。杜蕾斯就是這種幽默梗的高手。

杜蕾斯文案

對于在各方面都沒有做好準備的年輕人而言，一個不期而至的小bady，雖然說是可喜可賀，但是給自由自在的生活帶來的驚嚇應該不會太小。杜蕾斯向還沒準備好當父親的用戶們進行提醒，走的就是“災難效應”風格。

二.用戶的真實經歷

有時候，來自于我們曾經真實發生過的經歷過，也會讓人覺得很幽默。喜劇中有很多讓人感覺很有人情味的幽默，就是這種模式：成長的故事、第一次約會的窘迫、某個吹破的牛逼……

這種取材于生活中真實場景，以幽默、詼諧、極具創意的方式出現在文案之中，會令用戶會心一笑之外，并且產生共鳴。

比如真實生活中，大家都知道相撲手的體重很重要，豬的體重也非常重要。但是卻很少有人把這兩種真實感受關聯在一起。

壯士牌豬飼料文案

三.雙關語

很多時候似是而非的語言容易讓人誤解，而這種誤解往往就是幽默氛圍的來源。

騰訊新聞

卡·慢·丑·小·糙

“十四”說成“四十”，是我們在生活中經常用來吐槽某人口齒不清的經典案例。對于一個嚴肅新聞媒體而言，一是一，二是二，尊重事實是媒體的基本準則。騰訊新聞用“十四我們絕不說成四十”來表達自己尊重事實的新聞態度，不失為一種幽默。

“卡·慢·丑·小·糙”是魅族發布會倒計時，撕逼友商的文案。其中倒數第二幅的“小”和最后一幅的“糙”擺在一起時，整個文案給人第一眼的視覺感受就變成了“卡·慢·丑·小米造”。這個文案一定是一位“心機婊”型運營人員寫的，不過從文案本身來講確實厲害。

四.夸張

夸張的人物和場景，能營造出戲劇氛圍。說大話是一種夸張的方式，說得太保守也是一種夸張的方式。說故事的方式不同，產生的效果自然也就不同。

別人睡你媳婦，打你孩子，花你的撫恤金

很多時候高手在民間，這工地的文案已經將夸張的手法運用到了登峰造極的地步。這個文案用通俗的語言以及略顯夸張描述，將現實情況以幽默的手法表達出來。想必路過的工友們看到如此走心安全標語，一定會心系老婆孩子，謹慎施工。這文案的警醒意義要比“高高興興上班來，安安全全回家去”“安全第一，質量第二”更走心。（來源：妖文研究院 編選：中國電子商務研究中心）