媒體營銷
新媒體營銷下的微信公眾號營銷策略分析
摘要：隨著信息技術的不斷發展，很多品牌開始利用新媒體進行營銷，將品牌和流量進行融合，利用多媒體展現出品牌特色，滿足客戶的視覺需求，進而激發客戶的購買欲望。目前最受歡迎的就是微博營銷、微信公眾號營銷、以及抖音等各種短視頻軟件的營銷，本文將詳細介紹新媒體營銷下的微信公眾號營銷策略，利用微信的便捷性和易操作性展現品牌的價值，下面將對微信公眾號的營銷策略以及營銷技巧進行詳細研究。關鍵詞：新媒體營銷；微信公眾號；營銷策略引言:微信是個非常受人歡迎的社交軟件，微信還有很多的其他功能，有小程序、公眾號、城市服務等各種附加功能，方便人們的生活，讓人們通過微信獲得更多的知識。很多品牌開始利用微信公眾號進行營銷活動，提高自身品牌的知名度，讓客戶可以通過微信公眾號就可以看到品牌的特點，增加消費者的購買欲望，是一種非常有效的營銷手段，但是隨著各大企業和品牌相繼開始微信公眾號營銷，競爭力也在不斷在增加，如何以醒目的標題和具有感染力的內容涉及程為了各大品牌的主要研究方向，為了在眾多的品牌中脫穎而出，本文從多個方面對微信公眾號的有效營銷策略進行了具體地探析。1、新媒體
2021-12-10
互聯網+思維對新媒體營銷策略的影響
摘要：伴隨著時代的不斷進步與發展，網絡文化席卷而來，“互聯網+”思維的出現，給當代企業的經營與發展帶來了新的參考模式，如果想在今后的市場競爭中占據有利地位，那么企業必將對當下的發展戰略進行適當的調整，充分適應目前市場經濟的發展走向。企業的新媒體營銷策略需要在“互聯網+”的思維下，進行改革，適應互聯網經濟的發展模式。本文將對“互聯網+”思維對新媒體運營策略改革的影響從概念、影響等方向進行詳細探討，從而得出相應結論。關鍵詞：“互聯網+”思維；新媒體；營銷策略；改革科技不斷進步的今天，互聯網已經逐漸實現了普及，并且大范圍的覆蓋了人們的工作與生活，對社會產生了重大的影響。那么同樣，對于企業而言，互聯網帶來的不僅僅是生活的便利，更是一種新的商機。隨著最近幾年“互聯網+”思維的提出，在社會上獲得了廣泛認可，對社會產生了諸多方面的影響，推動了社會的發展與進步。合理地運用“互聯網+”思維，改革傳統的營銷模式，創新新媒體的營銷策略，從而提高企業的市場競爭力，激發企業經營的活力，在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為行業的佼佼者。同時，通過運用“互聯網+”的新媒體營銷策略，能夠
2021-01-19
美的砸千萬元布局自媒體 搶灘200億元自媒體營銷服務
：隨著移動社交工具覆蓋人群超過3.5億，承載著優質用戶的自媒體正在從簡單的傳播渠道，變成包括創意、傳播、用戶、互動乃至銷售在內的整合營銷平臺。據統計，去年互聯網廣告營收就已超過2000億元，其中至少可拉動10%的服務應用需求。面對200億元的市場蛋糕，廣東社群互聯網科技有限公司以自媒體營銷應用服務商的定位，成立不到2個月，近期即獲得美的集團及郎琴數字傳媒共計2000萬元的天使輪投資。作為社群科技的天使投資人，美的集團有著更深層次的戰略考量。美的集團品牌負責人陳耀鋒認為，“用產業化來破解企業營銷困局，未來可能會出現的場景是：一切產業皆媒體，一切內容皆廣告。”(來源：新華網）
2016-07-27
實戰：創業公司如何玩轉新媒體營銷？
：今天早上剛醒，就爆了這條朋友圈。3個小時，微信閱讀百萬，漲粉10萬，微博上了熱搜。驚訝過后，第一個問題就是，如果航班管家給你提供30組往返機票并支付一筆廣告費，你會怎么玩?先說起因，航班管家剛剛在今年3月拿到9.33億C輪融資。為了突破用戶的慣性思維，讓品牌更有趣，最近也是各種電梯廣告營銷，這次花個幾萬塊買30張機票也就是一哆嗦的事兒。然而，這么大的影響力“營銷事件”是如何做的呢?張偉@新世相很快在朋友圈貼出了整個事件的快問快答。簡單看下來就是以下5點：1、活動策劃是怎么出來的：這個方案是我在辦公室門口抽著煙用一分鐘定下來的，和航班管家提了之后，一拍即合。除此之外沒有別人幫了忙。2、組織起來難不難：很難。整件事從我第一次提出到完成，大概花了8天時間。我們反復琢磨這個形式會不會出現聚眾導致危險。再一次相信，內容并不是我們的安家立命之本，內容+運營才是。3、為什么要有這個策劃：這不是一次“營銷事件”。這個理解太窄了。我們的訴求是一次品牌+商業策劃。更重要的是，這是我們反復在做的一件事：內容不是平面的，內容是運營的
2016-07-10
分析：企業新媒體營銷不得不掌握的方法
在正式開始之前，咱們先來做一個小測試，我們思考一個問題：假如你生活在一個比較偏僻和落后的山村，離村子50多公里的地方，有一個非常大的湖，你和其它村民主要的食物來源就是這個湖里的魚。請問，在這種情況下，用什么方法能夠更容易的獲取到魚？這個問題，坤鵬論問過很多人，答案五花八門：有人說去釣，有人說用藥，有人說用網，有人說用炸藥。總之，方法多種多樣，五花八門。每種方法都能捕到魚。可坤鵬論覺得，只是捕到魚并不是一個很好的解決辦法。萬一哪天你生病了，走不到50公里路了。或者哪天犯懶不愿意走，咋辦呢？所以坤鵬論給出的答案是，在村子旁邊挖一個魚塘，把每次多捕的魚放到魚塘里，自己養魚，想吃時，就在自己的魚塘撈一條。這個故事，和那個著名的挑水和挖井的故事折射出的道理很像：挖井肯定比挑水吃費力，但只要把井挖好了，以后就再也不用挑水了，綜合算下來，是省力的。同樣的道理，自己建個魚塘養魚，開始的時候肯定要比只捕魚費力，但長遠看來去，肯定比不斷地去捕魚要省力，而且抗風險
2016-06-07
淺析：“社會化媒體營銷”的精髓是什么？
：導語：企業品牌之所以能在社交媒體上脫穎而出，是因為它們成功地打造了文化品牌——這與傳統的內容營銷截然不同。麥當勞是全球在社交媒體中投資最多的企業之一，而其YouTube頻道的訂閱者只有20.4萬(排名9414)。紅牛每年的營銷費用高達20億美元，其中大部分都投入到了內容營銷中，但它的YouTube頻道只有490萬訂閱用戶(排名184)。2011年，可口可樂公司大張旗鼓地推出了新的營銷策略——從“卓越創意”轉向“卓越內容”(社交媒體上的內容營銷)。然而，它的YouTube頻道只有67.6萬訂閱者(排名2749)。事實證明，消費者對品牌內容并無太多興趣，只有極少數人訂閱……社交媒體問世10年以來，絕大多數企業依然沒有找到有效的品牌建設方式。這是為啥呢?方向永遠比努力重要，而“社會化媒體營銷”的方向就是“眾創文化”(Crowd Culture)……不懂?聽勸，補課吧，趕緊噠。作為數字品牌戰略的核心，企業在內容營銷上投入了大量的資源。這背后的邏輯是，社交媒體的出現可以讓企業繞過傳統媒體，與客戶直接進行互
2016-05-01
甲方必看：做微信微博新媒體營銷咱不求人
：今天看互聯網營銷行業的發展，新思路、新玩法層出不窮，玩味千奇百怪。作為一名資(ku)深(bi)的新媒體營銷汪，想和大家一起坐下來聊聊如何做好新媒體營銷，沒有經驗的甲方又該從哪里入手?古語有云：“工欲善其事，必先利其器”，做一件事情之前一定要有一個規劃，拿新媒體營銷來說，好的規劃能讓營銷效果事半功倍。這個規劃包括媒體策略、內容策略、執行策略等。那么問題來了，對于企業或者初入新媒體特別是微信、微博、朋友圈等社交媒體營銷的人來說，要煉就如此深厚的功底，絕非一朝一夕能辦到的，那么這個問題怎么破?互聯網營銷一定要學會借力!借力!借力!重要的事情說三遍。這個借力就是要利用好網絡上現成的、好用還免費的工具來助自己一臂之力!下面，我來逐步分解新媒體營銷該如何借力?第一式：高逼格的文案做好新媒體營銷首先就是要有一篇靠譜的文案，文案這個事，其實三分天注定，七分靠打拼。這洋洋灑灑的七分如何拿下?營銷汪們一點要get到點：眼觀四面耳聽八方，八爪魚式抓住社會上一些熱點的事件借題發揮可以令你有很好的曝光機會，可這前提是，文案里面必須要有足夠奇特的觀(
2016-04-26
蓄勢待發 一鳴驚人--中國首家家居社會化媒體營銷平臺睿盟，強勢上線
——中國首家家居社會化媒體營銷平臺睿盟，強勢上線21世紀信息碎片化時代，當大家都被信息炸懵的時候，有這么一個投放平臺——睿盟應運而生，將碎片化廣告信息整合，優化和利用市場優勢為廣告主服務。睿盟，中國首家家居類企業投放平臺，旨在為家居行業客戶提供低成本、高效益、高口碑的互聯網精準廣告投放。通過對眾多廣告媒體資源的整合、內容數據的精準分析，幫助廣告主迅速、海量、低價的將廣告傳達到目標客戶群體，打造全新的營銷新時代。這是一個品牌時代，企業無論大小，要發展都得靠品牌“名聲鵲起”。品牌力和美譽度必定通過廣告獲得。當下中小家居企業卻面臨著前所未有的廣告投放瓶頸。由于自身規模局限，找不到很牛的新聞合作平臺，也不受微信微博大號、大咖的青睞；加上對媒體形式的不了解，也不會選擇合理的投放媒體和投放比例等諸多投放困境。睿盟，家居精準投放營銷平臺的強勢上線，為廣大中小企業完美解決了投放困境。中國首家家居類社媒投放平臺睿盟是中國首家針對家居類企業的社媒投放平臺。其聚合國內外優質APP和熱門社媒KOL、意見領袖
2016-04-12
盤點：揭秘！新媒體營銷騙術4大招
：這兩天坤鵬論被QQ群里的一位群友埋怨了，原因在于這位老兄的公司前段時間找了家外包公司給他們做新媒體營銷，當時談的非常好，所有新媒體都給做，還能銷售產品，銷售額承諾的還不低，朋友非常高興，既能做品牌又能做銷量的事情，那是所有生產型企業夢寐以求的呀，果斷付款。結果做了幾個月，產品沒賣出去多少，貨卻沒少備。網絡營銷呢，就建了個微信公眾號，文章倒是每天按時發，閱讀量卻是慘不忍睹。再后來這位老兄中止合同要求對方退款，對方還以服務期限到期為由拒絕退，最近正在因為這個事情打官司。按說這事兒和坤鵬論沒有關系，可這位老兄說了，就怪我，因為我作為群主沒有提前提醒他，沒想到一個外包新媒體營銷也弄的這么復雜。好嘛，那既然被埋怨了，趕緊寫篇文章，連著這位老兄，以及其他群友和兄弟們一起提醒一下，切勿再被忽悠。營銷的本質是影響人，所以人群在哪里，營銷就在哪里。博客火的時候，我們叫web 2.0營銷。后來微博、微信、APP大行其道之后，又推出了個“新媒體營銷”的概念，不得不佩服這些包裝概念的人。概念本身沒錯，營銷轉向新媒體也是對的，錯就錯在
2016-03-10
分析：如何正確的認識社會化媒體營銷
：在社交媒體盛行的當下，品牌建設面臨頗為棘手的挑戰。各大品牌紛紛獅子大開口想要獨吞社交媒體這塊肥肉，希望借助社會化媒體的力量成就品牌經典。然而，各領域各企業紛紛投身社交媒體營銷之后，品牌建設逐漸走進了誤區，那么企業想要真正做大品牌，該在社交媒體營銷策略上注意哪些問題呢？今天，帶著這個疑問，一起來看以下內容，希望能夠給各企業以啟迪。先知教你正確的認識社會化媒體營銷 社交媒體營銷的八大誤區： 1，缺乏社交媒體營銷策略 如果一個公司缺乏社交媒體營銷策略，那它也將傳遞不了什么有效的信息。而且它與消費者的溝通也必將是脫節的，混亂的。所以企業進行社交媒體營銷時，必須要形成一個屬于自己的特色，一個可衡量的目標，一個社交媒體運行規則，還要有一個定期發布日歷。沒有了這些，你會發現自己只是在盲目的發布并且在削弱自身的品牌價值。一個清晰有效的社交媒體營銷策略，其價值就在于它能夠使發布的內容有效吸引消費者并產生粘性。 2，創建太多賬號 請不要試圖在每一個社交媒體上都建立帳號!當然，活躍在多個平臺是很重要的，但是需要注意的
2016-02-23
打開潘多拉的魔盒，讓媒體營銷持續爆破
：平時大家能看到很多關于營銷中需要運用人性的資訊，也有很多書籍資料介紹營銷中需要運用到的人性知識。人性在營銷中是非常重要的，這點毋庸置疑，但是如何運用好，這點就非常值得思考了。在實際的營銷推廣當中，經常需要運用的人性并不多，幾乎所有的銷售案例中，常出現的也就只有4種人性，這4種人性分別是好奇、貪婪、恐懼、虛榮。為什么是這四種？為什么要這么排序？相信一些高手肯定是能看出來緣由的，但是我相信還是有很多人不清楚的，文中每個人性點的介紹，我都有很詳細的說明背后的原理是什么，以便于大家能夠更好的運用，下面就具體說說。先是好奇，引起顧客的注意大家的注意力很容易被別的事物給引走，為什么會被引走呢？就是因為人性中的好奇。對于我們營銷人來說，我們需要顧客來看我們的東西，對我們的產品有深度的了解之后，做出購買決定。我們能看到網絡上很多吸引眼球的東西，比如很多的各種奇怪的標題黨，各種姿態的露肉黨，這些都能夠很好的吸引我們的注意力。但是我們畢竟是賣東西的，沒辦法想搞八卦新聞、神秘事件這樣，弄個很奇葩的東西，來吸引顧客。我們需要從自己產品的特點出發，針對顧客的需求
2016-02-23
用數據告訴你如何進行社交媒體營銷
：大多數企業家都知道應該在社交媒體上表現得比較活躍。社交媒體的應用達到了前所未有的高度，各大企業需要在客戶經常訪問的網絡平臺上占有一席之地。為了讓你有更多的動力來擴大你的社交媒體活動，我已經收集了這方面的25個最不可思議的、最令人驚訝的實例。如果你還有其他奇怪的或重要的實例要補充，請在下面的評論中與我們分享！1。在Facebook上很難定義怎樣才算得上是很好的互動。然而，根據社交媒體數據分析工具Social Bakers提供的研究數據，平均一家企業主(有0-9999粉絲的企業Facebook賬號)每發布一則消息就和粉絲達到約28次互動。如果你的公司明顯少于28次，你可能需要重新審視Facebook營銷策略。2。你以為Instagram只是流行一時嗎？目前，Instagram在月度活躍用戶的數量上已經超過了Twitter。在最近的一次統計中，Instagram用戶達到了4億，相比之下Twitter只有3。2億人。3。《時代周刊》雜志表示：男性更傾向于在社交媒體上與粉絲分享想法，而不是和身邊的搭檔或者現實生活中的朋友交換感受。雖
2016-01-29
盤點：2016年社交媒體營銷，你應該知道的五件事
：如今，全世界使用各種社交網絡的總人數已經超過20億，而且還會以至少每年25%的速度快速增長。那些還沒有“搭上”社交媒體這趟“快車“的公司，已經失去了拓展更多價值的機會。目前，超過90%的美國公司都擁有主動積極的社交網絡系統，這些公司的曝光率乃至銷售額也因此產生了指數般的增長。所以在2016年伊始，分析社交媒體營銷的趨勢和變化就顯得尤為重要，不同的公司也可以借助社交媒體的優勢，來加強其在專業細分領域的地位。1.社交媒體將會更多的應用在工作情景社交網絡的服務商承諾為公司的營銷部門建立一個內部的社交網絡——這個網絡僅供公司內部員工交流使用。旨在促使員工減少乃至完全放棄使用電子郵件。通過這種系統，員工不需要在數以千計的消息中篩選有用的相關信息，也不用再疲于應付紛繁復雜的，回復各種電子郵件的工作。Slack(一款企業聊天工具)出現，使情況開始慢慢發生了變化。Slack的聊天界面十分直觀，并且支持記錄搜索。這些優點使Slack僅僅在兩年內就擁有了超過100萬的活躍用戶，用戶人群則從NASA(美國宇航局)工作人員一直到路邊小餐廳的員工。
2016-01-18
用最有效的人性，讓社會化媒體營銷持續爆破
：平時大家能看到很多關于營銷中需要運用人性的資訊，也有很多書籍資料介紹營銷中需要運用到的人性知識。人性在營銷中是非常重要的，這點毋庸置疑，但是如何運用好，這點就非常值得思考了。很多資料中介紹的人性，種類非常的多，少的也有10種左右，多的有幾十種。這樣對于我們去運用就比較的困難。李雷霆對于成交的研究有較長的時間，對于人性在營銷中的運用有自己的一些心得。其實在實際的營銷推廣當中，經常需要運用的人性并不多，幾乎所有的銷售案例中，常出現的也就只有4種人性，當然要想做的更好，不僅僅只有這4種，但是這4種都弄明白以后，其他的人性，就是不清楚，也能夠做的很好。這4種人性分別是好奇、貪婪、恐懼、虛榮。為什么是這四種?為什么要這么排序?相信一些高手肯定是能看出來緣由的，但是我相信還是有很多人不清楚的，文中每個人性點的介紹，我都有很詳細的說明背后的原理是什么，以便于大家能夠更好的運用，下面就具體說說。先是好奇，引起顧客的注意很多人都清楚好奇在營銷中的重要性，但是好奇要運用在哪些地方?相信還是有很多人不太清楚。其實好奇運用最多的地方是在與顧客初次
2016-01-11
程序化廣告購買+社會化媒體營銷，能帶給移動營銷怎樣的展望？
：程序化購買和社會化營銷應該是今年營銷人最熟悉的兩個詞了。有米廣告品牌事業部總經理梁鎧卓先生將這兩個詞結合到一起來談談他對移動營銷的未來展望，讓我們一起聽聽他的分享。12月23日，梅花網開放日走進北京，有米廣告品牌事業部總經理梁鎧卓先生在會上做《移動程序化發展與社會化營銷》主題演講，下為演講實錄精選。Part 1移動程序化發展什么是移動程序化購買？程序化購買這件事情大家已經聽過很多次。我們的傳統媒體，例如電梯廣告或地鐵里的廣告大牌是一個CPT模式，我可以包一輛公交車或者整條地鐵線，通過人工將廣告放上去。但是做移動程序化購買，可以把它細分成不同的購買模式，包括CPA、CPM、CPC等，去適應不同廣告主的需求。我們通過技術手段對接到想要的媒體載體上，即通過DSP對接到RTB平臺，然后通過DMP數據庫找到想要的受眾群體，最終利用SSP，把需求返回到RTB，廣告主可以出價買到自己想要的廣告流量。這其中有一個叫ATD的平臺，陽獅、奧美這樣的4A公司最近也在做這樣的平臺，與DSP對接，幫助廣告主實現程序化購買。RTB大家聽得最多，但是程
2016-01-04
分析：是否可以不走社會化媒體營銷的路？
：在過去幾年間，我一直在觀察營銷在各類社會化媒體平臺上的演變和發展，并參與其中。從論壇到微博，再到微信，我們已經至少經歷了三代的社會化媒體的變遷和更迭。而最近一段時間，我的觀察和反思給我的最真切的感受卻是，社會化營銷的威力正在下降，甚至面臨著失效的危險。社會化媒體已全部淪陷在05、06年的時候，在論壇里寫一篇軟文做一次植入營銷是一件很容易的事情。因為，那時候，論壇里氛圍還是比較單純的，很多企業遠還未意識到論壇里的口碑營銷的價值。而到了07、08年之后，越來越多的水軍侵入到論壇，網站管理員和版主艱苦的跟“水軍”做著斗爭，不過在企業做社會化營銷的強烈需求的推動下，大量的馬甲在論壇里成批的出現，一些自動發帖軟件被開發出來。于是，論壇里垃圾的廣告貼越來越多，論壇生態被破壞，人們開始逃離，論壇開始走向衰落。然后，在2009年8月，新浪成為國內第一家開放微博服務的門戶網站，由此開啟了微博為主導的社會化營銷的時代。而微博幾乎是重復了論壇的衰落老路，大量的企業和政府微博入駐，大量的營銷賬號在利益的驅動下被成批的制造，在淘寶上更是出現了大量的微博增粉和轉發
2015-12-31
【年終盤點】2015年十大中國社交媒體營銷事件
：2015年即將過去，2016年即將來臨。每個行業每個領域都有屬于自己坐標的印記。讓我們回顧一下2015年中國社交媒體營銷領域到底發生了哪些重要的事情？“主要看氣質”是個什么鬼？優信二手車魔性廣告背后的真相又是怎么回事？下面一起來看看吧~2016年即來到來，中國“互聯網+”產業智庫——免費論文下載中心特別推出“2015“風口”互聯網+年度系列盤點”，以下對2015年中國跨境電商行業十大事件進行盤點，更多年度盤點文章詳見：www.100ec.cn/zt/2015pandian。【事件一】“主要看氣質”是個什么鬼？事件概述：12月5日，主要看氣質，一夜“暴富”朋友圈。向來好奇心重，點贊、評論，且不恥下問，為啥說“主要看氣質”。然后，我親愛的朋友，就給我轉這樣一張圖原來是個游戲啊?~!哎，這就是瞬間暴富朋友圈的秘訣吧，你到底接還是不接，發還是不發。我當然發照片了，一來可以省5.21塊，二來，可以坑更多小伙伴啊哈哈哈這個“主要看氣質”游戲出自哪兒?深挖了一圈，原來
2015-12-29
分析：新媒體營銷為什么越來越被企業看重
：傳統的網絡營銷是在Web1.0時代興起的，從內容產生者角度看，Web1.0是把內容往網上搬，更多地從商家角度去考慮問題，用戶只是受眾，制作和傳播方式與電視廣告，平面廣告只是形式的不同，并無本質的區別，更像是一種傳統的廣告媒介把內容更換了一個平臺。而Web2.0則是以用戶為中心，以碎片化、娛樂化和內容營銷的方式，以blog/podcasting形式去傳播，特別是更注重商家與用戶之間的交互行為，因為用戶既是內容的瀏覽者，也是內容的生產者，他們不再僅在互聯網上沖浪，同時也成為波浪制造者，在模式上由單純的“讀”或“寫”向“共同建設”發展，從而更加人性化，新媒體營銷就是利用Web2.0的概念衍生出的營銷思路。1、營銷與銷售的區別在談論營銷前，我要先將營銷與銷售區分開來，營銷考慮的更多是戰略層面的需求，通過建立一套體系來對應環境的變化和市場的需要，其中心思考點在于持續滿足核心用戶變化著的需求，并綜合采用各種內部管理手段和外部的具體措施來保證目標的實現。而銷售指的是在目前資源和產品的基礎上，將具體的產品和服務賣給市場，并期望可以比較快速
2015-12-24
分析：新媒體營銷環境下，企業如何獲得微商紅利？
：國內基于移動互聯網的新媒體營銷逐漸成為現代營銷模式中最重要的部分，特別是以App、微博、微信為代表的新媒體營銷正在成為各個企業的主要營銷手段。那么新媒體營銷究竟以怎樣的優勢，在幾年之內成為市場營銷的主要組成部分?企業又是如何應用新媒體的呢？近日，微網通聯CEO張福連受邀為“2015齊魯電子商務大講堂”講師，講授移動電商、微網、新媒體營銷等課程。他的觀點：新媒體尤其是移動新媒體已經重新定義消費者獲得信息的方式和與品牌交互的方式。消費者的消費習慣發生了改變，企業不得不重新考慮適合自身的營銷鏈條、營銷組合以及營銷效果。在講企業如何進行新媒體營銷的課題中，張福連對微信營銷進行了詳盡解讀。目前微信營銷正成為企業營銷必不可少的營銷工具，這主要是因為：一、讓“一對一“精準營銷成為可能微信營銷已經將移動營銷模式升級為交互模式，這就使得微信平臺在營銷中的主要作用不僅是依靠粉絲量來提高品牌曝光度，而是促成營銷的終極目標，即交易。企業可以利用微信公眾號將品牌信息、產品信息、服務信息等隨時隨地推送給目標客戶，到達率100%，企業也可以利用微信與用
2015-12-24
盤點：企業做“新媒體營銷”的四個基本前提
：導讀：雖然新媒體到現在已經發展的非常迅猛了，并且大家都在談論新媒體，但是很多朋友其實都沒有搞明白新媒體到底是什么？應該怎么定義新媒體？其實新媒體并不是一個非常新鮮的詞匯，之所以現在感覺這么高大上是因為這幾年移動互聯網以及智能移動設備的快速發展和普及使得新媒體有了更好的傳播土壤。聯合國教科文組織對新媒體下的定義：“以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介。”其實“新媒體”(New Media)概念早在1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(CBS)技術研究所所長戈爾德馬克(P.Goldmark)率先提出的。現在比較流行的解釋就是：新媒體(New Media)是一個相對的概念，是相對于電視、廣播、報刊、雜志等傳統媒體而言的一種新的媒體形態，主要是指基于互聯網和移動互聯網技術發展起來的以微博、微信、科技博客、流媒體視頻、手機APP以及互聯網電視等等新的技術形態為載體的一種信息傳播模式，但是這個傳播模式更加的靈活、迅捷。就我個人認為新媒體和傳統媒體最大的區別就是：參與感和互動性。很多人都誤認為，做新媒體傳播就是找
2015-12-09
分析：為什么企業要做全媒體營銷
何謂“全媒體”我們把廣播、電視、報紙、互聯網、移動互聯網等等所有的媒體現象歸攏起來叫全媒體。全媒體的特點是：受眾群體和傳者之間的界限已經不再清晰了，甚至在一定的條件之下角色之間會產生互換。以前我們做廣播就是廣播，做電視就是做電視，那現在我們既要做廣播，也要做電視，還要做報紙，還要做互聯網，還要做手機移動媒體，等等。而今天的受眾呢？可以發微博、微信，可以利用各種手段進行反饋、參與，甚至可以加上自己的思想從而變成新的內容源。所以我們說整個營銷的體系已經發生巨大的變化，營銷，已經不再孤獨。一個有趣的小例子：我是一個想要更換手機的潛在消費者，我需要一個更好的智能手機；以前我可以選擇的品牌有限：只有那么幾個打牌可以選擇，現在不一樣了，隨著技術的發展，書面上可供選擇的智能手機產品是在太多。于是我打開瀏覽器在搜索框輸入：智能手機(或者更直接的輸入“手機”)，搜索結果里面排在最上面的鏈接基本都是是關于華為某智能手機的廣告鏈接；打開專業手機測評網站：關鍵位置彈出的是華為某智能手機的廣告；用戶評論中大都是正向評價；瀏覽頻網站，很容易看到或搜索到華為某智能手機
2015-12-09
盤點：教你4招，幫你輕松將社交媒體營銷效果最大化
：皮尤研究中心今年10月份發布的一份調查報告顯示，美國65%的成年人都在使用社交網絡，這意味著，如果你們的公司不在社交媒體營銷上下功夫，你就等于變相放棄了美國三分之二的用戶群。可供選擇的社交媒體營銷渠道非常多，這就給社交媒體營銷渠道的管理帶來了很大壓力，對小公司更是如此。下面就給大家分享一些可以高效管理社交媒體營銷的訣竅和工具，對大小公司都適用。制定一個可供管理的社交媒體營銷戰略在嘗試社交媒體營銷并在每個社交媒體上都注冊營銷賬號之前，首先要實事求是地評估下自己的能力，看自己每天可以在社交媒體管理上花多少時間，了解這個可以幫你弄清該優先在哪些社交媒體渠道上進行營銷。有效的社交媒體營銷管理通常需要涉及以下幾個方面的工作，這些都是制定社交媒體營銷戰略的因素：設計：你不僅要為注冊的社交媒體賬號設計一個用戶喜歡的頁面，還需要和設計師合作優化社交媒體上的圖片簡介、內容配圖等內容。內容制作：你不僅需要為社交媒體策劃和撰寫內容，還需要與其他部門合作來推廣宣傳公司的促銷信息。內容參與度監控和與粉絲互動：如果你的品牌
2015-11-18
實戰：社交媒體營銷文案怎么寫？
：在這個社交媒體時代，文案已經成為決定營銷成敗的因素之一。那么我們要如何寫文案呢？兩個字：逗逼！逗逼的文案往往能讓用戶印象深刻，二次傳播的情況也比較樂觀。那么，最終如何像周星馳一樣寫出令人捧腹的幽默文案呢？讓運營喵來告訴你！一個運營的自我修養將喜劇研究方面的一些研究結論應用到產品運營的文案寫作之中，能將隱藏在那些幽默文案背后的共性特征進行梳理。有一位數學家，曾經調研了大量搞笑內容，采用統計學理論分析出這樣一個結論：很多笑話、喜劇作品背后的深層機制其實是“災難效應”+“過往經歷”+“雙關語”+“夸張”。內容運營社交媒體營銷產品推廣一.災難效應“災難效應”背后的心理機制非常容易理解：有些事情一旦發生，就會讓人覺得很慘；但是如果當你知道這件事并不可能真實發生以后，人就會本能地喘口氣，然后用一種僥幸的“笑”進行回應。周星馳的幽默這種情景在周星馳的喜劇之中隨處可見。大家看到電影中發生在星爺身上各種“小災小難”越奇葩，觀眾們笑得越爽。仔細回想一下，你自己
2015-11-15
分析：“春雨倒掉”事件如何被制造成了新媒體營銷的爆點
：兩周以來，整個移動醫療圈乃至互聯網圈都非常熱鬧，以一篇半年前的文章重新炒熱為起點，既有各種陰謀論，也確實有推手花錢幕后推動各大V微信公號和微博轉發。但是這件事本身如何能夠制造新媒體營銷的爆點，我們來一起復盤學習一下。首先，大家看到了，引爆的開端是從一篇微博來的，事實上在整個新媒體營銷中，由于微信是熟人社交，很容易出現同樣圈子的“接觸抑制”現象。信息很難穿越，因為小眾社區的“圈層防御”有阻礙信息進一步傳遞的兩面性，而微博文章則能更廣泛地傳播。那么如果兩者結合，微信負責引爆各個獨立圈層，微博則負責傳播的廣度，會發揮一種超級協同效應，所以千萬不要低估微博在新媒體營銷中的重要性，而非常多的公司由于發現投入了部分人力財力如泥牛入海，則目光短淺地放棄了微博，而隨著門檻的不斷提高導致再次啟動時會越來越艱難。文章不能太長，否則不利于傳播，而當從微博逐漸轉移到微信公號逐步引爆，但并不是每個事件通過大V推手都能達到同樣的效果。必須滿足3個條件1.初始文章要制造劇烈的沖突，有強烈的情感，絕對的肯定或否定，可以引起巨大的爭議，只有爭議才能激發大家
2015-11-02
