電影廣告
談微電影廣告營銷策略
摘要：新媒體環境下，人們可以從各種互聯網途徑得到廣告信息，從而產生與之相應的消費行為，微電影廣告以真情實感的故事，突出廣告的主題，準確地向目標消費受眾宣傳企業的產品和價值理念，以加強受眾對產品、品牌的接受度。本文通過對經典微電影廣告案例的分析，闡述新媒體環境下微電影廣告內容、渠道、受眾、廣告主的營銷策略。關鍵詞：微電影廣告；新媒體；營銷策略新媒體環境下，廣告媒介發生了巨大變化，微電影廣告以獨辟蹊徑的廣告傳播方式影響受眾，并得到再次傳播，極大地提高了廣告傳播效果，受到廣告主和廣告受眾的歡迎。一、微電影廣告概述廣告的目標是為受眾提供信息服務，達到銷售產品和培養品牌的效果，新媒體相比較傳統媒體，具有傳播速度快速、內容豐富、信息檢索便捷等特點。（一）微電影廣告含義微電影廣告是指在信息傳播實踐當中，廣告主拍攝之后在新媒體平臺上播放，具備完整故事情節、總時間0.5~20分鐘不等的微廣告視頻的新型廣告模式。廣義的微電影廣告包含了娛樂類、文藝類、商業類等，狹義的微電影廣告則是指商業微電影廣告，通過講述故事，進行企業、品牌或者信息的植入，從而
2020-10-28
微電影廣告營銷亟須提高門檻
：從2010年開始，充滿草根氣質的微型電影開始登堂入室，成為廣告營銷市場的新寵：去年底在網絡上一夜走紅的微電影《老男孩》，背后是雪佛蘭的冠名，姜文執導的《看球記》是與佳能合作，而吳彥祖主演的《一觸即發》和莫文蔚主演的《66號公路》，則是凱迪拉克的定制作品——在這股熱潮的帶動下，“微電影廣告”的概念應運而生，在傳統廣告市場競爭日益激烈的行情下，微電影廣告憑借強大的互聯網傳播平臺和更為優越的表現形式，成為備受業界關注的廣告營銷新陣地。微電影成為更高級的廣告。不少業內人士把2010年視作微電影廣告的元年，由鬼才導演彭浩翔監制的《指甲刀人魔》一度引發魔幻風潮，草根組合“筷子兄弟”拍攝的《老男孩》更賺取了無數“80后”網友的眼淚，而兩部微電影背后的廣告商三星手機、雪佛蘭汽車也順勢得到了廣泛關注，這種“軟性”的營銷方式備受廣告主看好。專門從事品牌內容營銷的合潤傳媒總裁王一飛告訴記者，微電影廣告不是簡單粗暴地追求商品形象、標識的曝光量，而是借助好看的故事、精彩的視聽語言，把產品功能、品牌理念巧妙地滲透進去，達到潤物細無聲的效果，是一種更為高級的廣告營銷方式，“許多國
2011-09-06
電影廣告化及其傳播效果的優化
[摘要] 電影廣告化是一種廣告利用電影媒介和電影元素實現傳播目的的方法，也是近年來商業電影呈現出的一種大的趨勢，它使廣告在電影中越來越具有主動性。如果得到良好的運作和處理，將產生出無與倫比的宣傳效果和市場效應，促進廣告業和電影業的發展。[關鍵詞] 電影廣告化 表現形式 缺失 效果優化近年來，一種融合了電影元素的嶄新廣告樣式開始引起人們的注意。它綜合了廣告電影和貼片廣告各自優勢，成為廣告在新時代發展所激蕩出的另一簇火花一一電影廣告化。它的誕生，豐富了廣告的存在形式，拓寬了廣告的信息傳播能力，同時也將廣告的社會影響進一步擴大化。標志著廣告對于電影元素的運用到達了一個新的階段，是廣告生存空間的一次極大擴展。電影里令人炫目的精彩畫面，開始走進廣告的現實之中。大勢所趨的電影廣告化電影廣告化的進程最早從美國的電視欄目里開始。二戰后，寶潔公司開始有意識的將其旗下品牌及具有代表性的符號融入電視節目當中。后來跨國公司看中了電影這種范圍更廣的傳播媒介，充分利用電影的全球化傳播宣傳產品。今天，廣告人對這種廣告手段的運用日益成熟。即使在較為脫離實際
2008-12-17
淺析電影廣告對大眾消費心理的積極作用
[摘 要]作為大眾文化的電影已經有了100多年的歷史，在現代營銷的催化下，電影中的廣告元素的利用成為目前的一種新的媒介。電影中這種夾帶的廣告利用其自身暴光率高，到達率高，影響廣泛、持久、深層，而且重復率極高等優點刺激觀眾的知覺去改變觀眾對廣告產品的態度從而達到廣告促銷的目的。電影制片商也正因為這樣的電影廣告具有的這些優點而廣泛利用這樣的廣告方式。[關鍵詞]電影廣告 消費心理 電影廣告優點電影，作為二十世紀最具影響力的一種大眾文化藝術，以其豐富多彩的形式反映著復雜多樣的人類社會生活和內心世界，觀眾從電影里看到的不僅僅是一個吸引人的故事、幾個漂亮的明星，而且還有各地的風土人情、文化品位，它能成為最直觀、最廣闊同時最細致的信息載體。通過最形象的最生動的方式切入到普通人的生活，而這種功能往往超出了電影的范疇，實際上也就成為產品最有效的廣告宣傳，基于此電影與廣告界結下了不解之緣。近來，中國電影業在國際電影商業運作模式的影響下也開始學著利用電影這快幕布背后的魔力。電影中的廣告電影中的夾帶廣告按其表現的方式來說，一般分為顯性和隱性廣告兩類。<p
2009-01-22
電影廣告化的優勢與發展前景
[論文關鍵詞]電影廣告化優勢助推器發展前景[論文摘要]在廣告娛樂化背景下，對電影廣告化這一新興廣告方式合理成功的運作對廣告業和企業發展都將產生極其重要的推進作用，伴隨著全新的歷史性變革，廣告式電影將成為廣告與電影的不斷融合的典型代表。電影廣告化即企業或類似性質的團體，通過贊助或支持某部電影的拍攝與制作，獲得在影片中展示自身形象的機會，從而使電影越來越具有廣告性質。這是一種嶄新的廣告投放手段。也是商業電影的一種發展趨勢。電影廣告化的出現。不僅標志著廣告對于電影元素的運用達到了一個新的階段。同時也標志著廣告生存空間的一次極大擴展。電影廣告化的優勢作為一種新興的廣告娛樂化形式，電影廣告化綜合了廣告電影和貼片廣告的長處，形成了自己明顯的優勢。第一，寬廣的覆蓋面。借助于電影平臺發布廣告，使廣告受眾人數得到極大拓展。電影作為一種大眾傳播媒介和引人入勝的藝術形式，幾乎擁有所有社會階層的觀眾。而且，由于這些廣告已經融入電影故事當中。所以，無論觀眾是前往電影院觀看電影還是通過電視、網絡觀看電影，都會成為廣告的受眾。同時，種類繁多
2009-09-11
