摘 要：電子書籍作為新型電子信息化技術的產(chǎn)物，從制作方式到傳播形式，從單一渠道到交互式的綜合體驗，都發(fā)生著巨大的改變。電子書籍使設計對象從靜態(tài)的印刷品轉變?yōu)閯討B(tài)、互動的多元化媒介，這樣巨大的差別必然要求全新的閱讀形式和視覺審美語言。新媒介催生新的視覺藝術表現(xiàn)手段與方法。

關鍵詞：電子書籍；新媒介；平面視覺語言；設計方法

1 電子書籍的媒介特征

上世紀80年代，電子信息化技術迅猛發(fā)展，應運而生的電子書籍使設計對象從靜態(tài)的印刷品轉變?yōu)閯討B(tài)、互動的多元化媒介。電腦、網(wǎng)絡、手機、MP4等新興事物使傳統(tǒng)的傳播模式與思維方式受到了巨大挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)的線型傳播的形式特征是點對點的單向、線型傳播，即是將傳播的過程看成是一種單向傳送信息且呈直線形態(tài)的過程，受眾對信息的反應被忽略。而新興的傳播媒介如網(wǎng)絡傳播擴展了傳播的廣度與深度，能實現(xiàn)點對點、點對面、面對面、面對點的交互式傳播。人們可以主動地、有選擇地接受信息并及時反饋信息，新媒介賦予交互式傳播形式一種非線型、交叉的網(wǎng)狀傳播結構。電子書籍正是利用了新媒介的交互式傳播形式，使受眾能更廣泛地實施選擇性接受。眾多的電子書籍發(fā)布網(wǎng)站都設有互動平臺，讀者能隨時、便捷地將意見看法發(fā)布出來，并不受時間地域的限制，自由地與其他讀者交流。甚至在書籍的創(chuàng)作過程中，電子書籍發(fā)布網(wǎng)站會分章節(jié)上傳書稿。此時讀者能迅速與作者交流，自由地表述自己對現(xiàn)有內容中角色、故事結構的看法。這樣的互動形式將讀者由原來的單一被動接受轉變?yōu)榉窒砗椭鲃咏涣?。新媒介傳播模式的個性化、交互性特征彰顯無遺。

另一方面，傳統(tǒng)的傳播領域局限于雜志、報紙、廣播、電視等形式，而新興的媒介擁有更廣泛的形式與途徑。無論是方便迅速的程度還是傳播覆蓋率、受眾面都擁有了新的局面。電腦、手機、MP4等新媒介的自助式與個性化特色極大擴充了書籍市場。世界頂尖的搜索引擎供應商GOOGLE在2006年掃描了來自世界上最大的5座圖書館的書籍，準備放到網(wǎng)絡上以供下載。人們擁有了這些強大的平臺支持，更有新媒介所具有的多種媒介功能，就能更便捷地使用網(wǎng)絡下載閱讀圖書，并將這種形式的書籍帶給更多人群。正如英國企鵝圖書有限公司所說：“數(shù)字音頻下載正在把書籍帶給那些也許從來沒有光顧過書店的顧客?！豹?/p>

更重要的是電子書籍將讀者感興趣的書籍和最先進的移動終端設備結合起來，繼音樂、電影、電視、地圖等數(shù)字化和使用輕巧化之后，書籍的閱讀也變得便捷化。讀者可以輕松地進行掌上閱讀而不用手捧厚重的書本。此外，電子書籍擁有傳統(tǒng)書籍無法比擬的新穎交互式體驗。它融合了文字、音頻、圖像、動畫、視頻等手段，具有很強的視覺沖擊力和新穎的表現(xiàn)形式。動態(tài)的畫面、音頻視頻的運用、方便的鏈接為閱讀增加了更多感官體驗。例如對重要文字設置超級鏈接，并對相同文字執(zhí)行相同鏈接，當鼠標滑過該文字段時，就能迅速彈出一交互畫面，出現(xiàn)與鏈接文字相關的數(shù)條即時在線搜索信息，形似書籍的注釋。而這樣的注釋形式內容，信息量之大也是傳統(tǒng)印刷品無法比擬的。因此，電子書籍的發(fā)展不僅會改變人們的閱讀方式，也將改變人們的閱讀內容。

2 平面視覺設計語言在電子書籍中的形式

（1）圖形、圖像。事實上，媒介的變革已令圖形、圖像設計衍生出強勁的數(shù)字化藝術效果。IT與藝術的結合，涌現(xiàn)出了數(shù)字三維 、數(shù)字抽象藝術、動畫、虛擬現(xiàn)實等眾多種類。這些新穎藝術效果在電子書籍中均有表現(xiàn)舞臺。

以數(shù)字抽象藝術為例，其數(shù)字化抽象圖像具有非實體、動態(tài)的、瞬息萬變的特征。它的基本概念是一種模擬信號，即將圖像上的每個點的信息按規(guī)律進行模擬/數(shù)字轉換。這樣的圖像除具備傳統(tǒng)圖形、圖像的表達元素即點、線、面、色彩、文字等，更具備了時間特征，將時空的概念引入到平面畫面當中。數(shù)字化抽象圖像運用時間軸線，可將圖形元素在尺寸和位置上進行不同時間點的變換；也可利用計算機技術將平面圖形元素拓展為動態(tài)化表現(xiàn)。而數(shù)字化抽象圖形、圖像設計具有強烈的邏輯美感與自律性，隨機組合的各種重疊、融合、透疊、扭曲變形畫面或脈沖效果，又展現(xiàn)出動態(tài)的、瞬間萬變的特征。表現(xiàn)元素強烈的條理秩序與偶發(fā)的、無定型的表現(xiàn)形態(tài)在時間維度中隨意展開，盡顯科技性藝術的奇妙。此外，動畫的引入也為電子書籍的圖形、圖像表現(xiàn)提供了全新形式。動態(tài)畫面能模擬人的動作，將傳統(tǒng)書籍閱讀中“開卷有益”的動作虛擬表現(xiàn)，給數(shù)字化藝術特有的新工業(yè)視覺體驗加入了幾分人文情感，增添了電子書籍畫面的豐富性與趣味性。

由于電子書籍的使用群體現(xiàn)在主要集中于對網(wǎng)絡及電子產(chǎn)品熟悉且依賴的人群，他們大多屬于接受能力強、有革新消費欲望的年輕群體。因此數(shù)字化圖形與動畫等新興的表現(xiàn)形式已被他們接受。設計者可以將新穎但卻晦澀難懂的數(shù)字化抽象圖像用作插圖或動態(tài)畫面。通過讀者的互動體驗使其理解文本與圖像內容，感受一種科學與藝術有機結合的個性化藝術形式與風格。此外電子書籍帶有快餐文化的痕跡，許多電子書籍的故事內容都借助于網(wǎng)絡這個虛擬世界的特質描述虛擬的魔幻主題，數(shù)字化藝術與動畫的畫面風格正有利于此類主題的表達。

（2）版面。對電子書籍而言，閱讀的畫面是個人電腦、手機、各類個人數(shù)碼工具的視頻界面，相比傳統(tǒng)的書籍版面發(fā)生了質的變化。傳統(tǒng)的書籍主要使用紙張與印刷，紙張和其他材料為書籍構建出一個立體的空間。市場上以8開、12開、16開、20開、32開等書籍為主流形態(tài)。因此傳統(tǒng)書籍的版面也以上述尺寸為設計范圍，注重版心、天頭、地腳、內邊白、外邊白、書眉及頁碼的設計。電子書籍的畫面尺寸則以數(shù)碼工具的視頻界面大小而定。以個人電腦為例，電子書籍的版面設計包括1024*768、800*600、1280*1024等像素尺寸的畫面。由于視頻媒介界面的特殊性，電子書籍的畫面不再具備傳統(tǒng)書籍的立體形態(tài)，其窗口式界面無法象印刷品一覽無遺，而是在1024*768或800*600像素分辨率條件下滾動縱向滾動條，因而版面設計更象是在一個長條型畫面中展開設計。由于窗口界面的大小限定，使得每次滾動都是成比例地向下移動，一個長條型畫面被截為多個相對獨立的1024*768或800*600像素分辨率尺寸畫面。版面設計應充分考慮上述特點，從功能上分區(qū)布置畫面。

電子書籍的版面構成要素除包含傳統(tǒng)書籍的文字、色彩、圖像等視覺要素外，新增加了屬于導航系統(tǒng)的構成要素和動態(tài)構成要素，包括a、鏈接按鈕：欄目、次主題、分類菜單按鈕等；b、搜索按鈕：“搜索”功能按鈕、關鍵詞窗口、相關信息鏈接等；c、公共關系按鈕：返回主頁按鈕、上下頁按鈕、幫助按鈕、信息反饋等；d、動畫、滾動軸、聲音按鈕、播放控制按鈕等。多元化的構成要素各自擁有不同的功能和使命。因此在版面設計上，首先應清晰明確地分工協(xié)作，通過對諸要素有機地富有層次地安排，科學地引導視線流動。網(wǎng)頁設計可以突出信息內容的豐富、多樣，版面常常飽滿且盡量在空白區(qū)域加塞廣告；電子書籍的版面設計，則應當留出足夠空間安排書頁內文與插圖，且內文版面不宜充滿整個頁面，對比網(wǎng)頁版面設計更應強調留白空間的運用。足夠的空白區(qū)域使用，能使讀者在大篇幅的文字閱讀間歇中得到視覺與心理的舒緩，并有益于讀者對書籍內容的冥想與思考。因此恰如其分的版面設計可以為生冷的電子產(chǎn)品和新工業(yè)視覺體驗加入溫暖的人文關懷。  （3）色彩。相比印刷色彩，新興的視頻傳播媒介也賦予色彩新的生命。傳統(tǒng)書籍大多使用印刷品形式，印刷色彩有上百萬種。而電子書籍依靠視頻這種媒介，視頻的色彩模式采用RGB模式，即R(red)G(green)B(blue)。RGB各有256級亮度，按照計算256級的RGB色彩總共能組合出約1678萬種色彩，色彩數(shù)量就遠遠超過印刷的CMYK模式。因而設計師可以在極大擴充的色彩中盡情發(fā)揮。其次，同樣是采用視頻色彩模式的網(wǎng)頁畫面，大多數(shù)習慣使用白色為背景色，這是由于網(wǎng)絡的特殊性形成的潛在規(guī)律?？梢钥吹诫娮訒煌诰W(wǎng)頁，信息量小于網(wǎng)頁，因此設計中可多考慮有彩色的畫面；但色彩設計不宜對比過強，色彩的種類不要太多，注重統(tǒng)一與簡潔，以此配合版式設計的適度原則。此外由于RGB模式下色彩是通過自身發(fā)光來呈現(xiàn)色彩的，色彩明度與純度的等級數(shù)量遠高于印刷的CMYK模式。因此電子書籍的色彩純度也不宜太高，否則強烈的色彩純度、明度對比容易引起觀眾視覺疲勞，甚至傷害讀者的視力。

（4）交互設計。交互設計是現(xiàn)有設計領域中最新發(fā)展起來的學科，由Bill Verplank在20世紀80年代提出。交互設計涵蓋了人體工程學、認知心理學、人類語言學與人性因素等多種學科知識，因此是建立在人類與機器產(chǎn)生的交互關系基礎之上。

電子書籍的交互設計主要是指對視覺圖像傳播中的交互體驗設計，表現(xiàn)為窗口式界面與讀者進行的即時對話與交流。讀者也可通過視頻畫面接受文字、圖像、音頻、視頻、三維圖像等多位感覺信息刺激，而畫面也可以根據(jù)用戶的反應發(fā)生變化。在電子書籍設計上應充分利用交互體驗的趣味性，給讀者創(chuàng)造期待與好奇，使讀者有機會感受到新穎的科技體驗與特殊的情感體驗，展現(xiàn)交互設計動態(tài)性與趣味性的特征。此外交互設計還能將作者與讀者聯(lián)系起來，打破了時間與地域限制，彼此自由地表述觀點。

由于電子書籍的可選擇性增強，讀者是以主動積極的態(tài)度進行選擇的，而網(wǎng)絡平臺將受眾詢問、發(fā)表的信息準確及時地反饋給信息發(fā)布者。因此設計上應通過準確清晰的視覺語言完成一個完整的信息流程。這樣才有助于提高電子書籍的使用便捷能力。電子書籍的交互元素包括具有超級鏈接功能的按鈕、導航條等熱區(qū)和表單。這些元素的設計應當表現(xiàn)為人性化、統(tǒng)一化和簡潔化。交互功能相似的可在設計風格與色彩上保持一致，使讀者互動交融感覺自然且易于接受，繼續(xù)接受信息服務。

人性化地設計交互環(huán)節(jié)是交互設計的核心。例如為讀者建立個人書架，讀者可通過個人書架的空間收藏自己喜愛的圖書目錄、鏈接；可以為自己喜歡的小說投票，支持作者進一步創(chuàng)作；可以加入書友論壇，參與書友評論，談天說地，以文會友。我們還可以創(chuàng)造性地建設個人虛擬書房，運用動畫使用戶能“身臨其境”，在屬于自己的房間中進行信息互動，如與文友聊天，或是打開音箱聽著音樂看書。用戶能自由選擇書房家具陳設與風格色彩，體現(xiàn)專屬和個性化服務，畫面也可隨著用戶的反應發(fā)生圖像、色彩、聲音等信息的變化并及時反饋用戶。這些多位的感覺信息刺激，均可以采用動畫的虛擬場景完成。應當看到交互設計體現(xiàn)和實踐著以人為中心的設計思想，使其最終改善和愉悅我們的生活。

當今世界的網(wǎng)絡傳播發(fā)展呈突飛猛進的發(fā)展態(tài)勢，電子書籍正伴隨這強勁的勢頭逐步進入我們的生活，也使其獲得了眾多商機。據(jù)報道，日本截止2007年3月末，電腦和手機的國內電子書籍市場份額約為182億日元，同比增長2倍市場?？梢钥闯鲭娮有畔⒒夹g下的新媒介為書籍藝術提供了更廣闊的空間，新媒介催生新的視覺藝術表現(xiàn)手段與方法。目前我們生活中的電子書籍數(shù)量急劇增加但質量不高，這都有待我們在藝術設計和新媒體藝術等多個設計領域做出更為廣泛的合作與創(chuàng)新。