[摘 要]本文將生物學(xué)中的生態(tài)系統(tǒng)和生態(tài)位的概念引入到電信產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建了電信產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)及電信產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的企業(yè)生態(tài)位，深入研究了產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中生態(tài)位的表現(xiàn)因子及其與戰(zhàn)略選擇的關(guān)系，最后在電信產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行了具體應(yīng)用，提出了電信產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中不同企業(yè)基于生態(tài)位的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇。 [關(guān)鍵詞]產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)；生態(tài)位；競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；電信 生態(tài)系統(tǒng)是一個(gè)生物學(xué)概念，在該系統(tǒng)中，每個(gè)物種都有其生存的環(huán)境以及自身的稟性，比如，物種都必須在一定的溫度范圍內(nèi)，在一定的水源區(qū)域內(nèi)才能生存，而它們自身又有著食肉、處于食物鏈條的中間等多種特性。因此，圍繞它們生存的環(huán)境以及其自身的稟性，它們就必須有自身的戰(zhàn)略，比如不耐寒的動(dòng)物可能選擇冬眠，食肉的動(dòng)物可能選擇群居，防止被其他動(dòng)物吞食的動(dòng)物則要具備較快的速度等等。這些都是生態(tài)系統(tǒng)中的物種在自身所處的環(huán)境以及自己的稟性約束下所采取的基本戰(zhàn)略。 本文將這種道理引入到產(chǎn)業(yè)分析中來(lái)，論述產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)各企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略問(wèn)題。 一、引言 1產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的引入。生態(tài)系統(tǒng)(eco-system)是一個(gè)生物學(xué)概念，指由生物群落及其賴以生存的物理環(huán)境共同構(gòu)成的動(dòng)態(tài)平衡系統(tǒng)。產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是從生態(tài)學(xué)的自然生態(tài)概念引申出來(lái)的仿生概念，本文把產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)定義為在一定時(shí)間和空間范圍內(nèi)，某產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)之間，產(chǎn)業(yè)與其外部環(huán)境之間通過(guò)相互作用、相互影響而形成的相互依存的動(dòng)態(tài)平衡系統(tǒng)。 本文引入產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)來(lái)研究企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，有利于理清產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中各物種之間的關(guān)系，有利于各物種更有效地找準(zhǔn)其在生態(tài)系統(tǒng)中的定位， 2生態(tài)位的含義演變。Whittaker(1975)認(rèn)為，生態(tài)位是指每個(gè)物種在群落中的時(shí)間、空間位置及其機(jī)能關(guān)系，或者說(shuō)群落內(nèi)一個(gè)物種與其他物種的相對(duì)位置，這是針對(duì)生物學(xué)而言的，生態(tài)位的概念在產(chǎn)業(yè)研究中日益重要，對(duì)其含義的認(rèn)識(shí)卻并不一致(見(jiàn)表1)。 從表1可以看出，對(duì)于生態(tài)位的理解，學(xué)者們各不相同，但大致包含著兩個(gè)層面，一是強(qiáng)調(diào)物種在環(huán)境中的資源擁有情況；另一是物種對(duì)資源的綜合利用能力，也即自身的綜合實(shí)力。所以，對(duì)生態(tài)位的理解應(yīng)既強(qiáng)調(diào)物種所處的環(huán)境，又強(qiáng)調(diào)物種自身的綜合能力。 因此，本文所講述的生態(tài)位是指：企業(yè)在產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中所處的環(huán)境狀態(tài)、自身的資源稟賦以及在生態(tài)系統(tǒng)中的競(jìng)爭(zhēng)位置情況。 3競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的研究方法。在戰(zhàn)略的研究上，波特有其著名的論斷，并提出三個(gè)基本的戰(zhàn)略。后續(xù)學(xué)者在戰(zhàn)略研究上也做過(guò)很多研究。綜合這些研究，可以看出，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略問(wèn)題的研究均有一個(gè)很重要的流程： 也即在分析企業(yè)所處的外部環(huán)境的基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)自身的資源擁有情況，來(lái)制定適合自己的戰(zhàn)略。如圖1： 本文正是在這一方法的指引下，通過(guò)生態(tài)位的理論研究，將產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的企業(yè)描述為生態(tài)位的特征，這些生態(tài)位特征對(duì)企業(yè)是本質(zhì)性的，對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇是決定性的。因此，只需要分析每個(gè)企業(yè)的生態(tài)位特征，就可以選擇其對(duì)應(yīng)的戰(zhàn)略，從而將戰(zhàn)略與生態(tài)位聯(lián)系起來(lái)。 二、生態(tài)位的表現(xiàn)因子及戰(zhàn)略體現(xiàn) 前面已經(jīng)描述了生態(tài)位的含義，那么對(duì)于這個(gè)抽象的概念如何進(jìn)行衡量呢?描述清楚生態(tài)位對(duì)戰(zhàn)略制定有何作用? 1生態(tài)位的表現(xiàn)因子。生態(tài)位是指企業(yè)在產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中所處的環(huán)境狀態(tài)、自身的資源稟賦以及在生態(tài)系統(tǒng)中的競(jìng)爭(zhēng)位置情況，它描述的是一個(gè)企業(yè)對(duì)外部環(huán)境依賴的大小程度以及自身生命力大小的一個(gè)重要指標(biāo)。因此，只有將外部環(huán)境和內(nèi)部要素結(jié)合起來(lái)進(jìn)行思考，才能制定出合適的戰(zhàn)略。 企業(yè)生態(tài)位的表現(xiàn)因子可以從兩個(gè)維度來(lái)進(jìn)行考慮：

(1)環(huán)境維度：指企業(yè)所面對(duì)的外部環(huán)境，由于是處于產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中的，因此，外部環(huán)境既指生態(tài)系統(tǒng)外的一切因素，又指產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中同種物種所施加的環(huán)境。 環(huán)境維度對(duì)于生物而言，意味著其生存的環(huán)境，比如溫度，水，陽(yáng)光，草原等，這些是物種生存所必備的基本條件，在產(chǎn)業(yè)層面上，本文將環(huán)境維度用以下因子加以描述： ①發(fā)展環(huán)境和行業(yè)政策 ②市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征 ③行業(yè)特點(diǎn)與發(fā)展階段 發(fā)展環(huán)境和行業(yè)政策是對(duì)外部環(huán)境的一個(gè)總稱，不僅僅對(duì)于產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的企業(yè)，對(duì)于外部企業(yè)，也同樣適用于這樣的環(huán)境。這是企業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)生存的大背景。對(duì)于這個(gè)因子，更多需要考慮國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)以及政府部分對(duì)于行業(yè)發(fā)展的態(tài)度，很明顯，企業(yè)在經(jīng)濟(jì)蕭條與繁榮時(shí)期的存活難易程度是不一樣的，而對(duì)行業(yè)發(fā)展的態(tài)度會(huì)體現(xiàn)在政府政策當(dāng)中，同時(shí)，發(fā)展環(huán)境與行業(yè)政策還體現(xiàn)于企業(yè)對(duì)于環(huán)境的敏感程度和依賴程度。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征主要考慮行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)以及進(jìn)入、退出壁壘。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)則為市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)狀況，體現(xiàn)為企業(yè)數(shù)目的多少以及市場(chǎng)上同類企業(yè)的大小、強(qiáng)弱，而進(jìn)入、退出壁壘則表示進(jìn)入或者退出此行業(yè)的難易程度。 行業(yè)的特點(diǎn)與發(fā)展階段包括兩個(gè)內(nèi)容。一是行業(yè)的特點(diǎn)，主要側(cè)重于財(cái)務(wù)方面進(jìn)行體現(xiàn)，比如有些行業(yè)利潤(rùn)率比較高，有些行業(yè)凈現(xiàn)金流產(chǎn)生比較及時(shí)。另一是行業(yè)發(fā)展階段，這是描述行業(yè)是處于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)還是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的重要變量。 (2)內(nèi)部維度：指企業(yè)的內(nèi)部稟性及其綜合的管理水平和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。這就好比生物是吃草還是吃肉一樣，每個(gè)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部都有其固定的稟性，同樣，“早起的鳥(niǎo)兒有蟲(chóng)吃”，這也反映了生物的自我管理能力。 內(nèi)部維度對(duì)于生物而言，意味著該生物的特性，比如在食物鏈條中的位置，食物特性等，這些是生物發(fā)展壯大的條件。那么在產(chǎn)業(yè)層面上，本文將內(nèi)部維度用以下因子加以描述： ①價(jià)值鏈條中的位置 ②企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力水平 ③價(jià)值鏈條的個(gè)數(shù) 價(jià)值鏈條中的位置，主要體現(xiàn)為企業(yè)附加值的多少，如企業(yè)處于價(jià)值鏈條的底層，則表示其附加值比較低，而處于價(jià)值鏈條的頂層則表示附加值很高。這就如同食物鏈中生物所處的位置，顯然，所處的位置不同，對(duì)于企業(yè)自身的影響和要求是不同的。 企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)很廣泛的指標(biāo)，統(tǒng)指企業(yè)的綜合實(shí)力，這是：企業(yè)內(nèi)部的重要特性，包括技術(shù)創(chuàng)新，生產(chǎn)制造，組織管理，營(yíng)銷管理等多個(gè)層面。 價(jià)值鏈條的個(gè)數(shù)則是對(duì)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的受聯(lián)系多少的度量，價(jià)值鏈條數(shù)多，則表明該企業(yè)在價(jià)值鏈中被廣泛聯(lián)系，因而具有較重要影響，相反，價(jià)值鏈條少，則表明企業(yè)參與產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的聯(lián)系較少，企業(yè)在產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的業(yè)務(wù)比較單一，風(fēng)險(xiǎn)較大。 將生態(tài)泣的表現(xiàn)因子概括如下(表2)：