市場營銷管理中原始信息的收集
佚名
摘要：對原始信息在營銷管理中的作用進行了， 概述了原始信息收集工作的要求， 介紹了收集原始信息的3 種主要: 觀察法、調查法和試驗法。
關鍵詞：營銷; 管理; 信息收集/ 原始信息
營銷是通過創造、提供和交換產品使雙方得到所需所欲之物的一種活動和管理活動。營銷目標的實現取決于內外兩方面的因素: 內部因素是的生產效率、管理水平、創造力以及對市場的分析判斷能力， 這些因素將決定產品的質量、成本和適應性; 外部因素則包括宏觀環境、消費者個體特征、競爭者的產品、服務和營銷策略等。營銷管理就是企業通過對自己可以控制的產品、價格、分銷渠道和促銷手段的選擇和管理來適應外部環境的活動。
