個(gè)人護(hù)理

【電商信息圖】一張圖把握個(gè)人護(hù)理及彩妝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)新動(dòng)向

()愛(ài)點(diǎn)擊《2014中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)新動(dòng)向白皮書(shū)》第二部分“個(gè)人護(hù)理及彩妝網(wǎng)購(gòu)新動(dòng)向”發(fā)布。繼通過(guò)網(wǎng)購(gòu)達(dá)人小i了解中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)整體新動(dòng)向后，讓我們通過(guò)小i的美麗購(gòu)物經(jīng)，一探中國(guó)個(gè)人護(hù)理及彩妝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)新動(dòng)向！（編選：免費(fèi)論文下載中心）

2014-10-02

探尋中國(guó)個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)走向企業(yè)如何掌握命運(yùn)

據(jù)悉個(gè)人護(hù)理品的全球市場(chǎng)現(xiàn)已達(dá)到約1500億美元，其中歐洲約占37%、亞洲29%、北美22%、拉美9%、其他地區(qū)3%。這大大拉動(dòng)了表面活性劑、潤(rùn)滑劑、紫外線吸收劑和頭發(fā)定型劑在內(nèi)的個(gè)人護(hù)理化學(xué)品的市場(chǎng)需求。我們不可置否的是，在過(guò)去的二十年里，中國(guó)化妝品行業(yè)取得了令人鼓舞的成績(jī)！化妝品市場(chǎng)以每年15%至25%的速度增長(zhǎng)，當(dāng)今有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)期到2010年末，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到1000億元人民幣以上，龐大的數(shù)字使國(guó)際化妝品品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)也讓國(guó)內(nèi)化妝品品牌爭(zhēng)相斗艷。例如眾所周知的屈臣氏，全稱是屈臣氏個(gè)人護(hù)理用品商店（以下簡(jiǎn)稱屈臣氏），屈臣氏是現(xiàn)階段亞洲地區(qū)最具規(guī)模的個(gè)人護(hù)理用品連鎖店，是目前全球最大的保健及美容產(chǎn)品零售商和香水及化妝品零售商之一。屈臣氏在“個(gè)人立體養(yǎng)護(hù)和護(hù)理用品”領(lǐng)域，不僅聚集了眾多世界頂級(jí)品牌，而且還自己開(kāi)發(fā)生產(chǎn)了1300余種自有品牌。屈臣氏目前在亞洲以及歐洲的36個(gè)市場(chǎng)、1800個(gè)城市共擁有18個(gè)零售品牌，超過(guò)7700間零售店鋪，每星期在為全球超過(guò)2500萬(wàn)人提供著個(gè)人護(hù)理用品服務(wù)。屈臣氏的成功在全球樹(shù)立了好榜樣，同時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)是最

2010-06-08

屈臣氏：個(gè)人護(hù)理先鋒

一、品牌傳奇——彰顯百年風(fēng)采大約在1828年，有一位叫A.S Waston的英國(guó)人在廣州開(kāi)了家西藥房，取名廣東大藥房。1841年藥房遷到香港，并用廣東方言將公司名譯為“屈臣氏大藥房”（A.S Wastons&company），這就是屈臣氏的由來(lái)。這個(gè)以藥店經(jīng)營(yíng)起家的公司至今仍保留著這一特色，在1981年成為李嘉誠(chéng)旗下和記黃埔有限公司全資擁有的子公司后，憑借和黃雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和靈活的經(jīng)營(yíng)理念，屈臣氏經(jīng)營(yíng)的品牌涵蓋之廣之豐，在亞洲迅速崛起，成為家喻戶曉的零售品牌。屈臣氏個(gè)人護(hù)理店是集團(tuán)首先設(shè)立的旗艦零售品牌。憑借其準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，使其“個(gè)人護(hù)理專家”的身份深入人心，以致于人們一提到屈臣氏便想到“個(gè)人護(hù)理專家”，其品牌影響力由此可見(jiàn)一斑。二、經(jīng)營(yíng)策略——突顯專業(yè)身份（一）準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位眾所周知，如今國(guó)內(nèi)的零售業(yè)可謂峰火四起，群雄逐鹿，本土品牌要發(fā)展，洋品牌也要進(jìn)來(lái)分一杯羹。有效的采購(gòu)，低成本物流和強(qiáng)勢(shì)終端是零售業(yè)制勝的三大法寶。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，屈臣氏繞過(guò)價(jià)格戰(zhàn)的陷阱，根據(jù)對(duì)亞洲各國(guó)市場(chǎng)多年的觀察和分析，憑借百年行銷

2004-04-20

質(zhì)疑零加盟費(fèi)，剖析個(gè)人護(hù)理用品類品牌群的八大硬傷

走近上海美容展縱觀本屆上海展，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域：依然延續(xù)了往屆日化專營(yíng)店適銷品牌為重心的風(fēng)格，此外，當(dāng)眾人皆為今年藥妝類品項(xiàng)市場(chǎng)波瀾不驚的現(xiàn)象深感遺憾之余，卻又為眾多的彩妝品牌以及密集的兒童化妝品品牌成為了今年的亮點(diǎn)而倍感欣慰。在細(xì)分業(yè)務(wù)領(lǐng)域：近似泛濫的個(gè)人護(hù)理用品類品牌群，均以其特許連鎖+整店輸出的模式所呈現(xiàn)的井噴效應(yīng)不能不說(shuō)是今年展會(huì)上的一處景致。在本屆展會(huì)上，來(lái)自大江南北的個(gè)人護(hù)理用品類品牌群（以下簡(jiǎn)稱個(gè)護(hù)品牌群）呈現(xiàn)出了規(guī)?？涨暗木畤娦?yīng)，僅冠以歐美血統(tǒng)的個(gè)人護(hù)理用品類的品牌商就超過(guò)30多家，老品牌尋求新商機(jī)、新品牌伺機(jī)而動(dòng)，在統(tǒng)一的整店輸出的背景寫(xiě)實(shí)下，有的參展品牌商將2萬(wàn)元輕松開(kāi)店作為了吸引客戶的廣告語(yǔ)，有的參展商則將“零加盟費(fèi)”作為了區(qū)隔同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必殺技……整個(gè)會(huì)場(chǎng)好不熱鬧，一時(shí)間使得個(gè)人護(hù)理用品產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也變得空前的激烈。個(gè)護(hù)品牌群的九大硬傷眾所周知的原因，個(gè)人護(hù)理用品業(yè)的發(fā)展起源于歐美，已經(jīng)經(jīng)歷了近百年的發(fā)展歷程和歷史，時(shí)尚愛(ài)美人士所鐘愛(ài)的國(guó)際頂尖品牌歐舒丹（L'OCCITANE）：象牙膏一樣的護(hù)膚品來(lái)自法國(guó)

2008-08-20

探尋中國(guó)美妝和個(gè)人護(hù)理用品業(yè)的“無(wú)冕之王”

隨著全民生活質(zhì)量的日益提高，廣大女性對(duì)彰顯個(gè)性化時(shí)尚品位的渴望，以及對(duì)時(shí)尚美關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、時(shí)尚美周邊產(chǎn)品以及時(shí)尚美衍生產(chǎn)品的熱力追捧，從而使得形成了美妝和個(gè)人護(hù)理用品業(yè)這個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。放眼目前國(guó)際美妝業(yè)和個(gè)人護(hù)理用品業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，眾多國(guó)際資深品牌在品牌專有和特許發(fā)展的歷程上已經(jīng)走了很多年，無(wú)論是歷史還是文化的烙印還是人文特色的積淀都得到了足夠的弘揚(yáng)和呈獻(xiàn)。在國(guó)際市場(chǎng)上，美妝和個(gè)人護(hù)理用品業(yè)企業(yè)大都以品牌的特許連鎖經(jīng)營(yíng)為依托，通過(guò)產(chǎn)品和品牌文化的主題演繹和深度挖潛、區(qū)別于傳統(tǒng)化妝品產(chǎn)品形式感和價(jià)值感的張力表現(xiàn)，已經(jīng)在分眾人群市場(chǎng)上取得了一定的市場(chǎng)份額。經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期、持續(xù)的積累和品牌創(chuàng)新，目前在國(guó)際市場(chǎng)上，美妝和個(gè)人護(hù)理用品業(yè)的已經(jīng)形成了相對(duì)獨(dú)立、封閉的細(xì)分市場(chǎng)。歷經(jīng)了漫長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)周期，各主力品牌已經(jīng)牢固的確立了自身的優(yōu)勢(shì)地位。審視當(dāng)今的國(guó)際美妝業(yè)和個(gè)人護(hù)理用品業(yè)市場(chǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)成功品牌今天的成績(jī)和品牌的發(fā)展歷史是成正比的，很多國(guó)際著名美妝和個(gè)人護(hù)理用品業(yè)品牌都?xì)v經(jīng)了近百年的歷史。來(lái)自法國(guó)的頂級(jí)品牌L＇OCCITANE（歐舒丹）品牌獨(dú)占鰲頭，來(lái)自美國(guó)的LUSH（蠟

2006-06-20

屈臣氏，何以成為國(guó)內(nèi)個(gè)人護(hù)理用品業(yè)逆風(fēng)中的旗幟？

屈臣氏，全稱是屈臣氏個(gè)人護(hù)理用品商店（以下簡(jiǎn)稱屈臣氏），屈臣氏是現(xiàn)階段亞洲地區(qū)最具規(guī)模的個(gè)人護(hù)理用品連鎖店，是目前全球最大的保健及美容產(chǎn)品零售商和香水及化妝品零售商之一。屈臣氏在“個(gè)人立體養(yǎng)護(hù)和護(hù)理用品”領(lǐng)域，不僅聚集了眾多世界頂級(jí)品牌，而且還自己開(kāi)發(fā)生產(chǎn)了600余種自有品牌。屈臣氏目前在亞洲以及歐洲的36個(gè)市場(chǎng)、1800個(gè)城市共擁有18個(gè)零售品牌，超過(guò)7300間零售店鋪，每星期在為全球超過(guò)2500萬(wàn)人提供著個(gè)人護(hù)理用品服務(wù)。2006年6月6日，隨著屈臣氏在中國(guó)廣州花都新店的開(kāi)張，這標(biāo)志著屈臣氏在亞洲的門(mén)店總數(shù)達(dá)到了1400家，在中國(guó)大陸的門(mén)店總數(shù)已經(jīng)突破200家了。2006年6月9日，國(guó)內(nèi)某著名化妝品雜志駐廣州記者對(duì)筆者進(jìn)行了一次以“外資品牌領(lǐng)航本土美妝業(yè)和個(gè)人護(hù)理用品業(yè)市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”為主題的專訪。期間，記者就屈臣氏在華的最新戰(zhàn)略調(diào)整（今年下半年屈臣氏要在中國(guó)大陸要四天開(kāi)一店）征詢筆者的看法和意見(jiàn)，筆者簡(jiǎn)短沉默后，沒(méi)有立即回答，只是微笑著反問(wèn)了對(duì)方六個(gè)問(wèn)題：第一，屈臣氏進(jìn)入中國(guó)16年（1989年--2005年）的是依靠什么快速發(fā)展起來(lái)的？第二，屈臣氏

2006-07-04

左右為難，個(gè)人護(hù)理品陷入困境

表象一片繁榮的個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)，其實(shí)，處境尷尬、左右為難。目前，個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)基本上都是中小型企業(yè)，急功近利的行為很多。品牌操盤(pán)手迫于資金的制約、投資人的回款指標(biāo)等因素，采用“高舉快打”的方式，快速拓展銷售網(wǎng)點(diǎn)，獲取表象繁榮，建立投資人信心，同時(shí)，保障了資金鏈的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。然而，這種快速“套取現(xiàn)金”的方式，無(wú)異于殺雞取卵、飲鴆止渴?；仡櫵奈迥昵?，個(gè)人護(hù)理品特許連鎖專賣店出現(xiàn)在中國(guó)大陸市場(chǎng)時(shí)，以創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)模式、獨(dú)特的店鋪形象和純天然的產(chǎn)品概念，獲得了眾多中小投資者的青睞，紛紛加盟。這批加盟商之中，不乏擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)零售店的投資人，再加上概念和形象新穎吸納了一定的消費(fèi)群，為品牌生存和快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。如今，消費(fèi)對(duì)這類品牌的新鮮感已逐漸淡化，再加上個(gè)人護(hù)理品形象、概念和模式已經(jīng)泛濫，很難吸引新的擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)零售店的投資人，因此，受到招商廣告鼓動(dòng)而加盟的，幾乎都是以為投入幾萬(wàn)元就可以輕松賺錢的小型投資者，成為市場(chǎng)運(yùn)作的沉重負(fù)擔(dān)，主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面。其一，店鋪選址問(wèn)題。這類加盟商，因?yàn)闆](méi)有資金實(shí)力、缺乏做生意的經(jīng)驗(yàn)，在投資方面又疑心過(guò)重，總是以自己的主觀判

2007-04-06

整店輸出破珍瓏棋局，個(gè)人護(hù)理用品業(yè)遭遇倒春寒

多年以來(lái)，以歐舒丹(L'OCCITANE)為代表的個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)正在全球化蓬勃興起，并且日趨成熟和壯大。背景隨著全民生活質(zhì)量的日益提高，廣大女性對(duì)彰顯個(gè)性化時(shí)尚品位的渴望，以及對(duì)時(shí)尚美關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、時(shí)尚美周邊產(chǎn)品以及時(shí)尚美衍生產(chǎn)品的熱力追捧，從而使得形成了個(gè)人護(hù)理用品業(yè)這個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。在15年以前，來(lái)自法國(guó)的國(guó)際頂尖個(gè)人護(hù)理品牌歐舒丹(L'OCCITANE)正式進(jìn)入中國(guó)，第一次讓中國(guó)女性親身感受到了來(lái)自薰衣草之鄉(xiāng)的氣息，由于歐舒丹(L'OCCITANE)獨(dú)特的產(chǎn)品線規(guī)劃和設(shè)計(jì)、精巧的店鋪裝潢和產(chǎn)品陳列以及幽雅和諧店內(nèi)氛圍無(wú)不扣動(dòng)著消費(fèi)者的心弦。充滿好奇心的國(guó)內(nèi)同行一直以來(lái)都在積極關(guān)注和探尋著歐舒丹(L'OCCITANE)的一切，但是總是不得其法，以致仿佛進(jìn)入了金庸先生筆下的珍瓏棋局。珍瓏棋局一詞原本出自于金庸先生筆下的小說(shuō)《天龍八部》，根據(jù)小說(shuō)描述，珍瓏棋局棋勢(shì)復(fù)雜迂回，數(shù)十年從未有人能夠破解。蘇星河故意擺出來(lái)以引出殺害師傅的仇人，江湖上的各路武林高手都想一試身手，但是前來(lái)挑戰(zhàn)者均以失敗告終。唯獨(dú)不懂棋的虛竹胡亂投下一子，

2007-05-22