云南白藥
向云南白藥學什么？
近幾年隨著大健康產品的大熱，在業界有口皆碑的大健康領域營銷成功典范─云南白藥，時常被人提起。由于核心關聯產品的異軍突起，這個公司總部位于彩云之南的企業，成為行業中的翹楚，令許多藥企只能是望其項背。打開云南白藥的網站，映入眼簾是幾幅老照片，很有年份感。但這個名聲在外的大型藥企，時刻煥發著活力，很難讓人想到它是一個名副其實的百年老企業。1902年由著名中醫外傷科醫家的曲煥章創辦。云南白藥產品的前身“百寶丹”，其配方及工藝于1956年被列入“國家絕密”; 1993年在深圳交易所上市。2000至2011年的十一年間，“云南白藥”收入及凈利潤復合增速均超過25% ; 2011年其利潤的 80%來自于醫藥工業。而醫藥工業的利潤構成中，“核心產品”占比約為40%、“透皮產品”約為33%，“健康產品”約為 22%。云南白藥一直卓越的根本在于:不斷拓展細分市場，為企業增加新的增長點， 而每一次細分領域的成功創造和拓展，云南白藥都最大程度地利用了其價值鏈上的核心關聯——“云南白藥”產品“止血化瘀、消腫止痛”功能的價值認同。云南白藥的產品結構由中成藥及日化品構
2014-03-03
關于云南白藥聯合如意金黃散治療新生兒脂肪乳滲漏的護理體會
【摘要】 在NICU中收治的大多數為早產的患兒，由于病情危重，體重較輕，胃腸功能尚未建立，主要靠24h靜脈營養來維持機體所需。而長期輸注高滲液體會導致滲漏的發生，一旦發生滲漏處理不當不僅給患兒帶來生理及心理上的痛苦，還會導致醫患糾紛的發生。因此，在日常護理中不斷摸索尋找最佳的方法，在護理過程中，發現云南白藥聯合如意金黃散外敷對于脂肪乳滲漏所導致的局部紅腫效果顯著。【關鍵詞】 云南白藥;如意金黃散;脂肪乳劑;滲漏脂肪乳注射液為臨床常用的靜脈營養制劑，是一種由精制大豆油和精制卵磷脂所組成的既均勻又穩定的脂肪乳劑，其中大約60%的脂肪酸是必需脂肪酸。近幾年在新生兒應用較廣，使得新生兒疾病康復快，尤其使得早產兒、極低體重兒的存活率及生存質量大大提高，但由于脂肪乳濃度高，輸注時間長，而新生兒血管壁脆性大、皮下脂肪薄，易發生滲漏，局部組織紅腫、壞死、潰瘍[1]。脂肪乳出現滲漏分為三個階段，第一階段皮膚紅腫紫瘀，第二階段皮膚出現水泡及破潰，第三階段出現局部硬結鈣化點。因此早發現早處理是關鍵，尤其要做好第一階段的護理。按一些文獻報道的處理方法進行嘗試，成效不佳。云南白
2012-11-12
關于云南白藥對阿霉素血管外滲的防護作用
作者：路雪芹，梁紅霞，白琴，王蕊，周偉【關鍵詞】 血管外滲【關鍵詞】 阿霉素；血管外滲；云南白藥；硫酸鎂0引言阿霉素（ADM）毒性較強，如滲出血管外可造成局部組織嚴重壞死［1］. 目前ADM外滲后臨床常用硫酸鎂局部濕敷治療，效果欠佳. 我們應用云南白藥乙醇膏行動物實驗取得較好效果.1材料和方法1.1材料選成年新西蘭大白兔24只，體質量(2.5±0.5) kg，雌雄不限. 5 g/L ADM溶液;云南白藥粉250 g加入750 mL/L乙醇液中，制成云南白藥乙醇膏；50 g/L硫酸鎂溶液.1.2方法取兔兩后肢和左前肢腿部為實驗部位，隨機分配3種處理: ①云南白藥組:用云南白藥乙醇膏均勻涂抹（直徑約5 cm）；②硫酸鎂組:用溫50 g/L硫酸鎂溶液紗布濕敷；③生理鹽水對照組:用50 g/L溫生理鹽水紗布濕敷. 用藥后塑料薄膜覆蓋包扎固定，以減少藥物蒸發及脫落. 每3 h換藥一次，8 pm至次日8 am停換藥. 物理方法備皮，直徑約5 cm. 各備皮區中心用阿
2012-09-25
關于甲硝唑聯合云南白藥外敷配合周林頻譜治療儀治療Ⅲ°壓瘡的療效觀察
壓瘡是臨床上最常見的并發癥之一，也是護理的一大難題。壓瘡多見于長期臥床， 癱瘓老年營養不良患者。不斷給病人帶來疼痛窘迫生活質量下降，如不及時治療及護理，可造成嚴重感染甚至危及生命。Ⅲ°壓瘡是臨床上壓瘡中最嚴重的損傷，潰瘍面已深達骨面，壞死組織發黑，膿性分泌物增多，有臭味。若細菌及毒素浸入血液循環，還可造成膿毒血癥或敗血癥，危及生命。所以對于已有褥瘡的患者，應給與積極治療。一旦成為Ⅲ°壓瘡治療更加麻煩，對病人的生命危協更大[1]。2008年我科出現了一例Ⅲ°.壓瘡病人，采用甲硝唑溶液配合云南白藥外敷，周林頻譜治療儀照射，時間為7-15天，療效滿意。現將方法介紹如下：1臨床資料1.1一般資料：患者，男，42歲，因車禍致右顳頂部，右顱底粉碎性骨折，右胸多處肋骨骨折，創傷性濕肺，血氣胸，肘關節骨折。昏迷15天，臥床3個月，雙下肢癱瘓，嚴重營養不良。導致骶尾部出現約6×3cm壓瘡，由于病人極度不配合雙下肢癱瘓，嚴重營養不良，無家屬照料，致壓瘡越來越嚴重形成Ⅲ.壓瘡1.2治療方法：壓瘡深，面積大并發感染且有較多的膿性分泌物及壞死組織。首先根據外科換藥
2012-04-26
關于云南白藥創可貼預防輸精管結扎術后出血效果觀察
【摘要】目的 研究預防輸精管結扎術后陰囊出血的方法。方法 對1265例輸精管結扎對象術后刀口進行分組處理。觀察組：對633例輸精管結扎手術對象術后應用云南白藥創可貼包扎固定。對照組：對632例輸精管結扎手術對象術后常規應用紗布包扎固定。結果 顯示對照組的療效顯著低于觀察組（P<0.01）。結論 輸精管結扎術后應用云南白藥創可貼包扎固定傷口對預防陰囊出血特別是皮下出血效果明顯優于常規應用無菌紗布包扎固定。【關鍵詞】輸精管結扎術 出血 云南白藥創可貼輸精管結扎術是一種簡單、安全、可靠的絕育手術，是計劃生育的主要手術之一，輸精管結扎術后出血．是輸精管結扎后早期并發癥之一。我們對2006年1月～2010年9月來我站知情選擇輸精管結扎術的服務對象于輸精管結扎術后應用云南白藥創可貼包扎固定傷口對預防陰囊出血效果良好，現報告如下。1 資料與方法1.1臨床資料2006年1月～2010年9月來我站知情選擇輸精管結扎術的服務對象，年齡24-49歲，嚴格術前檢查，詢問受術者有無嚴重的急慢性病史，排除出血性疾病、生殖器官炎癥、陰囊濕疹
2012-04-18
關于邦迪創可貼聯合云南白藥用于血液透析穿刺點滲血的效果觀察
【關鍵詞】血液透析穿刺點滲血醫用邦迪創可貼云南白藥長期維持性血液透析患者在血液透析過程中穿刺點滲血時常常發生，滲血少時對患者無影響多時易加重患者貧血癥狀，不僅增加了感染的機會，而且增加了患者的精神負擔，給他們帶來不必要的痛苦。我院2008年6月至2010年5月對穿刺患者采用醫用邦迪創可貼止血，效果理想。1資料和方法1.1一般資料一般資料60例中，男28例、女32例，年齡27～71歲，平均49.0歲。體重51～88k g。原發病：慢性腎小球腎炎38例，糖尿病腎病6例高血壓病腎損害15例，多囊腎1例。動靜脈內瘺為左(右)橈動脈和頭靜脈端側吻合；動靜脈內瘺使用時間>6個月，血小板計數在正常范圍液透析過程中全部采取常規肝素化，每周透析2—3次，每次4h。1.2所需材料醫用邦迪創可貼，無菌紙球(制作方法:把卷筒衛生紙3-4節做成長1.5c m，寬1c m厚1c m大小紙球并消毒)，云南白藥[1]，無菌棉簽。1.3血液透析方案血液透析，每次4小時，血液透析過程中全部用低分子，肝素采
2011-12-16
關于云南白藥膠囊治療慢性糜爛出血性胃炎68例臨床觀察
【關鍵詞】 潰瘍 胃炎 中醫藥療法 云南白藥 膠囊劑(中藥)2005-05—2007-12，筆者用云南白藥膠囊加硫糖鋁、三鉀二枸櫞酸鉍、慶大霉素普魯卡因維B12顆粒治療慢性糜爛出血性胃炎68例，現報告如下。1 資料與方法1.1 診斷標準均經胃鏡檢查，按照慢性胃炎的診斷標準，符合糜爛、出血性胃炎診斷標準［1］。均除外患有慢性肝腎疾病者。1.2 一般資料全部108例均為本院內科門診患者，隨機分為2組。觀察組68例，男41例，女27例；年齡23～56歲；慢性胃炎病程2～7年。對照組40例，男22例，女18例；年齡25～51歲；慢性胃炎病程2～5年。2組病例一般資料比較差異無統計學意義（P＞0.05），具有可比性。1.3 治療方法2組均予硫糖鋁片，每次500 mg，每日3次口服；三鉀二枸櫞酸鉍120 mg，每日4次口服；慶大霉素普魯卡因維B12顆粒1包，每日3次口服。治療組加用云南白藥膠囊（云南白藥集團股份有限公司，批準文號20040218 批號2005011）500，每日4次
2011-05-18
云南白藥征戰“牙膏后市場”
而產業鏈的拓展需要云南白藥在成功推出牙膏的基礎上更進一步研發更多順應市場需求的新產品，藥妝市場也許是云南白藥瞄準的目標。除了薇姿、葛蘭素、雅漾等國際巨頭，國內同仁堂、昆明滇紅也是云南白藥繞不過去的強勁競爭對手。面對群雄逐鹿的日化、藥妝市場，云南白藥該怎樣應對這場品牌延伸的硬仗？以老品牌帶動新品牌制藥企業進入日化行業在國外是一個司空見慣的現象，這樣做一方面是出于產品組合的考慮，另一方面看中的則是這個發展潛力巨大的“美麗”蛋糕。相關數據顯示，中國日化市場已成為全球最大的綜合性市場，市場規模超過千億元，如同“女人的胃總有一塊屬于甜品”一樣。面對這個巨大的市場，一些制藥企業紛紛以破竹之勢占領高地。云南白藥集團作為制藥企業，正是意識到母品牌的產品結構已趨于穩定，成長空間有限，必須尋找新的利潤增長點，于是就有了云南白藥牙膏的品牌延伸。云南白藥牙膏的成功在微利時代的牙膏行業確實是一個傳奇。云南白藥集團健康產業事業部總經理助理周九平向《新營銷》記者透露，2010年上半年云南白藥牙膏的銷售額突破了5億元，全年的銷售額很有望突破10億元，在行業
2011-04-13
云南白藥輔助治療牙周炎臨床療效觀察
【關鍵詞】 云南白藥 ;牙周炎牙周炎是一種由牙周致病菌引起的慢性感染性疾病，在我國發病率較高，是導致成年人失牙的主要原因之一。其發病機理包括局部病原菌感染和牙周組織的慢性炎癥反應，后者導致牙周組織的破壞和吸收，從而引起患牙松動、脫落［1］。傳統治療方法主要為機械清除菌斑，如齦下刮治、根面平整等，但由于牙根部復雜的解剖結構，這些方法往往不能徹底清除感染源。云南白藥是我國著名的中成藥，已被證實具有止血、抗菌、抗炎作用。本實驗在傳統刮治基礎上，采用牙周袋填充云南白藥作為輔助，評價云南白藥對牙周炎的治療效果。1 資料與方法1.1 病例選擇選擇我科門診接診并診斷為慢性牙周炎的患者，排除系統性疾病、孕期及哺乳期、3個月內服用過抗生素或接受過牙周治療的患者。共計36例，其中男19例，女17例，年齡36～48歲，平均42.8歲，每名患者口內左右側各選擇一個病情相似的患牙，要求牙周袋深度≥6mm或附著喪失≥4mm，松動度≤Ⅱ°，共72個患牙，每個患牙選擇近頰、中頰、遠頰、近舌、中舌、遠舌6個位點。1.2 試驗方法 將受試者左右
2011-04-12
愛寶療聯合云南白藥治療宮頸糜爛療效觀察
【摘要】 目的探討婦科臨床應用愛寶療聯合云南白藥治療宮頸糜爛的方法，將愛寶療聯合云南白藥應用于臨床，經過多年門診應用，治療宮頸糜爛患者總人數300例，治愈率達98%。 結果 愛寶療聯合云南白藥是治療婦科疾病的有效方法.(P<0.01)1 臨床資料與方法1.1 對象:2005年1月至2008年12月在婦科門診就診的病人中選擇已婚非妊娠期婦女，臨床表現為不同程度的白帶增多或血性白帶伴有腰痛、腹痛、下墜，經檢查有不同程度的糜爛，三個月內未接受過其他方法治療，無陰道炎，治療前常規白帶檢查無滴蟲及霉菌，宮頸刮片巴氏II級以下者，明確診斷為宮頸糜爛。愿意接受隨訪的患者總計600例，隨機分為治療組（A組）和對照組（B組）各300例。1.2 年齡：患者年齡最小21歲，最大的48歲，平均35歲。其中小于28歲的104例，占17.2%；28—36歲320例，占53.5%；36--48歲176例，占29.3%。600例患者均有陰道分泌物多，宮頸刮片等檢查結果。1.3 宮頸糜爛分度：輕度糜爛（I度），單純性糜爛
2011-04-07
云南白藥對自發性高血壓大鼠腎臟炎癥狀態的改善作用
作者：田登科， 陳剛領， 李亞娟， 胡送友， 劉俊，卞卡【摘要】 目的觀察云南白藥(YNBY)對自發性高血壓大鼠(SHR)腎臟炎癥狀態的影響，探討其對高血壓腎臟疾病的防治作用及機制。方法將6周齡SHR分為YNBY治療組和高血壓模型對照組，在3個時間點(給藥6周，給藥14周，停藥后9周)研究YNBY對SHR血壓值、腎臟炎性因子表達和氧化應激水平的影響。結果YNBY對SHR無明顯降壓作用(P>0.05)。YNBY在mRNA和蛋白水平抑制了細胞間粘附分子-1(ICAM-1)和內皮型一氧化氮合酶(eNOS)在SHR腎臟的高表達(P<0.05)。 YNBY在給藥14周和停藥9周時降低了過氧化物酶體增殖物活化受體γ(PPARγ)的mRNA表達(P<0.05)，在給藥14周時明顯降低了PPARγ的蛋白表達(P<0.05)。YNBY給藥后顯著降低了SHR腎臟組織蛋白羰基化水平(P<0.05)，在給藥14周及停藥9周后均可顯著提高SHR腎臟總抗氧化能力(P<0.05)。結論YNBY給藥后能夠顯著減輕SHR腎臟炎癥反應和氧化應激水平，YNBY可能在防治高血壓腎病方面具有一定的療效。</
2010-09-01
6年，從3000萬到累計29億－－云南白藥牙膏如何玩跨界？
作 者： 沈國梁盧嘉著定 價： 39.00元上 市： 2010年5月出版社：機械工業出版社書 號：ISBN 9787111304036 云南白藥，作為一個百年老字號企業，憑借“傷科圣藥”的歷史美名，長期以來一直專注于中成藥產品的發展，在行業內取得了較高的市場業績！2005年，云南白藥為了獲得更持久的企業競爭優勢、獲得更持續的企業發展，云南白藥作出了一個戰略性的決策：必須牢牢把握市場機會，跨界創新，做中國藥妝產品領域的先行者，為企業的發展爭取一片廣闊的市場藍海！這一年，云南白藥將目光投向了牙膏市場！經過一系列的市場策略運作，經過6年的時間，云南白藥牙膏創造了一個產品跨界崛起的奇跡：2006年底，云南白藥牙膏市場銷售額累計已飆升至3個億，成功開拓了功能性牙膏高端市場的新大陸，確立了中國功能性牙膏的品牌地位；2007年底，云南白藥牙膏的銷售額累計已沖破6億，2008年當年銷售額已過5億，累計銷售額已過10億，而到今天，云南白藥牙膏累計銷售額已達29個億，一舉成為醫藥企業跨界日化領域的一個品
2010-07-30
云南白藥、婦炎靈配合微波治療宮頸炎的療效觀察
【關鍵詞】 宮頸炎；云南白藥；婦炎靈；微波慢性宮頸炎又稱宮頸糜爛，是育齡婦女的常見病、多發病之一，常因急性宮頸炎治療不徹底，病原體隱藏于宮頸黏膜內形成慢性炎癥，多見于分娩、流產或手術損傷宮頸后病原體侵入而引起感染，其病理改變為宮頸糜爛，主要癥狀是陰道分泌物增多，性交出血，腰骶部疼痛，盆腔部下墜痛。慢性宮頸炎與宮頸癌有一定關系，且藥物難以奏效，我站采取云南白藥加婦炎靈配合微波治療196例患者，收到滿意效果。現介紹資料如下。1 臨床資料1.1 一般資料 宮頸糜爛患者196例，年齡22～56歲，其中Ⅰ度 6例，Ⅱ度 124例，Ⅲ度 66例。1.2 治療方法 將196例患者隨機分為2組，單純用微波治療98例，作為對照組；用微波治療后創面用藥98例作為試驗組，兩組間宮頸糜爛程度無統計學差異，具有可比性，施術時間為月經干凈后3～7天。術后60天內禁房事和盆浴。兩組均采用進口微波手術治療機，微波頻率為（2 450±50）MHz，連續輸出功率為30～50 W，根據病變情況，采用不同的探頭，宮頸糜爛采用接觸或雙極探頭，燒灼糜爛面至白色凝固變性
2010-04-21
云南白藥及甲硝唑配合LEEP刀治療宮頸疾病的療效觀察
【摘要】 目的：探討云南白藥、甲硝唑配合LEEP刀治療宮頸疾病后出血及感染的療效。方法：將120 例宮頸疾病LEEP刀治療后出血的患者按就診順序隨機分為兩組。觀察組60 例，用云南白藥粉、甲硝唑粉敷宮頸創面；對照組60 例，用無菌碘伏紗布壓迫宮頸創面。結果：觀察組止血有效60 例，無感染，再次宮頸脫痂出血4 例，宮頸創面痊愈54 例(90.0％)，好轉6 例；對照組止血有效48 例，無效12 例，感染2 例，再次宮頸脫痂出血10 例，宮頸創面痊愈42 例(70.0％)，好轉18 例，兩組療效比較除再次宮頸脫痂出血外差異均有顯著性(P＜0.05)。結論：云南白藥、甲硝唑用于宮頸疾病LEEP刀治療后脫痂出血，止血效果及預防感染優于無菌碘伏紗布壓迫，并可促進宮頸創面愈合。 【關鍵詞】 宮頸疾病；LEEP刀治療；云南白藥；甲硝唑近年來，LEEP技術是目前國內治療宮頸疾病的主要手段［1］。它安全、高效，不需住院，并發癥少，可保留完整、連續的標本進行病理檢查，是一種新型物理療法。但LEEP刀治療后常見宮頸脫痂出血及感染，傳統方法為用無菌碘伏紗布壓迫宮頸創面，但效果
2010-03-04
云南白藥對血小板的釋放與代謝反應的影響
作者：唐正龍， 王興，伊彪， 李自力， 梁成【摘要】 目的： 研究云南白藥對血小板顆粒內容物釋放和代謝反應的影響，探討其止血和抗炎機理。方法： 87例正頜外科手術患者隨機分為試驗組(43例)和對照組(44例)，分別在術前3日口服云南白藥膠囊和安慰劑膠囊；采集術前和術中靜脈血，用酶聯免疫吸附法測定手術開始前和術中血漿11-去氫-血栓烷B2 (11DehydroThromboxane B2， 11DHTXB2)水平；分離和固定血小板，觀察血小板超微結構和顆粒內容物的改變。結果： 術前實驗組血漿11DHTXB2（58.83±15.89）ng/L，對照組(69.54±14.43)ng/L，兩組比較差異無統計學意義；術中實驗組11DHTXB2(90.41±38.97)ng/L，對照組(131.78±78.92)ng/L，兩組差異有統計學意義；實驗組術中血小板內α-顆粒數目減少，兩組比較具有統計學差異。結論： 云南白藥抑制血小板11DHTXB2的生成，反映了血栓烷A2生成減少，不會增加手術區域微血管的收縮，可能有利于改善術后局部血液循環;在手術刺激誘導下云南
2010-02-06
競爭壁壘－－云南白藥牙膏品牌突圍的實驗？
其實早在2003年５月２５日，云南白藥召開其２００３年度股東大會，會議公告簡單稱："大會審議通過了修改《公司章程》第十三條在營業范圍內增加''食品、日化用品''內容的議案"。在業界看來，這一修改實際上為云南白藥將來更深的介入食品行業悄悄埋下了伏筆。云南白藥早在上世紀70年代初就做過田七雞精、田七花精、田七片和田七粉等產品，８０年代初，云南白藥就委托安寧一家汽水生產商為其試生產可樂，嘗試生產“三七可樂”，但均以項目流產而告終。牙膏作為云南白藥進軍快速消費品行業的頭陣，云南白藥寄予了非常大的希望。早在2003年底，云南白藥就已經研發出了牙膏，對于新品上市，公司前期已經做了非常充分的準備；廣泛招募日化領域人才；在各大平面、戶外、電視媒體投播廣告。云南白藥為了實現產品的差異化，建立與其他牙膏品牌之間的競爭壁壘，將云南白藥牙膏定位為保健品牙膏，主要訴求防止牙齦出血、潰瘍等口腔疾病；主要走連鎖藥房渠道；定價上也與其他牙膏品牌有所區隔，20元左右一支定位于高端市場。云南白藥涉足日化領域的確是一次有益的嘗試。將牙膏定位于保健品，突破牙膏市場低價迷局，與高
2005-04-25
云南白藥：能否再續百年傳奇？
神秘的配方就像可口可樂公司那張神秘配方一樣，云南白藥的神秘配方帶給了人們無窮的想象，也是它保持恒久魅力的秘訣之一。19世紀末，云南民間名醫曲煥章根據明、清以來流傳于云南民間的中草藥物，苦心鉆研試驗，經十載臨床驗證，反復改進配方，于1902年創制出一種傷科圣藥，取名“曲煥章百寶丹”，俗稱“云南白藥”，并進而演化為“三丹一子”（即：普通百寶丹、重升百寶丹、三升百寶丹、保險子）。而后，百寶丹的聲譽由國內走向港、澳、新加坡、雅加達、仰光、曼谷、日本等地。1955年，曲煥章的家人將此秘方獻給政府，由昆明制藥廠生產，改名為“云南白藥”。次年，國務院保密委員會將云南白藥處方及工藝列為國家級絕密資料。1971年，云南白藥廠正式成立。1995年，云南白藥被列為國家一級保護品種，保護期20年，這也是國內享受此種保護僅有的兩個中藥產品之一。一直到今天，云南白藥的配方仍然秘而不宣。作為中藥國寶第一號，相信它的神秘面紗還會一直戴下去。產品立體化作為傳統劑型，云南白藥散劑已經不能充分滿足現代人的需求，市場的擴展空間受到了局限。因此，云南白
2005-04-30
云南白藥牙膏 身陷“兩不靠”窘境
“在牙膏行業我們不具備品牌優勢，所以營銷思路是不做普通日化，而是以牙膏為載體的保健品。這招叫劍走偏鋒，和高露潔、佳潔士不正面出擊，不以量勝，而以單支較高的附加值來贏得效益，創造牙膏的保健品神話。”負責銷售的云南白藥集團醫藥電子商務有限公司副總秦皖民表示。然而，云南白藥牙膏的產品定位和渠道推廣，在“日化品”和“保健藥品”之間的不確定和搖擺，成為云南白藥牙膏市場突圍的最大障礙。定位搖擺：日化還是藥品？白藥牙膏是云南白藥集團股份有限公司研發生產的一種護齦固齒功能健康性產品。它是根據我國牙周病發病率高居不下，市場缺乏有效的防治牙周疾病的產品的現實，開發以牙膏為載體，內含云南白藥特殊活性成分，以防治牙齦出血、牙齦炎、牙周炎，牙齦萎縮和口腔潰瘍的專業性口腔護理、保健產品。它的問世，被云南白藥自詡了“革命性的開啟了中國口腔護理、保健的新時代，為中國人的牙齒健康提供了新的保障”的意義。應該說，云南白藥集團推出以“防治牙齦出血”為主要訴求點的白藥牙膏，是一次將企業自身的優勢和消費者的潛在需求相結合，針對分眾市場推出細分產品的一次很好的嘗試。<
2005-07-07
云南白藥牙膏，到底能走多久？
為何價格定的這么貴？云南白藥營銷負責人對此有所解釋，白藥牙膏主要成分是白藥。由于白藥具有止血、組織修復、活血化淤的作用，因此能很好的防止牙齦出血、潰瘍等口腔疾病。據統計，我國80%的消費者都有牙齦出血，白藥牙膏針對牙齦出血，一般三、四天就好，口腔潰瘍，每次漱口含上牙膏兩三分鐘，幾天也能見效，而普通牙膏效果不確切。另外，它貴主要貴在成本上，負責人說白藥牙膏之所以成本價比市面上普通牙膏售價高出好幾倍，這是因為：一來白藥是國寶，提取費用本來就高，況且目前產能還嚴重不足；二是除了白藥外，牙膏全部采用國內最好的磨料和濕潤劑。低檔牙膏一般用碳酸鈣，而白藥牙膏用的磷酸氫鈣能減少對牙齒的磨損，價格高出10倍多。在市場運作策略上，白藥牙膏不走傳統的日化路線，準備借鑒和運用保健品推廣思路，采用“藥品+超市”的策略，不與高露潔、佳潔士正面交鋒，據負責人透露，白藥牙膏不以量勝，而以單支較高的附加值來贏得效益，創造牙膏的保健神話。應該說，白藥牙膏很清楚當今各大品牌之間的市場份額和競爭態勢，也很明白自身定位應與競品對手形成包括品牌和功能上的區隔，真正實現個性化內涵能迅速占據目標消
2005-07-11
劉翔和國人的痛，云南白藥和中國平安能否制造感動？
劉翔個人品牌打折在中午吃飯的時候，一群朋友都無精打采、沒了胃口，嘴里都在咀嚼著劉翔，有人說，劉翔給了自己一個避免失敗的臺階下，卻讓世人遭遇了最黑暗的一天；有人說，劉翔退賽倒是容易，那些在現場花重金購買奧運門票和贊助商們可慘了；還有一位眼界很高的朋友說，現在你想想第28屆雅典奧運會上，最讓你激動的是誰？是不是劉翔呢？等你過段時間，再回首第29屆北京奧運會的時候，最讓你傷心的是誰？是不是還是劉翔呢？從個人品牌知名度提升這個角度來說，劉翔仍然是成功的，世人都記住了劉翔。如果從個人品牌美譽度的角度來說，劉翔退賽事件的負面影響將是深遠的，雖然孫海平教練已經用激動的眼淚幫他做了很大的彌補。從奧林匹克運動的本質來說，奧運會倡導的是更快、更高、更強的體育精神，強調的是重在參與，輸贏、獎牌并不重要；就算本次劉翔拿到了金牌，也是在大家意料之中的事情，大多數人心里也不會有多大的感動；如果劉翔不是選擇放棄，而是堅持拖著病痛的雙腳堅持跑下來，我想這個應該是他能完成的，即使是最后一名到達終點，也雖敗猶榮，我想佳能也會拿出億元酬金首選劉翔做品牌代言人的，因為劉翔是本屆奧運會上最令世
2008-08-20
云南白藥與邦迪的貼身戰
2008年12月，邦迪終于恍然發現，在中國每年5億元的小創傷護理品市場中，有將近一半不得不拱手讓給云南白藥，而對手的的市銷值從2001年的3000萬元已經飆升至將近3個億。不經意間，云南白藥創可貼一舉超越邦迪，成為國內第一大品牌。雖然不知道自家出產的創可貼，能否安撫邦迪的這道傷口，不過我們可以確定的一點是，一場曠日持久的“星球大戰”，將在這兩家巨頭間愈演愈烈……霸主一枝獨秀20世紀初，美國強生公司的一名員工埃爾?迪克森將粗硬紗布和繃帶粘合在一起，發明了一種外科輕微創傷用快速止血產品，公司將命名為——邦迪。這種具有彈性的紡織物與橡皮膏膠粘劑組成的長條形膠布，迅速風靡全球，成為強生起家的基石。1992年，當這個美國強生公司的明星產品全面進入中國市場時，國內既有的一些雜牌子遭到強生公司摧枯拉朽式的圍剿。此后數年，“邦迪”迅速橫掃國內止血產品生產廠家，成為中國市場的長期霸主。在國際上，另一個重要的創可貼制造商德國拜爾斯道夫公司也不是它的對手，很快敗下陣來。實際上，邦迪來中國之前，中國的小創傷口護理市場一直
2009-02-03
云南白藥：五張牌打造中草藥牙膏行業的“神話”
概念牌：秉承中草藥的文化傳統云南白藥是馳名世界的中成藥，于1902年成功創制。云南白藥由名貴藥材制成，具有化瘀止血、活血止痛、解毒消腫之功效。問世百年來，云南白藥以其獨特、神奇的功效被譽為“中華瑰寶，傷科圣藥”；也由此成名于世、蜚聲海外。云南白藥牙膏正是充分運用了中草藥這一概念，牢牢地抓住了消費者的心理。一般的牙膏是由粉狀摩擦劑、濕潤劑、表面活性劑、粘合劑、香料、甜味劑及其它特殊成分構成的，只起到清潔牙齒的作用。另外，在市場上也出現了一些外資品牌的草本牙膏，只有基本的保健作用。而云南白藥牙膏，采用白藥這一中草藥為載體，符合了廣大國人的心理。在一般的國內消費者的觀念中，中草藥是中國幾千年來傳統文化的一個代表，也是中醫博大精深的體現，我們國家有著讓我們引以為豪的上下五千年歷史，中草藥更是文化精髓的代表產物，不僅在國內有名氣，在國際市場上也有一番天地。所以說，云南白藥牙膏采用中草藥為依托，借用了“中藥治標更治本”的概念，讓消費者從心理上容易接受白藥牙膏治牙病的理念。同時，在必不可少的產品推廣中，云南白藥牙膏打出的也是中草藥的旗幟。雖說國產牙膏的
2006-12-27
有方向沒方法的云南白藥牙膏
用企業自己的話來說叫劍走偏鋒，跳出不具備品牌優勢的牙膏行業，不做普通日化，而是成為以牙膏為載體的保健品，和高露潔、佳潔士不正面出擊，不以量勝，而以單支較高的附加值來贏得效益，創造牙膏的保健品神話。企業為了實現自己的神話，自05年開始，展開了一輪又一輪的營銷推廣攻勢，但從其品牌推廣上來看，企業離自己的神話還較遠。在云南白藥牙膏的影視表現上，來來回回地更換傳播內容不下3次。先是以不同的方式、創意的方式來表現其產品的主打功能“防止牙齦出血、潰瘍等口腔疾病“，近期開始著眼于品類的區隔上，打出了“非傳統牙膏”的口號。來回變動的廣告信息說明了一個事實：廣告拉動效應有限。那么，現在的“非傳統牙膏”能夠實現企業夢想的神話嗎？不能。難道白藥開創藍海的思路錯了嗎？沒錯。但在以打造新品類開創藍海的方法上，白藥犯下了兩大戰略性的錯位：一、 品牌定位與產品價格的錯位定位上，白藥定位于牙膏中的保健品；價格上，是國內最貴的牙膏。事實證明，這樣的定位不足以支撐起價格上的最貴
2007-02-07
云南白藥牙膏：18個月，從0到3個億的營銷大突破
云南白藥？牙膏？一個百年歷史的著名藥企，一個止血止痛產品，怎么跟牙膏干上了？放下電話，我上網查資料。原來，早在年初，云南白藥集團已向外界發布了一個新的戰略：進軍日化領域——第一步舉措便是推出云南白藥牙膏。這是一支奇特的牙膏：出身于醫藥背景，終端零售價是匪夷所思的22元！在網上還了解到，當時云南白藥牙膏的廣告已在央視亮相，因為過于直接地訴求牙齦出血，略顯血腥，遭到網民批判。于是，我專門在守在電視機前看了這個15秒廣告，直覺告訴我：一個敢這樣做廣告的企業，一定有著不尋常思維方式。雖然從廣告訴求來看，廣告背后的策略還值得商榷。了解到這些，作為策劃人的激情一下子被點燃了……眾所都知，與醫藥行業相比，日化領域在渠道、終端、隊伍、消費心態、操作理念等方面，都是截然不同。面對佳潔士、高露潔等國際大鱷，藥企背景的云南白藥牙膏，一切都得從零起步。而且，除了產品配方不可復制外，云南白藥牙膏幾乎不具任何優勢，而要以20多塊的價格去與強勢對手競爭，在許多人看來，無異于以卵擊石。2
2007-04-30
